A Nielsen combinará dados de impressão com dados de classificação digital para fornecer dados de audiência entre plataformas
A Ipsos continuará a coletar dados demográficos essenciais e de leitores do emma
A oferta simplificada usa os dados de produtos e estilo de vida do Consumer & Media View (CMV) da Nielsen, facilitando uma integração mais próxima com o conjunto de insights e produtos monetários da Nielsen
A Nielsen agora tem a oportunidade de oferecer, pela primeira vez, a moeda impressa juntamente com outras moedas de mídia
SYDNEY - 21 de maio de 2018 - A The Readership Works (TRW), a Nielsen e a Ipsos anunciaram hoje uma colaboração estratégica com o setor de mídia de notícias da Austrália para oferecer uma "fonte única de verdade" para medir, entender e relatar o envolvimento cada vez mais fragmentado dos consumidores australianos com marcas e conteúdo
Com essa evolução, a Nielsen agora lidera o processo de fusão que reúne dados de audiência credenciados, o emma (Enhanced Media Metrics Australia), produzido pela Ipsos desde 2013, e os dados de audiência digital da Nielsen, para fornecer uma audiência total de leitores (emma Cross Platform). Em seguida, o Consumer & Media View (CMV) da Nielsen será fundido com os dados do emma Cross Platform para fornecer dados críticos sobre o produto.
A inclusão do Nielsen Consumer & Media View nas moedas impressa e digital (emma Cross Platform) oferece dados sobre leitores, atitudes, estilo de vida e produtos em várias plataformas. Essa solução será conhecida como emma CMV.
Veja a seguir mais detalhes sobre como ele funciona:
A Nielsen tem um longo histórico de fusão de moedas de mídia com o Nielsen Consumer & Media View: OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings e o Nielsen Digital Ratings, aprovado pelo IAB. Olhando para o futuro, a Nielsen pretende trazer os dados de impressão metropolitana juntamente com os dados de audiência metropolitana existentes, que já estão integrados ao Nielsen Consumer & Media View.
O Nielsen Consumer & Media View é apoiado por redes de televisão, redes de rádio, editoras de outdoors, editoras de revistas, editoras digitais, anunciantes e agências.
Mal Dale, gerente geral da The Readership Works, disse: "Essa evolução da métrica emma fortalece ainda mais sua relevância e seu valor como moeda de leitura da Austrália. Ela garante a continuidade da medição de classe mundial entre plataformas e mantém as melhores práticas para atender às necessidades exclusivas do setor de mídia desse mercado no futuro. Ele combina a estabilidade da medição existente entre plataformas com a empolgante oportunidade de se integrar mais estreitamente às várias ofertas da Nielsen, principalmente a Nielsen Consumer & Media View."
Monique Perry, diretora administrativa de mídia da Nielsen, disse: "A Nielsen está pronta para levar a medição total de audiência para o próximo nível. Estamos entusiasmados em oferecer, pela primeira vez, uma solução mais simples e otimizada para o mercado australiano. Não há nada mais poderoso do que dar vida a dados monetários de alta qualidade com uma maior compreensão das atitudes, preferências de consumo, etnia e intenção de compra cada vez mais exclusivas e diversificadas dos consumidores australianos. Estamos muito satisfeitos em ver a base de clientes da Nielsen Consumer & Media View se expandir para incluir a News Media e as editoras de revistas".
A Ipsos continuará a coletar os dados de leitores impressos da emma, que constituem a moeda corrente para revistas e jornais, incluindo revistas inseridas em jornais, seções de marca e jornais regionais e comunitários.
Brian Hogan, diretor executivo da emma na Ipsos, acrescentou: "Desde o lançamento em 2013, a emma se estabeleceu como uma pesquisa de leitores de classe mundial. A Ipsos tem orgulho de poder oferecer continuidade na medição de leitores para a mídia de notícias e editoras de revistas da Austrália, incluindo as muitas editoras regionais, comunitárias e independentes que anteriormente não tinham acesso a uma medição robusta de leitores. As técnicas de pesquisa de última geração da Ipsos são desenvolvidas em todo o mundo e nossa proficiência em fornecer dados de leitores e dados demográficos essenciais continuará a fornecer aos tomadores de decisões de mídia e marketing dados e percepções confiáveis e consistentes sobre o público por muitos anos".
A nova oferta de medição garante que os vendedores e compradores de mídia poderão continuar a usar os mesmos dados de leitores da emma em mídia impressa e digital, combinados com os principais dados demográficos que eles vêm usando desde 2013. Isso permite a análise longitudinal e de tendências. Essa nova oferta combinada estará disponível a partir de 4 de junho de 2018.
