尼尔森将融合印刷数据和数字收视数据，提供跨平台受众数据
益普索将继续收集 emma 印刷品和核心人口读者数据
简化后的产品使用了尼尔森的消费者与媒体视图（CMV）生活方式和产品数据，促进了与尼尔森洞察力和货币产品套件的更紧密整合。
尼尔森现在有机会首次提供印刷货币和其他媒体货币
悉尼 - 2018年5月21日 - The Readership Works (TRW)、尼尔森和益普索今天宣布与澳大利亚新闻媒体行业开展战略合作，以提供 "单一真相来源"，衡量、了解和报告澳大利亚消费者与品牌和内容日益分散的互动情况
在这一演变过程中，尼尔森目前领导着融合进程，将益普索自2013年起制作的认可读者数据emma（澳大利亚增强型媒体指标）与尼尔森的数字受众数据融合在一起，以提供总体受众读者数据（emma跨平台）。然后，尼尔森消费者与媒体视图（CMV）将与 emma 跨平台数据融合，提供重要的产品数据。
尼尔森消费者与媒体视角（Nielsen Consumer & Media View）与印刷和数字货币（emma Cross Platform）相结合，提供跨平台的读者、态度、生活方式和产品数据。该解决方案将被称为 emma CMV。
以下是有关其工作原理的更多详情：
尼尔森将媒体货币与尼尔森消费者和媒体视角融合在一起的历史悠久：OzTAM电视收视率、CRA广播收视率和IAB认可的尼尔森数字收视率。展望未来，尼尔森的目标是将城市印刷品数据与现有的城市受众数据（已与尼尔森消费者与媒体视图融合）结合起来。
尼尔森消费者与媒体视角得到了电视网络、广播网络、户外出版商、杂志出版商、数字出版商、广告商和代理商的支持。
读者工作部总经理马尔-戴尔（Mal Dale）说："emma指标的发展进一步加强了其作为澳大利亚读者货币的相关性和价值。它确保了世界级跨平台测量的持续性，并保持了最佳实践，以满足未来市场媒体行业的独特需求。它将现有跨平台测量的稳定性与尼尔森各种产品（尤其是尼尔森消费者与媒体视角）更紧密地结合在一起，令人振奋"。
尼尔森媒体总经理莫尼克-佩里（Monique Perry）说："尼尔森已经准备好将全面受众测量提升到一个新的水平。我们很高兴能首次为澳大利亚市场提供更精简、更简单的解决方案。通过更深入地了解澳大利亚消费者日益独特和多样化的态度、消费偏好、种族和购买意向，将高质量的货币数据付诸实践是最强大的。我们很高兴看到尼尔森消费者与媒体视角的客户群扩大到新闻媒体和杂志出版商。
益普索将继续收集 emma 印刷版读者数据，该数据是杂志和报纸（包括报纸插页杂志、品牌栏目以及地区和社区报纸）的通用数据。
益普索 emma 执行总监 Brian Hogan 补充说："自 2013 年推出以来，emma 已成为世界一流的读者调查。益普索很荣幸能够为澳大利亚的新闻媒体和杂志出版商提供连续性的读者调查，包括许多地区性、社区性和独立出版商，这些出版商以前无法获得可靠的读者调查。益普索在全球范围内开发了最先进的研究技术，我们在提供读者和核心人口数据方面的能力将在未来多年继续为媒体和营销决策者提供可靠、一致的受众数据和见解。
新的测量服务确保媒体销售商和购买商能够继续使用自 2013 年以来一直使用的 emma 读者数据，包括印刷版和数字版，以及核心人口统计数据。这样就可以进行纵向和趋势分析。这一新的组合产品将于 2018 年 6 月 4 日起推出。
"佩里总结说："全受众测量是尼尔森全球愿景的核心，我们有热情和决心为澳大利亚市场提供一个引人注目的跨平台全受众读者解决方案。
行业部门的主要效益：
为所有
5 年来，emma 跨平台读者数据一直在将印刷版读者数据与数字版读者数据相融合，为读者提供全面的信息。
由于 emma CMV 数据可在益普索的分析和媒体规划软件 DataFriend 中使用，因此不会出现趋势中断或中断。
CMV 每年对 22,000 名消费者进行调查，详细了解澳大利亚受众的媒体习惯、产品所有权、购买意向以及态度和生活方式偏好。
针对机构
CMV 的消费者行为、情感和产品使用问卷已得到增强，以便与 emma 中的变量保持一致。
emma CMV 使广告公司能够发现印刷受众的购买意向。没有什么比将广告信息传递给具有真实购买意向的跨平台消费者更有效的了。
尼尔森 CMV 国家数据集还包括来自尼尔森家庭扫描面板等数据库以及 Mosaic、地理部落和景观细分市场等市场合作伙伴的细分模型。
在未来，CMV 数据将成为媒体货币融合的枢纽，无论是与 emma 跨平台融合的全国 CMV，还是与电视、广播和数字融合的地铁 CMV，或是与区域电视融合的区域 CMV。通过这些强大的媒体货币数据集，广告公司可以准确了解目标受众每天接触的媒体，从而为客户制定最佳的媒体计划。
广告商：
有了媒体货币的融合，广告商就可以在行业认可的优质数据集的信心支持下制定战略和计划。广告商将使用同样的数据集来交易和发布分析他们的广告活动。
致出版商
保持益普索强大的、最佳实践的读者数据收集与 IAB 认可的尼尔森数字收视率相结合的连续性，用于 emma 跨平台。
通过融合尼尔森成熟的 CMV 数据集（包括生活方式、态度和产品使用情况），所有媒体的出版商都可以使用相同的中心调查，结合其宝贵的媒体货币来推动更好的结果。
未来，emma 跨平台数据与 Metro CMV 的整合将为市场提供一个多渠道规划工具，包括电视、广播、印刷和数字货币。出版商可以在其所有媒体资产中整合制定战略和洞察力。
媒体关系联系人：
jackie helliker,jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
关于尼尔森
尼尔森控股有限公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球性的测量和数据分析公司，为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合，帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么，以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来，尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础，不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题，提供数据和分析服务。尼尔森是标准普尔 500 强企业之一，业务遍及 100 多个国家，覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息，请访问 www.nielsen.com。
关于 IPSOS
益普索是一家由专业研究人员控制和管理的独立市场研究公司。益普索于 1975 年在法国成立，现已发展成为一家全球性的研究集团，在所有主要市场都占有重要地位。益普索在全球研究行业排名第三。益普索在 88 个国家设有办事处，在广告、客户忠诚度、市场营销、媒体、公共事务研究和调查管理等六大研究领域提供具有洞察力的专业知识。
关于埃玛
emma™是由独立调查公司益普索（Ipsos Connect）为 "读者工作坊"（TRW）开发的，益普索进行全国受众调查，是包括英国、意大利和法国在内的40多个国家的官方测量系统。澳大利亚媒体联合会参与了 emma 的开发，并担任技术委员会成员。
