Un mondo perturbato sta cambiando il valore della sponsorizzazione. L'incertezza causata dalla pandemia COVID-19 ha accelerato i cambiamenti nel modo in cui i detentori dei diritti vendono le sponsorizzazioni e i marchi effettuano investimenti in sponsorizzazioni e attivano le loro partnership. Nuovi operatori di sponsorizzazione, nuovi canali e nuove esigenze dei tifosi influenzeranno i principali fattori di valore della sponsorizzazione nel 2021 e oltre.
Questo rapporto esamina come il valore della sponsorizzazione si stia evolvendo di pari passo con i cambiamenti del mondo circostante e perché una chiara comprensione del ROI attraverso i canali e nel tempo sia un imperativo aziendale. Basato su migliaia di conversazioni con i clienti e sull'analisi dei dati di Nielsen Sports, il rapporto offre nuovi spunti di riflessione sul ruolo chiave che la brand equity e l'impatto sulle vendite svolgono in un approccio unificato alla misurazione della sponsorizzazione.
