Nielsen fusionnera les données imprimées avec les données d'audience numérique pour fournir des données d'audience multiplateformes.
Ipsos continuera à collecter des données sur le lectorat de l'emma print et de l'emma core demographic.
L'offre rationalisée utilise les données de Nielsen sur le mode de vie et les produits Consumer & Media View (CMV), facilitant ainsi une intégration plus étroite avec la suite de produits de Nielsen en matière d'informations et de devises.
Pour la première fois, Nielsen a la possibilité d'offrir la monnaie de l'imprimé en même temps que les autres monnaies des médias.
SYDNEY - 21 mai 2018 - The Readership Works (TRW), Nielsen et Ipsos ont annoncé aujourd'hui une collaboration stratégique avec l'industrie australienne des médias d'information afin d'offrir une " source unique de vérité " pour mesurer, comprendre et rendre compte de l'engagement de plus en plus fragmenté des consommateurs australiens avec les marques et les contenus
Dans le cadre de cette évolution, Nielsen dirige désormais le processus de fusion qui rassemble les données de lectorat accréditées, emma (Enhanced Media Metrics Australia), produites par Ipsos depuis 2013, et les données d'audience numérique de Nielsen, pour fournir un lectorat total (emma Cross Platform). Ensuite, Nielsen Consumer & Media View (CMV) sera fusionné avec les données emma Cross Platform pour fournir des données critiques sur les produits.
L'intégration de Nielsen Consumer & Media View aux monnaies imprimées et numériques (emma Cross Platform) permet d'obtenir des données sur le lectorat, les attitudes, le style de vie et les produits sur plusieurs plateformes. Cette solution sera connue sous le nom d'emma CMV.
Voici un peu plus de détails sur son fonctionnement :
Nielsen a une longue histoire de fusion des devises des médias avec Nielsen Consumer & Media View : OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings et les Nielsen Digital Ratings approuvés par l'IAB. Pour l'avenir, Nielsen a l'intention d'ajouter les données de la presse écrite métropolitaine aux données d'audience métropolitaine déjà fusionnées avec Nielsen Consumer & Media View.
Nielsen Consumer & Media View est soutenu par les réseaux de télévision, les réseaux de radio, les éditeurs d'affichage, les éditeurs de magazines, les éditeurs numériques, les annonceurs et les agences.
Mal Dale, directeur général de The Readership Works, a déclaré : "Cette évolution de la mesure de l'emma renforce sa pertinence et sa valeur en tant que mesure du lectorat en Australie. Elle garantit la poursuite d'une mesure multiplateforme de classe mondiale et le maintien des meilleures pratiques pour répondre aux besoins uniques de l'industrie des médias de ce marché à l'avenir. Il combine la stabilité de la mesure multiplateforme existante avec l'opportunité excitante d'intégrer plus étroitement les différentes offres de Nielsen, notamment Nielsen Consumer & Media View".
Monique Perry, directrice générale de Nielsen pour les médias, a déclaré : "Nielsen est prêt à franchir une nouvelle étape dans la mesure de l'audience totale : "Nielsen est prêt à faire passer la mesure d'audience totale à la vitesse supérieure. Nous sommes ravis d'offrir, pour la première fois, une solution rationalisée et simplifiée pour le marché australien. Il n'y a rien de plus puissant que de donner vie à des données monétaires de haute qualité avec une meilleure compréhension des attitudes de plus en plus uniques et diverses des consommateurs australiens, de leurs préférences de consommation, de leur appartenance ethnique et de leurs intentions d'achat. Nous sommes ravis de voir la clientèle de Nielsen Consumer & Media View s'élargir pour inclure les médias d'information et les éditeurs de magazines.
Ipsos continuera à collecter les données emma sur le lectorat de la presse écrite, qui constituent la référence pour les magazines et les journaux, y compris les magazines insérés dans les journaux, les sections de marque et les journaux régionaux et communautaires.
Brian Hogan, Executive Director emma chez Ipsos, ajoute : " Depuis son lancement en 2013, emma s'est imposée comme une étude de lectorat de classe mondiale. Ipsos est fier de pouvoir offrir une continuité dans la mesure du lectorat aux éditeurs de presse et de magazines australiens, y compris les nombreux éditeurs régionaux, communautaires et indépendants qui n'avaient jusqu'alors pas accès à une mesure robuste du lectorat. Les techniques d'études d'Ipsos sont développées dans le monde entier et notre capacité à fournir des données d'audience et des données démographiques de base continuera à fournir aux décideurs des médias et du marketing des données d'audience et des informations fiables et cohérentes pour de nombreuses années à venir.
La nouvelle offre de mesure garantit que les vendeurs et les acheteurs de médias pourront continuer à utiliser les mêmes données de lectorat d'emma pour l'imprimé et le numérique, combinées avec les données démographiques de base qu'ils utilisent depuis 2013. Cela permet une analyse longitudinale et des tendances. Cette nouvelle offre combinée est disponible à partir du 4 juin 2018.
