Nielsen fonderà i dati della stampa con quelli degli ascolti digitali per fornire dati di audience multipiattaforma
Ipsos continuerà a raccogliere i dati di lettura di emma print e core demographic.
L'offerta semplificata utilizza i dati di Nielsen Consumer & Media View (CMV) relativi allo stile di vita e ai prodotti, facilitando una più stretta integrazione con la suite di prodotti Nielsen di insight e currency.
Nielsen ha ora l'opportunità di offrire per la prima volta la valuta della stampa insieme ad altre valute dei media
SYDNEY - 21 maggio 2018 - The Readership Works (TRW), Nielsen e Ipsos hanno annunciato oggi una collaborazione strategica con l'industria australiana dei media d'informazione per fornire una "singola fonte di verità" nella misurazione, comprensione e segnalazione dell'impegno sempre più frammentato dei consumatori australiani nei confronti di marchi e contenuti.
Questa evoluzione vede ora Nielsen alla guida del processo di fusione che riunisce i dati di readership accreditati, emma (Enhanced Media Metrics Australia), prodotti da Ipsos dal 2013, e i dati di audience digitale di Nielsen, per ottenere un'audience di lettura totale (emma Cross Platform). I dati di Nielsen Consumer & Media View (CMV) verranno poi fusi con quelli di emma Cross Platform per fornire dati di prodotto fondamentali.
L'inclusione di Nielsen Consumer & Media View nelle valute cartacee e digitali (emma Cross Platform) offre dati di lettura, attitudinali, di stile di vita e di prodotto trasversali a tutte le piattaforme. Questa soluzione sarà nota come emma CMV.
Ecco qualche dettaglio in più su come funziona:
Nielsen ha una lunga storia di fusione delle valute dei media con Nielsen Consumer & Media View: OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings e i Nielsen Digital Ratings approvati da IAB. Guardando al futuro, Nielsen intende affiancare i dati della stampa metropolitana a quelli dell'audience metropolitana già fusi con Nielsen Consumer & Media View.
Nielsen Consumer & Media View è supportata da reti televisive, reti radiofoniche, editori outdoor, editori di riviste, editori digitali, inserzionisti e agenzie.
Mal Dale, direttore generale di The Readership Works, ha dichiarato: "Questa evoluzione della metrica emma ne rafforza ulteriormente la rilevanza e il valore come moneta di riferimento per i lettori australiani. Garantisce la continuità della misurazione cross-platform di livello mondiale e mantiene le best practice per soddisfare le esigenze uniche dell'industria dei media di questo mercato anche in futuro. Combina la stabilità della misurazione cross platform esistente con l'entusiasmante opportunità di integrarsi più strettamente con le varie offerte di Nielsen, in particolare con Nielsen Consumer & Media View".
Monique Perry, Managing Director Media di Nielsen, ha dichiarato: "Nielsen è pronta a portare la misurazione dell'audience totale a un livello superiore. Siamo entusiasti di offrire, per la prima volta, una soluzione più semplice e snella per il mercato australiano. Non c'è niente di più potente che dare vita a dati valutari di alta qualità con una maggiore comprensione delle attitudini, delle preferenze di consumo, dell'etnia e delle intenzioni di acquisto sempre più uniche e diverse dei consumatori australiani. Siamo lieti di vedere che la base clienti di Nielsen Consumer & Media View si è allargata fino a comprendere i News Media e gli editori di riviste".
Ipsos continuerà a raccogliere i dati di lettura emma print, che costituiscono la valuta per le riviste e i giornali, comprese le riviste inserite nei quotidiani, le sezioni brandizzate e i giornali regionali e comunitari.
Brian Hogan, Executive Director emma di Ipsos, ha aggiunto: "Dal lancio nel 2013, emma si è affermata come un'indagine sulla readership di livello mondiale. Ipsos è orgogliosa di poter fornire continuità nella misurazione della readership agli editori australiani di news media e riviste, compresi i molti editori regionali, comunitari e indipendenti che in precedenza non avevano accesso a una solida misurazione della readership. Le tecniche di ricerca all'avanguardia di Ipsos sono state sviluppate in tutto il mondo e la nostra competenza nel fornire dati sulla readership e sui dati demografici di base continuerà a fornire ai decisori dei media e del marketing dati e approfondimenti affidabili e coerenti sull'audience per molti anni a venire".
La nuova offerta di misurazione garantisce ai venditori e agli acquirenti di media la possibilità di continuare a utilizzare gli stessi dati di lettura emma per la stampa e il digitale, combinati con i dati demografici di base che utilizzano dal 2013. Ciò consente di effettuare analisi longitudinali e di tendenza. Questa nuova offerta combinata è disponibile dal 4 giugno 2018.
