Nielsen wird Printdaten mit digitalen Einschaltquoten zusammenführen, um plattformübergreifende Publikumsdaten zu liefern
Ipsos wird weiterhin Daten über die Print- und Kernleserschaft von Emma erheben
Das gestraffte Angebot nutzt Nielsens Consumer & Media View (CMV) Lifestyle- und Produktdaten und ermöglicht so eine engere Integration mit Nielsens Suite von Insights und Währungsprodukten
Nielsen hat nun erstmals die Möglichkeit, neben anderen Medienwährungen auch eine Print-Währung anzubieten
SYDNEY - 21. Mai 2018 - The Readership Works (TRW), Nielsen und Ipsos kündigten heute eine strategische Zusammenarbeit mit der australischen Medienbranche an, um eine "einzige Quelle der Wahrheit" für die Messung, das Verständnis und die Berichterstattung über das zunehmend fragmentierte Engagement australischer Verbraucher mit Marken und Inhalten zu schaffen
Im Zuge dieser Entwicklung leitet Nielsen nun den Fusionsprozess, der die akkreditierten Leserschaftsdaten emma (Enhanced Media Metrics Australia), die seit 2013 von Ipsos produziert werden, und die digitalen Publikumsdaten von Nielsen zusammenführt, um eine Gesamtleserschaft (emma Cross Platform) zu liefern. Anschließend wird Nielsen Consumer & Media View (CMV) mit den emma Cross Platform-Daten verschmolzen, um wichtige Produktdaten zu erhalten.
Die Einbeziehung von Nielsen Consumer & Media View in die Print- und Digitalwährungen (emma Cross Platform) bietet plattformübergreifende Leserschafts-, Einstellungs-, Lifestyle- und Produktdaten. Diese Lösung wird als emma CMV bekannt sein.
Im Folgenden erfahren Sie mehr darüber, wie es funktioniert:
Nielsen hat eine lange Tradition bei der Zusammenführung von Medienwährungen mit Nielsen Consumer & Media View: OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings und die vom IAB unterstützten Nielsen Digital Ratings. Mit Blick auf die Zukunft beabsichtigt Nielsen, die Metro-Printdaten mit den bestehenden Metro-Zuschauerdaten zu kombinieren, die bereits mit Nielsen Consumer & Media View verschmolzen sind.
Nielsen Consumer & Media View wird von Fernsehsendern, Radiosendern, Outdoor-Verlegern, Zeitschriftenverlegern, digitalen Verlegern, Werbetreibenden und Agenturen unterstützt.
Mal Dale, General Manager von The Readership Works, sagte: "Diese Weiterentwicklung der emma-Metrik stärkt ihre Relevanz und ihren Wert als Australiens Leserschaftswährung weiter. Sie stellt sicher, dass die plattformübergreifende Messung auf Weltklasseniveau fortgesetzt wird und die besten Praktiken beibehalten werden, um die einzigartigen Bedürfnisse der Medienindustrie dieses Marktes auch in Zukunft zu erfüllen. Sie kombiniert die Stabilität der bestehenden plattformübergreifenden Messung mit der spannenden Möglichkeit, sich enger mit den verschiedenen Angeboten von Nielsen zu integrieren, insbesondere mit Nielsen Consumer & Media View."
Monique Perry, Nielsen-Geschäftsführerin für den Bereich Medien, sagte: "Nielsen ist bereit, die Messung der Gesamtzuschauerzahl auf die nächste Stufe zu heben. Wir sind begeistert, zum ersten Mal eine optimierte und einfachere Lösung für den australischen Markt anbieten zu können. Es gibt nichts Wirkungsvolleres, als hochwertige Währungsdaten mit einem besseren Verständnis der immer einzigartigeren und vielfältigeren Einstellungen, Konsumpräferenzen, ethnischen Zugehörigkeiten und Kaufabsichten der australischen Verbraucher zu verbinden. Wir freuen uns, dass der Kundenstamm von Nielsen Consumer & Media View nun auch Nachrichtenmedien und Zeitschriftenverlage umfasst."
Ipsos wird weiterhin die emma-Printleserschaftsdaten erheben, die die Währung für Zeitschriften und Zeitungen darstellen, einschließlich Zeitungsbeilagen, Markenteilen und Regional- und Gemeindezeitungen.
Brian Hogan, Executive Director emma bei Ipsos, fügte hinzu: "Seit dem Start im Jahr 2013 hat sich emma als eine Leserschaftsstudie von Weltklasse etabliert. Ipsos ist stolz darauf, den australischen Nachrichtenmedien und Zeitschriftenverlagen Kontinuität bei der Messung der Leserschaft bieten zu können, einschließlich der vielen regionalen, kommunalen und unabhängigen Verlage, die bisher keinen Zugang zu einer soliden Leserschaftsmessung hatten. Die hochmodernen Forschungstechniken von Ipsos werden auf der ganzen Welt entwickelt, und unsere Kompetenz bei der Bereitstellung von Leserschafts- und demografischen Kerndaten wird Medien- und Marketingentscheidern auch in den kommenden Jahren zuverlässige und konsistente Publikumsdaten und Erkenntnisse liefern."
Das neue Messangebot stellt sicher, dass Medienverkäufer und -käufer weiterhin die gleichen emma-Leserschaftsdaten für Print und Digital in Kombination mit demografischen Kerndaten verwenden können, die sie seit 2013 nutzen. Dies ermöglicht Längsschnitt- und Trendanalysen. Dieses neue, kombinierte Angebot ist ab dem 4. Juni 2018 verfügbar.
