Nielsen fusionnera les données d'impression avec les données d'audience numériques pour fournir des données d'audience multiplateformes.
Ipsos continuera à recueillir des données sur le lectorat du magazine emma et des données démographiques de base.
L'offre rationalisée utilise les données sur le style de vie et les produits de la Consumer & Media View (CMV) de Nielsen, ce qui facilite une intégration plus étroite avec la suite de produits d'analyse et de devises de Nielsen.
Pour la première fois, Nielsen a la possibilité d'offrir la monnaie de l'imprimé aux côtés d'autres monnaies de médias
SYDNEY - 21 mai 2018 - The Readership Works (TRW), Nielsen et Ipsos ont annoncé aujourd'hui une collaboration stratégique avec l'industrie australienne des médias d'information afin d'offrir une " source unique de vérité " pour mesurer, comprendre et rendre compte de l'engagement de plus en plus fragmenté des consommateurs australiens avec les marques et les contenus
Dans le cadre de cette évolution, Nielsen dirige désormais le processus de fusion qui réunit les données de lectorat accréditées, emma (Enhanced Media Metrics Australia), produites par Ipsos depuis 2013, et les données d'audience numérique de Nielsen, pour fournir un lectorat d'audience totale (emma Cross Platform). Ensuite, Nielsen Consumer & Media View (CMV) sera fusionné avec les données emma Cross Platform pour fournir des données produit essentielles.
L'inclusion de Nielsen Consumer & Media View dans les devises imprimées et numériques (emma Cross Platform) offre des données sur le lectorat, l'attitude, le style de vie et les produits sur plusieurs plateformes. Cette solution sera connue sous le nom d'emma CMV.
Voici un peu plus de détails sur son fonctionnement :
Nielsen a une longue histoire de fusion des devises des médias avec Nielsen Consumer & Media View : OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings et le Nielsen Digital Ratings approuvé par l'IAB. À l'avenir, Nielsen souhaite apporter les données d'impression des métropoles aux données d'audience des métropoles qui sont déjà fusionnées avec Nielsen Consumer & Media View.
Nielsen Consumer & Media View est soutenu par les réseaux de télévision, les réseaux de radio, les éditeurs d'affichage, les éditeurs de magazines, les éditeurs numériques, les annonceurs et les agences.
Mal Dale, directeur général de The Readership Works, a déclaré : "Cette évolution de la métrique emma renforce encore sa pertinence et sa valeur en tant que monnaie de lecture en Australie. Elle assure la continuité d'une mesure multiplateforme de classe mondiale et maintient les meilleures pratiques pour répondre aux besoins uniques de l'industrie des médias de ce marché à l'avenir. Il combine la stabilité de la mesure multiplateforme existante avec l'opportunité passionnante d'une intégration plus étroite avec les différentes offres de Nielsen, notamment Nielsen Consumer & Media View".
Monique Perry, directrice générale de Nielsen pour les médias, a déclaré : "Nielsen est prêt à faire passer la mesure d'audience totale au niveau supérieur. Nous sommes ravis d'offrir, pour la première fois, une solution rationalisée et plus simple pour le marché australien. Il n'y a rien de plus puissant que de donner vie à des données monétaires de haute qualité avec une meilleure compréhension des attitudes, des préférences de consommation, de l'ethnicité et des intentions d'achat de plus en plus uniques et diversifiées des consommateurs australiens. Nous sommes ravis de voir la base de clients de Nielsen Consumer & Media View s'élargir pour inclure les médias d'information et les éditeurs de magazines".
Ipsos continuera à collecter les données de lectorat de la presse écrite emma, qui constituent la monnaie d'échange pour les magazines et les journaux, y compris les magazines insérés dans les journaux, les sections de marque et les journaux régionaux et communautaires.
Brian Hogan, Executive Director emma chez Ipsos, ajoute : " Depuis son lancement en 2013, emma s'est imposée comme une enquête de lectorat de classe mondiale. Ipsos est fier de pouvoir offrir une continuité dans la mesure du lectorat aux médias d'information et aux éditeurs de magazines australiens, y compris aux nombreux éditeurs régionaux, communautaires et indépendants qui n'avaient auparavant aucun accès à une mesure robuste du lectorat. Les techniques d'études de pointe d'Ipsos sont développées dans le monde entier et notre capacité à fournir des données sur le lectorat et les données démographiques de base continuera à fournir aux décideurs des médias et du marketing des données et des informations fiables et cohérentes sur l'audience pendant de nombreuses années."
La nouvelle offre de mesure garantit aux vendeurs et acheteurs de médias qu'ils pourront continuer à utiliser les mêmes données de lectorat emma pour l'imprimé et le numérique, combinées aux données démographiques de base qu'ils utilisent depuis 2013. Cela permet de réaliser des analyses longitudinales et de tendances. Cette nouvelle offre combinée est disponible à partir du 4 juin 2018.
