作为世界各地许多客厅的基石，电视机仍然是媒体消费的固定设备。然而，这种消费看起来与几年前大不相同。就像在Netflix诞生的市场--美国一样，联网电视（CTV）的采用和流媒体的启用正在重新定义全球消费者如何度过他们的电视时间。

总的来说，线性电视仍然是接触大众观众的最佳方式，但随着观看行为在日益丰富的流媒体内容中的分散，接触水平每年都在下降2%至3%。

尽管收视率不断下降，而且与许多营销人员对其计划支出的说法相反，在去年全球广告回落之后，全球线性电视广告支出的反弹力度超过了所有媒体的支出。振兴的承诺说明了线性电视的持久影响力，尽管去年大流行的收视率已经消退。

在传统电视节目之外，Netflix、YouTube、Facebook、Amazon Prime、腾讯视频、TVING和Nordic Entertainment等平台已经在一系列成熟的全球市场建立了流媒体的立足点，包括墨西哥、波兰、瑞典、韩国和香港。随着这些公司扩大其资料库并寻求更多的参与，毫无疑问，电视屏幕仍将是家庭中最有价值的媒体地产，其内容选择也在迅速扩大。例如，在美国，2021年6月，流媒体视频占到 观众总电视时间的27%。

正如我们在美国看到的那样，在全球电视领域已经站稳脚跟的大型媒体公司正在进行创新，建立广播视频点播（BVOD）库，让观众有机会在方便的时候观看优质内容，并推动增量广告销售。媒体公司也在尝试动态广告插入，以便在其线性电视节目中提供可寻址和个性化的信息。

多渠道视频节目分销商（MVPDs）和虚拟MVPDs（vMVPDs），其中许多是由传统电视公司运营的，也在观众中获得了吸引力，因为它们为观众提供了量身定制的内容灵活性，而不需要承诺订阅有线电视或卫星。在美国，尼尔森流媒体数据显示，2021年6月，广告支持的视频点播（AVOD）、多频道视频节目分销商（MVPD）和虚拟MVPD（vMVPD）占流媒体总分钟数的36%。

总的来说，有六个关键趋势正在以线性节目无法单独做到的方式推动电视时间的增加。这就是电视收视的演变，这些趋势为行业带来了下一场大战役：对消费者电视时间份额的追求。 

重要的是，碎片化的视频观看环境将新的重点放在了解受众上，而不仅仅是他们是谁。随着渠道、平台和内容选择的增加，消费者将参与对他们最有吸引力的选择，这将继续影响传统的电视观看趋势。CTV促进了从流媒体视频到可寻址广告到瘦身电视捆绑的一切，正在改变观看体验，并在此过程中打开新的广告机会。 

在欧洲，IAB最近的研究发现，超过50%的广告商和近100%的代理商将CTV/可寻址作为未来12个月数字视频的主要增长领域。这一增长预期得到了消费者需求增长的支持，IAB援引eMarketer的预测，西欧的OTT用户将从2019年的1.33亿增加到2023年的1.59亿。就在去年，根据Statista的调查结果，欧洲50%的CTV观众每天观看流媒体内容。

内容的日益多样化是消费者的福音。它也说明了电视收视的不断发展--所有各方都需要与之保持一致，以便知道眼球在哪里，以及哪些选项能最好地吸引他们。

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