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追踪全球电视收视率的演变

4 分钟阅读 | 2021 年 8 月

作为全球许多客厅的基石,电视机仍然是媒体消费的固定装置。然而,这种消费方式与几年前大不相同。正如 Netflix 的诞生地美国市场一样,联网电视(CTV)的采用和流媒体的启用正在重新定义全球消费者的电视消费方式。

总体而言,线性电视仍是覆盖大众受众的最佳方式,但随着流媒体内容日益丰富,收视行为碎片化,覆盖率每年下降 2% 至 3%。

尽管收视率不断下降,但与许多营销人员所说的计划支出不同,在去年全球广告回落之后,全球线性电视广告支出的反弹力度超过了所有媒体的支出。尽管去年大范围的收视增长已经消退,但这种重新焕发活力的投入说明了线性电视的持久影响力。

除传统电视节目外,Netflix、YouTube、Facebook、Amazon Prime、腾讯视频、TVING 和北欧娱乐等平台已在墨西哥、波兰、瑞典、韩国和香港等一系列成熟的全球市场建立了流媒体立足点。毫无疑问,电视屏幕仍将是家庭中最有价值的媒体场所,其内容选择也将迅速扩大。以美国为例,2021 年 6 月,流媒体视频占 观众总电视时间的 27%

正如我们在美国所看到的那样,在全球电视领域已站稳脚跟的大型媒体公司正在进行创新,建立广播视频点播(BVOD)库,让观众有机会在方便的时候观看优质内容,并推动广告销售的增长。媒体公司也在尝试动态广告插播,以便在其线性电视节目中提供可寻址性和个性化信息。

多频道视频节目发行商(MVPDs)和虚拟 MVPDs(vMVPDs)(其中许多由传统电视公司运营)也越来越受到观众的青睐,因为它们能为观众提供量身定制的灵活内容,而无需订阅有线电视或卫星节目。尼尔森流媒体数据显示,在美国,广告支持视频点播(AVOD)、多频道视频节目发行商(MVPDs)和虚拟 MVPDs(vMVPDs)占 2021 年 6 月流媒体总时长的 36%。

总共有六大趋势正在推动电视时间的增长,这是线性节目无法单独做到的。这就是电视收视的演变过程,而这些趋势为电视行业带来了下一场大战:争夺消费者的电视时间份额。 

重要的是,碎片化的视频收视环境重新强调了对受众的了解,而不仅仅是了解他们是谁。随着频道、平台和内容选择的增加,消费者会选择对他们最有吸引力的内容,这将继续影响传统的电视收视趋势。从流媒体视频到可寻址广告再到瘦身电视捆绑包,CTV 正在改变人们的收视体验,并在这一过程中带来新的广告机会。 

在欧洲,IAB最近的研究发现,超过 50% 的广告商和近 100% 的广告代理公司将 CTV/可寻址作为未来 12 个月数字视频的主要增长领域。IAB援引eMarketer的预测称,西欧的OTT用户将从2019年的1.33亿增加到2023年的1.59亿。根据Statista的调查结果,就在去年,欧洲有 50% 的 CTV 观众每天观看流媒体内容。

内容的日益多样化为消费者带来了福音。这也说明了电视观看方式的不断发展--所有各方都需要与时俱进,才能知道眼球在哪里,以及哪些选项最能吸引他们。

如需了解更多信息,请观看我们最近举办的 全球媒体发展状况.

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