"La mesure d'audience totale étant au cœur de la vision globale de Nielsen, nous avons la passion et l'engagement de soutenir une solution de mesure d'audience totale multiplateforme convaincante pour le marché australien", a conclu M. Perry.
LES PRINCIPAUX AVANTAGES POUR LES SECTEURS INDUSTRIELS :
POUR TOUS
Continuité de la monnaie de lectorat multiplateforme emma qui fusionne les données de lectorat de l'imprimé et du numérique pour obtenir une image d'audience totale depuis 5 ans.
Il n'y a pas de rupture de tendance ni de perturbation puisque les données CMV d'emma seront disponibles dans DataFriend, le logiciel d'analyse et de planification média d'Ipsos.
Mesurant 22 000 consommateurs par an, CMV fournit des informations détaillées sur les habitudes médiatiques, la possession de produits, les intentions d'achat ainsi que les attitudes et les préférences de style de vie du public australien.
POUR LES AGENCES
Le questionnaire du CMV sur le comportement des consommateurs, le sentiment et l'utilisation des produits a été amélioré pour s'aligner sur les variables disponibles dans emma.
emma CMV permet aux agences de découvrir l'intention d'achat des publics imprimés. Il n'y a rien de plus puissant que de diffuser votre message publicitaire à un consommateur multiplateforme ayant une réelle intention d'achat.
Les ensembles de données nationales CMV de Nielsen comprennent également des modèles de segmentation provenant de bases de données comme le panel Nielsen Homescan et de partenaires du marché, notamment les segments Mosaic, Geo-tribes et Landscape.
Un avenir où les données CMV sont la plaque tournante de la fusion des devises médias, qu'il s'agisse du CMV national fusionné à emma cross platform ou du CMV Metro fusionné à la TV, à la radio et au numérique ou du CMV régional fusionné à la TV régionale. Ces puissants ensembles de données sur les devises médias permettent aux agences de développer de manière fiable les meilleurs plans médias pour leurs clients, en sachant exactement avec quels médias leur public cible s'engage au jour le jour.
POUR LES ANNONCEURS :
Grâce à la fusion de la monnaie média, les annonceurs peuvent élaborer une stratégie et un plan avec la confiance d'un ensemble de données de qualité supérieure, approuvé par le secteur. Ce même ensemble de données que les annonceurs utiliseront pour négocier et post analyser leurs campagnes.
POUR LES ÉDITEURS
Maintien de la continuité de la collecte de données de lectorat d'Ipsos, solide et conforme aux meilleures pratiques, fusionnée avec les notations numériques Nielsen approuvées par l'IAB pour emma Cross Platform.
Grâce à la fusion de l'ensemble de données CMV de Nielsen, qui comprend le style de vie, les attitudes et l'utilisation des produits, les éditeurs de tous les médias peuvent utiliser la même enquête centrale combinée à leurs précieuses devises médias pour obtenir de meilleurs résultats.
L'intégration future des données multiplateformes d'emma avec Metro CMV permettra au marché de disposer d'un outil de planification multi-canal avec des devises TV, Radio, Print et Digital. Les éditeurs pourront développer une stratégie et des perspectives intégrées pour tous leurs actifs médias.
Contacts pour les relations avec les médias :
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
À PROPOS DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux en fonction de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, en développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide. Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
A PROPOS D'IPSOS
Ipsos est une société d'études indépendante contrôlée et gérée par des professionnels des études. Fondé en France en 1975, Ipsos est devenu un groupe d'études mondial avec une forte présence sur tous les marchés clés. Ipsos se classe au troisième rang mondial des sociétés d'études. Présent dans 88 pays, Ipsos apporte une expertise pointue dans six domaines d'études : la publicité, la fidélisation de la clientèle, le marketing, les médias, les études d'affaires publiques et la gestion des enquêtes.
À PROPOS D'EMMA
emma™ (Enhanced Media Metrics Australia) est la mesure d'audience multiplateforme australienne conçue pour l'ère numérique. emma™ a été développé pour The Readership Works (TRW) par la société d'études indépendante Ipsos Connect, qui réalise des enquêtes d'audience nationales et constitue le système de mesure officiel dans plus de 40 pays, dont le Royaume-Uni, l'Italie et la France. emma™ a également conclu un accord avec Digital Ratings Monthly de Nielsen pour fusionner ses données avec celles d'emma, ce qui permet d'accroître la responsabilité, la précision, la transparence et la fréquence des données multiplateforme. La Media Federation of Australia a participé au développement d'emma et siège au comité technique. emma est audité de manière indépendante par le Dr Rob Hall.
