Un monde perturbé modifie la valeur du parrainage. L'incertitude causée par la pandémie de COVID-19 a accéléré les changements dans la manière dont les détenteurs de droits vendent des parrainages et dont les marques investissent dans le parrainage et activent leurs partenariats. De nouveaux acteurs du parrainage, de nouveaux canaux et de nouvelles nécessités pour les supporters auront un impact sur les principaux facteurs de valeur du parrainage en 2021 et au-delà.
Ce rapport examine comment la valeur du sponsoring évolue avec le monde qui l'entoure et pourquoi une compréhension claire du retour sur investissement à travers les canaux et dans le temps est un impératif commercial. S'appuyant sur des milliers de conversations avec des clients et sur l'analyse des données de Nielsen Sports, le rapport offre de nouvelles perspectives sur les rôles clés que jouent le capital de marque et l'impact sur les ventes dans une approche unifiée de la mesure du parrainage.
