A Nielsen fundirá dados de impressão com dados de classificação digital para fornecer dados de audiência em todas as plataformas
A Ipsos continuará a coletar os dados de impressão emma e os principais dados demográficos dos leitores
A oferta simplificada utiliza a visão do consumidor e da mídia (CMV) da Nielsen, facilitando uma integração mais próxima com o conjunto de insights e produtos monetários da Nielsen.
A Nielsen tem agora a oportunidade de oferecer moeda impressa ao lado de outras moedas da mídia pela primeira vez
SYDNEY - 21 de maio de 2018 - A The Readership Works (TRW), a Nielsen e a Ipsos anunciaram hoje uma colaboração estratégica com o setor de mídia de notícias da Austrália para oferecer uma "fonte única de verdade" para medir, entender e relatar o envolvimento cada vez mais fragmentado dos consumidores australianos com marcas e conteúdo
Esta evolução vê a Nielsen agora liderando o processo de fusão que reúne dados de leitores credenciados, o emma (Enhanced Media Metrics Australia), que tem sido produzido pela Ipsos desde 2013, e os dados de audiência digital da Nielsen, para fornecer uma audiência total de leitores (plataforma emma Cross). Em seguida, a Nielsen Consumer & Media View (CMV) será fundida aos dados da Plataforma emma Cross para fornecer dados críticos do produto.
A inclusão da Nielsen Consumer & Media View com as moedas impressa e digital (plataforma emma Cross) oferece leitores de plataformas cruzadas, atitudinais, estilo de vida e dados de produtos. Esta solução será conhecida como emma CMV.
Aqui estão mais alguns detalhes sobre como funciona:
A Nielsen tem uma longa história de fusão de moedas da mídia com a Nielsen Consumer & Media View: OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings e o IAB-endorsed Nielsen Digital Ratings. Olhando para o futuro, a Nielsen pretende trazer os dados impressos do metrô junto com os dados existentes do público do metrô que já estão fundidos com o Nielsen Consumer & Media View.
A Nielsen Consumer & Media View é apoiada por Redes de Televisão, Redes de Rádio, Editoras de Outdoor, Editoras de Revistas, Editoras Digitais, Anunciantes e Agências.
Mal Dale, gerente geral do The Readership Works, disse: "Esta evolução na métrica emma fortalece ainda mais sua relevância e valor como moeda de leitura da Austrália". Ela garante a continuação da medição de plataforma cruzada de classe mundial e mantém as melhores práticas para atender às necessidades únicas da indústria de mídia deste mercado no futuro. Ela combina a estabilidade da medição de plataforma cruzada existente com a excitante oportunidade de integração mais próxima com as várias ofertas da Nielsen, mais notadamente, a Nielsen Consumer & Media View".
Monique Perry, Diretora Geral da Nielsen, Mídia, disse: "A Nielsen está pronta para levar a medição de audiência total para o próximo nível. Estamos entusiasmados em oferecer, pela primeira vez, uma solução simplificada e mais simples para o mercado australiano". Não há nada mais poderoso do que trazer à vida dados monetários de alta qualidade com uma maior compreensão das atitudes, preferências de consumo, etnia e intenção de compra cada vez mais singulares e diversificadas dos consumidores australianos". Estamos encantados em ver a base de clientes da Nielsen Consumer & Media View se expandir para incluir a News Media e a Magazine Publishers".
A Ipsos continuará coletando os dados dos leitores de impressão emma, que constituem a moeda para revistas e jornais, incluindo revistas inseridas em jornais, seções de marcas e jornais regionais e comunitários.
Brian Hogan, Diretor Executivo emma da Ipsos, acrescentou: "Desde seu lançamento em 2013, a emma se estabeleceu como uma pesquisa de classe mundial para os leitores. A Ipsos se orgulha de poder oferecer continuidade na medição da audiência aos meios de comunicação e editores de revistas da Austrália, incluindo as muitas editoras regionais, comunitárias e independentes que anteriormente não tinham acesso a uma medição robusta da audiência. As técnicas de pesquisa de ponta da Ipsos são desenvolvidas em todo o mundo e nossa proficiência no fornecimento de dados de leitura e dados demográficos essenciais continuarão a fornecer aos tomadores de decisão da mídia e do marketing dados e insights confiáveis e consistentes sobre o público por muitos anos".
A nova oferta de medição garante que os vendedores e compradores de mídia poderão continuar com os mesmos dados de leitores emma através da impressão e do digital, combinados com os dados demográficos essenciais que eles têm usado desde 2013. Isto permite a análise longitudinal e de tendências. Esta nova oferta, combinada, está disponível a partir de 4 de junho de 2018.
