音楽はいつの時代も文化に不可欠な要素であるが、ひとつの音楽ジャンルがこれほどまでに浸透し、周囲の文化を変えてしまうことはめったにない。
現代文化において、ヒップホップはその点で唯一無二の存在であり、今月50歳の誕生日を迎えるにあたり、いかに愛され、影響力を持つようになったかを知ることができる。
ヒップホップの誕生を正確に特定することは不可能に近いが、音楽史家の多くは、重要な要素が大規模な公の場で一堂に会した出来事として、1973年にブロンクスで開催されたブロック・パーティーを挙げている。そのパーティーでDJクール・ハークは、同じレコードを2枚かけ、タイミングよく切り替えることで特定の曲のブレイク・ビートを延長するDJスタイル、「メリーゴーランド」をデビューさせた。しかし、これはシュガーヒル・ギャングが "Rapper's Delight "というヒット曲でヒップホップを幅広い聴衆に紹介する丸6年前のことだった。グレースノートのグローバル・ミュージック・データ・コンテンツ・チームは、世界中の最も消費されたアーティストのカタログを作成しており、その中には、このジャンルの1970年代の時代に活躍したわずか7組のアーティストも含まれている。
今日、この文化を定義するサウンドは、ブロンクスのルーツをはるかに超えて成長している。事実、世界で最も聴かれているアーティストのうち96,000人以上がラップやヒップホップのアーティストであり、149カ国が少なくとも1人のヒップホップアーティストを擁している。そして、これらのアーティストが生み出したヒップホップ音楽のサブジャンルは100を超える。
実際、ヒップホップ・ミュージックへの関心は非常にグローバルになっており、現在最も聴かれているヒップホップ・アーティストのうち、アメリカ出身者はわずか3分の1しかいない。ヒップホップは多言語でもあり、ヒップホップは英語をはじめ、98の言語、方言、クレオール、地域差にまたがっている1。
ラップとヒップホップは男性に支配され続けているが、このジャンルにはヒップホップチャートで独自の地位を保つ女性の強力な基盤がある。実際、ヒップホップは、特にコラボレーションにおいて、女性、混合デュオ、グループ、ノンバイナリーアーティストなど、特筆すべきジェンダー多様性を誇っている。
黒人コミュニティとヒップホップとのつながりは否定できず、特にアメリカでは、黒人の聴衆がヒップホップを好きなジャンルだと答える確率が、一般人口の6倍も高い。リスナーの視点から見ると、その魅力はラジオで最も顕著に表れており、ヒップホップ専門局は黒人視聴者のラジオ聴取率全体の14％を占めている。18～34歳の黒人視聴者では、アーバン・コンテンポラリー／ヒップホップ・ジャンルは、放送ラジオの聴取率全体の30.7％、ストリーミング・オーディオの20％を占めている3。また、ヒップホップ好きは南部とミレニアル世代で最も多い。
ヒップホップは、メディア・プラットフォーム全体にわたって視聴者の支持を得ており、広告主にとって、文化的に関連性のある方法で黒人消費者とつながる大きな機会となっている。そして、この支配的なジャンルと信頼できるアウトレットが組み合わさることで、黒人が所有するメディアとのビジネスが拡大している。ニールセン・アド・インテルによると、2022年のトップ市場における黒人所有のトップラジオ局への広告費は、前年比で92％増加した。しかし、動画コンテンツにもチャンスは存在する。
テレビにおけるヒップホップ番組は、黒人のタレントが89％と最も多く出演しているジャンルのひとつであるだけでなく、最も多様な視聴者を獲得しているジャンルのひとつでもある。ニールセンについて 、黒人の視聴者の3人に2人が視聴し、さらに4分の1近くが白人の視聴者である。
半世紀にわたってヒットを飛ばし、文化を変えてきたヒップホップが、次の50年に向けてどのようにメディアを革新していくのか、興味深いところだ。
情報源
1 Gracenote Global Music Data
2 Nielsen Scarborough USA+, Release 2 2022
3 Nielsen Radio Database, fall 2022
4 Nielsen RADAR, fall 2022