"Com a medição do Total Audience no centro da visão global da Nielsen, temos a paixão e o compromisso de apoiar uma solução atraente de Total Audience Readership entre plataformas para o mercado australiano", concluiu Perry.
PRINCIPAIS BENEFÍCIOS PARA OS SETORES INDUSTRIAIS:
PARA TODOS
Continuidade da moeda de leitura de plataforma cruzada da emma, que há 5 anos vem fundindo os dados de leitura impressa com a digital para obter uma imagem total do público.
Não há quebras de tendência ou interrupção, pois os dados do emma CMV estarão disponíveis no DataFriend, o software analítico e de planejamento de mídia da Ipsos.
Medindo 22.000 consumidores anualmente, a CMV fornece percepções detalhadas sobre os hábitos de mídia, propriedade de produtos, intenção de compra, bem como atitudes e preferências de estilo de vida do público australiano.
PARA AGÊNCIAS
O questionário de comportamento do consumidor, sentimento e uso de produtos da CMV foi aprimorado para se alinhar às variáveis disponíveis no emma.
O emma CMV permite que as agências descubram a intenção de compra de públicos impressos. Não há nada mais poderoso do que transmitir sua mensagem publicitária a um consumidor de várias plataformas com intenção real de compra.
Os conjuntos de dados nacionais da Nielsen CMV também incluem modelos de segmentação de bancos de dados como o Nielsen Homescan Panel e parceiros de mercado, incluindo os segmentos Mosaic, Geo-tribes e Landscape.
Um futuro em que os dados do CMV são o centro da fusão de moedas de mídia, seja o CMV nacional fundido com a plataforma cruzada emma ou o CMV metropolitano fundido com TV, rádio e digital ou o CMV regional fundido com a TV regional. Esses poderosos conjuntos de dados de moeda de mídia permitem que as agências desenvolvam de forma confiável os melhores planos de mídia para seus clientes, sabendo exatamente com qual mídia seu público-alvo está se envolvendo diariamente.
PARA ANUNCIANTES:
Com a fusão da moeda de mídia, os anunciantes podem criar uma estratégia e um plano com a confiança de um conjunto de dados de qualidade superior e aprovado pelo setor. O mesmo conjunto de dados que os anunciantes usarão para negociar e pós-analisar suas campanhas.
PARA EDITORES
Mantém a continuidade da coleta de dados de leitores da Ipsos, robusta e baseada nas melhores práticas, combinada com as classificações da Nielsen Digital endossadas pelo IAB para a emma Cross Platform.
Com a fusão do conjunto de dados CMV estabelecido pela Nielsen, incluindo estilo de vida, atitude e uso de produtos, os editores de todas as mídias podem usar a mesma pesquisa de hub combinada com suas valiosas moedas de mídia para gerar melhores resultados.
A futura integração dos dados de plataforma cruzada da emma com o Metro CMV dará ao mercado uma ferramenta de planejamento multicanal que ganhará vida com moedas de TV, rádio, mídia impressa e digital. As editoras poderão desenvolver estratégias e percepções integradas em todos os seus ativos de mídia.
Contatos de relações com a mídia:
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, visite www.nielsen.com.
SOBRE A IPSOS
A Ipsos é uma empresa independente de pesquisa de mercado controlada e gerenciada por profissionais de pesquisa. Fundada na França em 1975, a Ipsos cresceu e se tornou um grupo de pesquisa mundial com forte presença em todos os principais mercados. A Ipsos ocupa o terceiro lugar no setor de pesquisa global. Com escritórios em 88 países, a Ipsos oferece uma experiência perspicaz em seis especializações de pesquisa: publicidade, fidelidade do cliente, marketing, mídia, pesquisa de assuntos públicos e gerenciamento de pesquisas.
SOBRE A EMMA
O emma™ (Enhanced Media Metrics Australia) é a métrica de percepções de audiência de plataforma cruzada da Austrália criada para a era digital. O emma™ foi desenvolvido para a The Readership Works (TRW) pela empresa de pesquisa independente Ipsos Connect, que realiza pesquisas de audiência nacionais e é o sistema de medição oficial em mais de 40 países, incluindo o Reino Unido, a Itália e a França. O emma™ também tem um acordo com a Digital Ratings Monthly da Nielsen para fundir seus dados com os dados do emma, proporcionando maior responsabilidade, precisão, transparência e frequência de dados de plataforma cruzada. A Media Federation of Australia esteve envolvida no desenvolvimento do emma e faz parte do Comitê Técnico. O emma é auditado de forma independente pelo Dr. Rob Hall.
