Musik adalah dan akan selalu menjadi elemen penting dalam budaya, tetapi jarang sekali ada genre musik yang begitu meresap sehingga mengubah budaya di sekitarnya.
Dalam budaya modern, hip-hop berdiri sendiri dalam hal ini, dan saat merayakan ulang tahunnya yang ke-50 bulan ini, kita dapat melihat betapa dicintai dan berpengaruhnya musik ini.
Meskipun hampir tidak mungkin untuk menentukan kapan tepatnya hip-hop lahir, sebagian besar sejarawan musik menyebutkan sebuah pesta blok tahun 1973 di Bronx sebagai peristiwa yang menyatukan elemen-elemen penting dalam sebuah acara publik yang besar. Pada pesta tersebut, DJ Kool Herc memulai debutnya dengan "merry-goound," sebuah gaya DJ yang memperpanjang beat dari lagu tertentu dengan memainkan dua salinan rekaman yang sama dan beralih di antara keduanya pada saat yang tepat. Namun, ini terjadi enam tahun penuh sebelum Sugarhill Gang memperkenalkan hip-hop kepada khalayak luas dengan kesuksesan lagu hitnya "Rapper's Delight." Tim konten Gracenote Global Music Data membuat katalog artis yang paling banyak dikonsumsi di seluruh dunia, termasuk hanya tujuh artis di era tahun 1970-an dari genre ini.
Saat ini, suara yang mendefinisikan budaya ini telah berkembang jauh melampaui akarnya di Bronx. Faktanya, lebih dari 96.000 artis yang paling banyak didengarkan di seluruh dunia adalah artis rap dan hip-hop, dan 149 negara memiliki setidaknya satu artis hip-hop. Dan para seniman ini telah menciptakan lebih dari 100 sub-genre musik hip-hop.
Ketertarikan pada musik hip-hop telah menjadi begitu global, bahkan, hanya sepertiga dari artis hip-hop yang paling banyak didengarkan saat ini berasal dari A.S. Hip-hop juga multibahasa, karena hip-hop mencakup bahasa Inggris dan 98 bahasa, dialek, kreol, dan variasi regional lainnya1.
Pria terus mendominasi rap dan hip-hop, tetapi genre ini memiliki basis wanita yang kuat yang bertahan di tangga lagu hip-hop. Faktanya, hip-hop memiliki keragaman gender yang luar biasa, mulai dari wanita, duo campuran, grup, dan seniman non-biner, terutama dalam kolaborasi.
Hubungan dengan hip-hop di antara komunitas kulit hitam tidak dapat disangkal, terutama di AS, di mana pendengar kulit hitam 6x lebih mungkin untuk mengatakan bahwa hip-hop adalah genre favorit mereka. Dari perspektif pendengar, daya tarik tersebut paling terlihat di radio, karena stasiun hip-hop menarik 14% dari seluruh pendengar radio di kalangan masyarakat kulit hitam. Di antara pendengar kulit hitam berusia 18-34 tahun, genre urban kontemporer/hip-hop menyumbang 30,7% dari seluruh pendengar radio siaran dan 20% dari audio streaming3. Dan fandom hip-hop paling tinggi di wilayah selatan dan di antara generasi Milenial.
Keterlibatan audiens hip-hop yang terus-menerus di seluruh platform media merupakan peluang besar bagi para pengiklan untuk terhubung dengan konsumen kulit hitam dengan cara yang relevan secara budaya. Dan kombinasi dari genre yang dominan ini dan outlet yang tepercaya akan menghasilkan lebih banyak bisnis dengan media yang dimiliki oleh orang kulit hitam. Menurut Nielsen Ad Intel, belanja iklan dengan stasiun radio milik orang kulit hitam di pasar-pasar utama meningkat 92% pada tahun 2022 dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Namun, peluang juga ada dalam konten video.
Genre program hip-hop di TV tidak hanya menjadi salah satu yang paling mewakili talenta kulit hitam di layar kaca dengan persentase 89%, tetapi juga memberikan salah satu pemirsa yang paling beragam, dengan sekitar dua dari tiga pemirsa kulit hitam dan hampir seperempatnya berasal dari pemirsa kulit putih.
Setelah setengah abad penciptaan lagu-lagu hit dan pergeseran budaya, akan sangat menarik untuk menyaksikan bagaimana hip-hop berinovasi selama 50 tahun ke depan di lanskap media.
Sumber
1 Gracenote Global Music Data
2 Nielsen Scarborough USA+, Rilis 2 2022
3 Nielsen Radio Database, musim gugur 2022
4 Nielsen RADAR, musim gugur 2022