"La mesure de l'audience totale étant au cœur de la vision globale de Nielsen, nous avons la passion et l'engagement de soutenir une solution de lecture de l'audience totale multiplateforme convaincante pour le marché australien", a conclu M. Perry.
DES AVANTAGES CLÉS POUR LES SECTEURS INDUSTRIELS :
POUR TOUS
Continuité de la base de données emma sur le lectorat multiplateforme, qui fusionne les données sur le lectorat de la presse écrite avec celles de la presse numérique pour obtenir une image globale de l'audience depuis 5 ans.
Il n'y a pas de rupture de tendance ni de perturbation puisque les données CMV d'emma seront disponibles dans DataFriend, le logiciel d'analyse et de planification média d'Ipsos.
En mesurant 22 000 consommateurs par an, CMV fournit des informations détaillées sur les habitudes médiatiques, la possession de produits, les intentions d'achat ainsi que les attitudes et les préférences en matière de mode de vie du public australien.
POUR LES AGENCES
Le questionnaire de CMV sur le comportement des consommateurs, leur sentiment et l'utilisation des produits a été amélioré pour s'aligner sur les variables disponibles dans emma.
emma CMV permet aux agences d'identifier les intentions d'achat des consommateurs d'imprimés. Il n'y a rien de plus puissant que de diffuser votre message publicitaire auprès d'un consommateur multiplateforme ayant une réelle intention d'achat.
Les données nationales de Nielsen CMV comprennent également des modèles de segmentation provenant de bases de données telles que le panel Nielsen Homescan et les partenaires du marché, y compris les segments Mosaic, Geo-tribes et Landscape.
Un avenir où les données CMV sont au cœur de la fusion des devises médiatiques, qu'il s'agisse du CMV national fusionné avec emma cross platform, du CMV métropolitain fusionné avec la télévision, la radio et le numérique ou du CMV régional fusionné avec la télévision régionale. Ces puissants ensembles de données sur les devises médiatiques permettent aux agences d'élaborer en toute fiabilité les meilleurs plans médias pour leurs clients, en sachant exactement avec quels médias leur public cible s'engage au jour le jour.
POUR LES ANNONCEURS :
Grâce à la fusion de la monnaie média, les annonceurs peuvent élaborer une stratégie et un plan en s'appuyant sur un ensemble de données de qualité supérieure approuvées par l'industrie. Ces mêmes données seront utilisées par les annonceurs pour négocier et analyser leurs campagnes.
POUR LES ÉDITEURS
La continuité de la collecte des données de lectorat d'Ipsos, solide et fondée sur les meilleures pratiques, fusionnée avec les évaluations Nielsen Digital approuvées par l'IAB, est maintenue pour emma Cross Platform.
Grâce à la fusion de l'ensemble des données CMV de Nielsen, qui comprennent le style de vie, les attitudes et l'utilisation des produits, les éditeurs de tous les médias peuvent utiliser la même enquête centrale, combinée à leurs précieuses devises médiatiques, afin d'obtenir de meilleurs résultats.
L'intégration future des données multiplateformes d'emma avec Metro CMV permettra au marché de disposer d'un outil de planification multicanal avec des devises TV, radio, imprimées et numériques. Les éditeurs pourront développer une stratégie et des informations intégrées sur l'ensemble de leurs actifs médias.
Contacts pour les relations avec les médias :
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation à rotation rapide. Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
A PROPOS D'IPSOS
Ipsos est une société d'études indépendante contrôlée et gérée par des professionnels des études. Fondé en France en 1975, Ipsos est devenu un groupe d'études mondial avec une forte présence sur tous les marchés clés. Ipsos est la troisième société d'études au monde. Avec des bureaux dans 88 pays, Ipsos apporte son expertise dans six domaines d'études : publicité, fidélisation de la clientèle, marketing, médias, affaires publiques et gestion d'enquêtes.
A PROPOS D'EMMA
emma™ (Enhanced Media Metrics Australia) est la mesure d'audience multiplateforme australienne conçue pour l'ère numérique. emma™ a été développé pour The Readership Works (TRW) par la société d'études indépendante Ipsos Connect, qui mène des enquêtes d'audience nationales et constitue le système de mesure officiel dans plus de 40 pays, dont le Royaume-Uni, l'Italie et la France. emma™ a également conclu un accord avec Digital Ratings Monthly de Nielsen pour fusionner ses données avec celles d'emma, ce qui permet d'accroître la responsabilité, la précision, la transparence et la fréquence des données multiplateformes. La Media Federation of Australia a participé au développement de l'emma et siège au comité technique. L'emma fait l'objet d'un audit indépendant réalisé par le Dr Rob Hall.
