Eine zerrüttete Welt verändert den Wert des Sponsorings. Die durch die COVID-19-Pandemie verursachte Unsicherheit hat die Art und Weise beschleunigt, wie Rechteinhaber Sponsoring verkaufen und Marken Sponsoring-Investitionen tätigen und ihre Partnerschaften aktivieren. Neue Sponsoren, neue Kanäle und neue Bedürfnisse der Fans werden sich auf die wichtigsten Werttreiber des Sponsorings im Jahr 2021 und darüber hinaus auswirken.
In diesem Bericht wird untersucht, wie sich der Wert des Sponsorings im Zuge der Veränderungen in der Welt entwickelt und warum ein klares Verständnis des ROI über verschiedene Kanäle und im Zeitverlauf für Unternehmen unerlässlich ist. Auf der Grundlage von Tausenden von Kundengesprächen und der Datenanalyse von Nielsen Sports bietet der Bericht neue Erkenntnisse über die Schlüsselrollen, die sowohl der Markenwert als auch die Umsatzwirkung in einem einheitlichen Ansatz zur Messung des Sponsorings spielen.