"Con la misurazione della Total Audience al centro della visione globale di Nielsen, abbiamo la passione e l'impegno per sostenere una soluzione di Total Audience Readership trasversale al mercato australiano", ha concluso Perry.
VANTAGGI CHIAVE PER I SETTORI INDUSTRIALI:
PER TUTTI
Continuità della valuta emma cross platform readership, che da 5 anni fonde i dati della Print Readership con quelli del Digital per ottenere un quadro complessivo dell'audience.
Non ci sono interruzioni di tendenza o disturbi perché i dati emma CMV saranno disponibili in DataFriend, il software di analisi e pianificazione media di Ipsos.
Misurando annualmente 22.000 consumatori, CMV fornisce informazioni dettagliate sulle abitudini mediatiche, sul possesso di prodotti, sulle intenzioni di acquisto, nonché sugli atteggiamenti e sulle preferenze di vita del pubblico australiano.
PER LE AGENZIE
Il questionario CMV sul comportamento dei consumatori, sul sentiment e sull'utilizzo dei prodotti è stato migliorato per allinearsi alle variabili disponibili in emma.
emma CMV consente alle agenzie di scoprire le intenzioni di acquisto del pubblico della stampa. Non c'è niente di più potente che trasmettere il proprio messaggio pubblicitario a un consumatore multipiattaforma con reali intenzioni di acquisto.
I dataset nazionali di Nielsen CMV includono anche modelli di segmentazione provenienti da database come il Nielsen Homescan Panel e da partner di mercato come Mosaic, Geo-tribes e Landscape segments.
Un futuro in cui i dati CMV sono il fulcro della fusione delle valute dei media, sia che si tratti di CMV nazionali fuse con emma cross platform o di CMV metropolitane fuse con TV, Radio e Digital o di CMV regionali fuse con TV regionali. Questi potenti set di dati media currency consentono alle agenzie di sviluppare in modo affidabile i migliori piani media per i loro clienti, sapendo esattamente con quali media il loro pubblico di riferimento si impegna quotidianamente.
PER GLI INSERZIONISTI:
Con la fusione della media currency, gli inserzionisti possono costruire una strategia e un piano con la sicurezza di un set di dati di qualità superiore e approvato dal settore. Lo stesso set di dati che gli inserzionisti utilizzeranno per negoziare e analizzare le loro campagne.
PER GLI EDITORI
Mantiene la continuità della solida raccolta di dati sulla readership di Ipsos, fondata sulle migliori pratiche, con i rating Nielsen Digital, approvati da IAB, per emma Cross Platform.
Grazie alla fusione del consolidato set di dati CMV di Nielsen, che comprende lo stile di vita, l'atteggiamento e l'utilizzo dei prodotti, gli editori di tutti i media possono utilizzare la stessa indagine hub combinata con le loro preziose valute mediatiche per ottenere risultati migliori.
La futura integrazione dei dati cross platform di emma con Metro CMV metterà a disposizione del mercato uno strumento di pianificazione multicanale con valute TV, Radio, Stampa e Digitale. Gli editori potranno sviluppare strategie e approfondimenti integrati su tutti i loro asset mediatici.
Contatti per le relazioni con i media:
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione. Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
INFORMAZIONI SU IPSOS
Ipsos è una società indipendente di ricerche di mercato controllata e gestita da professionisti della ricerca. Fondata in Francia nel 1975, Ipsos è cresciuta fino a diventare un gruppo di ricerca mondiale con una forte presenza in tutti i mercati chiave. Ipsos è al terzo posto nel settore della ricerca globale. Con uffici in 88 Paesi, Ipsos offre un'esperienza approfondita in sei settori di ricerca: pubblicità, fidelizzazione dei clienti, marketing, media, ricerca sugli affari pubblici e gestione dei sondaggi.
SU EMMA
emma™ (Enhanced Media Metrics Australia) è la metrica australiana di audience insights multipiattaforma costruita per l'era digitale. emma™ è stata sviluppata per The Readership Works (TRW) dalla società di ricerca indipendente Ipsos Connect, che conduce indagini sull'audience a livello nazionale ed è il sistema di misurazione ufficiale in più di 40 Paesi, tra cui Regno Unito, Italia e Francia. emma™ ha anche un accordo con Digital Ratings Monthly di Nielsen per fondere i suoi dati con quelli di emma, fornendo una maggiore responsabilità multipiattaforma, accuratezza, trasparenza e frequenza dei dati. La Media Federation of Australia ha partecipato allo sviluppo di emma e fa parte del Comitato tecnico. emma è sottoposta a un controllo indipendente da parte del dottor Rob Hall.