"Com a medição da Audiência Total no coração da visão global da Nielsen, temos a paixão e o compromisso de apoiar uma solução atrativa para o mercado australiano de leitura da Audiência Total em plataformas cruzadas", concluiu Perry.
PRINCIPAIS BENEFÍCIOS PARA OS SETORES INDUSTRIAIS:
PARA TODOS
Continuidade da moeda de leitura emma cross platform que tem fundido os dados de leitores de impressão com Digital para uma imagem total do público por 5 anos.
Não há quebras de tendência ou interrupção, pois os dados do emma CMV estarão disponíveis no DataFriend, o software analítico e de planejamento de mídia da Ipsos.
Medindo 22.000 consumidores anualmente, a CMV fornece informações detalhadas sobre os hábitos de mídia, propriedade do produto, intenção de compra, bem como atitudes e preferências de estilo de vida do público australiano.
PARA AGÊNCIAS
O questionário de comportamento do consumidor, sentimento e uso do produto da CMV foi aprimorado para se alinhar com as variáveis disponíveis em emma.
Emma CMV permite que as agências descubram a intenção de compra de audiências impressas. Não há nada mais poderoso do que entregar sua mensagem publicitária a um consumidor de plataforma cruzada com real intenção de compra.
Os conjuntos de dados nacionais da Nielsen CMV também incluem modelos de segmentação de bases de dados como o Painel Nielsen Homescan e parceiros de mercado, incluindo Mosaico, Geo-tribos e segmentos Paisagísticos.
Um futuro onde os dados CMV são o centro para a fusão de moedas de mídia, quer seja CMV nacional fundido com plataforma emma cross ou CMV Metro fundido com TV, Rádio e Digital ou CMV Regional fundido com TV Regional. Estes poderosos conjuntos de dados de moeda de mídia permitem que as agências desenvolvam de forma confiável os melhores planos de mídia para seus clientes, sabendo exatamente com que mídia seu público-alvo está se envolvendo no dia-a-dia.
PARA OS ANUNCIANTES:
Com a fusão da moeda de mídia, os anunciantes podem construir uma estratégia e um plano com a confiança de um conjunto de dados de qualidade superior e endossado pela indústria. O mesmo conjunto de dados que os anunciantes usarão para comercializar e pós analisar suas campanhas.
PARA PUBLIZADORES
Mantém a continuidade da coleta robusta e de melhores práticas da Ipsos de dados de leitores fundidos com as classificações Nielsen Digital endossadas pela IAB para a plataforma emma Cross.
Com a fusão do conjunto de dados CMV estabelecido pela Nielsen, incluindo estilo de vida, atitude e uso do produto, os editores de todas as mídias podem usar a mesma pesquisa hub combinada com suas valiosas moedas de mídia para impulsionar melhores resultados.
A futura integração dos dados da plataforma emma cross com o Metro CMV verá o mercado com uma ferramenta de planejamento multicanal trazida à vida com TV , Rádio, Impressão e Moedas Digitais. Os editores podem desenvolver estratégias e insights integrados em todos os seus ativos de mídia.
Contatos de Relações com a Mídia:
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Há mais de 90 anos a Nielsen fornece dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas formas de responder às questões mais importantes enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
SOBRE IPSOS
A Ipsos é uma empresa independente de pesquisa de mercado controlada e administrada por profissionais de pesquisa. Fundada na França em 1975, a Ipsos se tornou um grupo de pesquisa mundial com forte presença em todos os principais mercados. A Ipsos ocupa o terceiro lugar na indústria mundial de pesquisa. Com escritórios em 88 países, a Ipsos fornece conhecimentos especializados em seis especializações de pesquisa: publicidade, fidelização de clientes, marketing, mídia, pesquisa de assuntos públicos e gerenciamento de pesquisas.
SOBRE A EMMA
emma™ (Enhanced Media Metrics Australia) é a métrica de percepção de audiência multi-plataforma da Austrália construída para a era digital. emma™ foi desenvolvido para The Readership Works (TRW) pela empresa independente de pesquisa Ipsos Connect que realiza pesquisas de audiência nacional e é o sistema oficial de medição em mais de 40 países incluindo o Reino Unido, Itália e França. emma™ também tem um acordo com a Nielsen's Digital Ratings Monthly para fundir seus dados com os dados da emma, proporcionando maior responsabilidade multi-plataforma, precisão, transparência e freqüência de dados. A Federação de Mídia da Austrália esteve envolvida no desenvolvimento da emma e faz parte do Comitê Técnico. A emma é auditada independentemente pelo Dr. Rob Hall.
