破壊された世界は、スポンサーシップの価値を変えつつある。COVID-19の流行による不確実性は、ライツホルダーがスポンサーシップを販売し、ブランドがスポンサーシップ投資を行い、パートナーシップを活性化させる方法のシフトを加速させている。新たなスポンサーシップの参入者、新たなチャネル、新たなファンのニーズが、2021年以降の主要なスポンサーシップの価値ドライバーに影響を与えるだろう。 

本レポートでは、スポンサーシップの価値が、それを取り巻く世界の変化に伴ってどのように進化しているのか、また、なぜチャネルや時間を超えてROIを明確に理解することがビジネス上必須なのかを検証しています。何千ものクライアントとの対話とニールセンスポーツのデータ分析から得られた本レポートは、スポンサーシップ測定への統一的なアプローチにおいて、ブランドエクイティとセールスインパクトの両方が果たす重要な役割について、新鮮な洞察を提供しています。