Um mundo perturbado está mudando o valor do patrocínio. A incerteza causada pela pandemia da COVID-19 acelerou as mudanças na forma como os titulares de direitos vendem patrocínios e marcas fazem investimentos em patrocínios e ativam suas parcerias. A entrada de novos patrocinadores, novos canais e novas necessidades dos fãs terão impacto nos principais fatores de valor do patrocínio em 2021 e nos anos seguintes. 

Este relatório examina como o valor do patrocínio está evoluindo à medida que o mundo ao seu redor muda e porque uma compreensão clara do ROI através dos canais e ao longo do tempo é um imperativo comercial. Informado por milhares de conversas com clientes e pela análise de dados da Nielsen Sports, o relatório oferece novos conhecimentos sobre os papéis-chave que tanto a equidade da marca quanto o impacto das vendas desempenham em uma abordagem unificada para a medição do patrocínio.