"Da Total Audience measurement im Mittelpunkt der globalen Vision von Nielsen steht, haben wir die Leidenschaft und das Engagement, eine überzeugende plattformübergreifende Total Audience Readership-Lösung für den australischen Markt zu unterstützen", so Perry abschließend.
HAUPTVORTEILE FÜR DIE INDUSTRIEZWEIGE:
FÜR ALLE
Kontinuität der plattformübergreifenden emma-Leserschaftswährung, die seit 5 Jahren die Daten der Printleserschaft mit den digitalen Daten zu einem Gesamtbild der Leserschaft zusammenführt.
Es gibt keine Trendbrüche oder Unterbrechungen, da die emma CMV-Daten in DataFriend, der Analyse- und Medienplanungssoftware von Ipsos, verfügbar sein werden.
CMV misst jährlich 22.000 Verbraucher und bietet detaillierte Einblicke in die Mediengewohnheiten, den Produktbesitz, die Kaufabsicht sowie die Einstellungen und Lebensstilpräferenzen der australischen Bevölkerung.
FÜR AGENTUREN
Der CMV-Fragebogen zum Verbraucherverhalten, zur Stimmung und zur Produktnutzung wurde erweitert, um mit den in emma verfügbaren Variablen übereinzustimmen.
emma CMV ermöglicht es Agenturen, die Kaufabsicht von Print-Zielgruppen aufzudecken. Es gibt nichts Wirkungsvolleres, als Ihre Werbebotschaft an einen plattformübergreifenden Verbraucher mit echter Kaufabsicht zu übermitteln.
Die nationalen Datensätze von Nielsen CMV enthalten auch Segmentierungsmodelle aus Datenbanken wie dem Nielsen Homescan Panel und von Marktpartnern wie Mosaic, Geo-Tribes und Landscape Segmenten.
Eine Zukunft, in der die CMV-Daten der Dreh- und Angelpunkt für die Fusion von Medienwährungen sind, sei es die nationale CMV, die mit der plattformübergreifenden emma fusioniert wird, oder die Metro CMV, die mit TV, Radio und Digital fusioniert wird, oder die regionale CMV, die mit regionalem TV fusioniert wird. Mit diesen leistungsstarken Medienwährungsdatensätzen können Agenturen zuverlässig die besten Mediapläne für ihre Kunden entwickeln, da sie genau wissen, mit welchen Medien ihre Zielgruppe tagtäglich interagiert.
FÜR WERBETREIBENDE:
Durch die Verschmelzung der Medienwährung können Werbetreibende eine Strategie und einen Plan mit der Gewissheit eines von der Branche empfohlenen Datensatzes von höchster Qualität erstellen. Derselbe Datensatz, den Werbetreibende für den Handel und die Nachanalyse ihrer Kampagnen verwenden werden.
FÜR VERLAGSLEITER
Bewahrt die Kontinuität der robusten, bewährten Sammlung von Leserschaftsdaten von Ipsos, die mit den vom IAB empfohlenen Nielsen Digital Ratings für emma Cross Platform zusammengeführt werden.
Durch die Verschmelzung des etablierten CMV-Datensatzes von Nielsen, der Lebensstil, Einstellungen und Produktnutzung umfasst, können Publisher in allen Medien dieselbe Hub-Erhebung in Kombination mit ihren wertvollen Medienwährungen nutzen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Die künftige Integration der plattformübergreifenden Daten von emma mit Metro CMV wird dem Markt ein Multi-Channel-Planungstool zur Verfügung stellen, das die Währungen TV, Radio, Print und Digital zum Leben erweckt. Verlage können Strategien und Erkenntnisse über alle ihre Medienressourcen hinweg entwickeln.
Ansprechpartner für die Medien:
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
ÜBER NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie. Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
ÜBER IPSOS
Ipsos ist ein unabhängiges Marktforschungsunternehmen, das von Marktforschungsexperten kontrolliert und geleitet wird. Ipsos wurde 1975 in Frankreich gegründet und hat sich zu einem weltweiten Marktforschungsunternehmen mit einer starken Präsenz auf allen wichtigen Märkten entwickelt. Ipsos steht an dritter Stelle in der globalen Forschungsindustrie. Mit Niederlassungen in 88 Ländern bietet Ipsos aufschlussreiches Fachwissen in sechs Forschungsbereichen: Werbung, Kundenbindung, Marketing, Medien, Public Affairs Research und Umfragemanagement.
ÜBER EMMA
emma™ (Enhanced Media Metrics Australia) ist Australiens plattformübergreifende Metrik für Publikumseinblicke, die für das digitale Zeitalter entwickelt wurde. emma™ wurde für The Readership Works (TRW) vom unabhängigen Forschungsunternehmen Ipsos Connect entwickelt, das nationale Publikumsumfragen durchführt und in mehr als 40 Ländern, darunter Großbritannien, Italien und Frankreich, das offizielle Messsystem ist. emma™ hat auch eine Vereinbarung mit Nielsen's Digital Ratings Monthly, um dessen Daten mit den Daten von emma zu fusionieren, was eine größere plattformübergreifende Verantwortlichkeit, Genauigkeit, Transparenz und Häufigkeit der Daten bietet. Die Media Federation of Australia war an der Entwicklung von emma beteiligt und sitzt im technischen Ausschuss. emma wird von Dr. Rob Hall unabhängig geprüft.
