닐슨은 인쇄 데이터와 디지털 시청률 데이터를 융합하여 크로스 플랫폼 오디언스 데이터를 제공합니다.
입소스는 앞으로도 엠마 프린트 및 핵심 인구통계학적 독자층 데이터를 수집할 예정입니다.
간소화된 이 서비스는 닐슨의 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 라이프스타일 및 제품 데이터를 사용하여 닐슨의 인사이트 및 통화 제품군과의 긴밀한 통합을 촉진합니다.
닐슨은 이제 처음으로 다른 미디어 통화와 함께 인쇄 통화를 제공할 수 있는 기회를 갖게 되었습니다.
시드니 - 2018년 5월 21일 - 더 리더쉽 웍스(TRW), 닐슨, 입소스는 오늘 호주 뉴스 미디어 업계와 전략적 협력을 통해 호주 소비자들의 브랜드 및 콘텐츠에 대한 점점 더 세분화되는 참여를 측정, 이해 및 보고하기 위한 '단일 소스 오브 트루스(single source of truth)'를 제공한다고 발표했습니다.
이러한 진화를 통해 닐슨은 2013년부터 입소스에서 생산해 온 공인 독자 데이터인 emma(Enhanced Media Metrics Australia)와 닐슨의 디지털 독자 데이터를 통합하여 총 독자층을 제공하는 융합 프로세스(emma 크로스 플랫폼)를 주도하고 있습니다. 그런 다음, 닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV)를 emma 크로스 플랫폼 데이터에 융합하여 중요한 제품 데이터를 제공합니다.
닐슨 소비자 및 미디어 뷰를 인쇄 및 디지털 통화(emma 크로스 플랫폼)에 포함하면 크로스 플랫폼 독자층, 태도, 라이프스타일 및 제품 데이터를 제공할 수 있습니다. 이 솔루션은 emma CMV로 알려질 것입니다.
작동 방식에 대한 자세한 내용은 다음과 같습니다:
닐슨은 미디어 통화를 닐슨 소비자 및 미디어 뷰와 융합해 온 오랜 역사를 가지고 있습니다: OzTAM TV 시청률, CRA 라디오 시청률 및 IAB가 승인한 닐슨 디지털 시청률. 앞으로 닐슨은 지하철 인쇄 데이터를 이미 닐슨 소비자 및 미디어 뷰와 융합된 기존 지하철 시청자 데이터와 함께 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다.
닐슨 소비자 및 미디어 뷰는 텔레비전 네트워크, 라디오 네트워크, 옥외 매체사, 잡지 출판사, 디지털 매체사, 광고주 및 대행사의 지원을 받고 있습니다.
독자층 작품의 총괄 매니저인 맬 데일은 다음과 같이 말했습니다: "엠마 지표의 이러한 진화는 호주의 독자층 통화로서의 관련성과 가치를 더욱 강화합니다. 이는 세계 최고 수준의 크로스 플랫폼 측정을 지속적으로 보장하고 향후에도 이 시장 미디어 산업의 고유한 요구를 충족하기 위한 모범 사례를 유지합니다. 기존 크로스 플랫폼 측정의 안정성과 닐슨의 다양한 제품, 특히 닐슨 소비자 및 미디어 뷰와 더욱 긴밀하게 통합할 수 있는 흥미로운 기회를 결합한 것입니다."
닐슨의 미디어 담당 전무이사 모니크 페리(Monique Perry)는 다음과 같이 말합니다: "닐슨은 전체 오디언스 측정을 한 단계 더 발전시킬 준비가 되어 있습니다. 호주 시장에 처음으로 간소화되고 간편한 솔루션을 제공하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 점점 더 독특하고 다양해지는 호주 소비자들의 태도, 소비 선호도, 인종, 구매 의도를 더 잘 이해할 수 있는 고품질의 통화 데이터를 제공하는 것보다 더 강력한 것은 없습니다. 닐슨 소비자 및 미디어 뷰의 고객층이 뉴스 미디어와 잡지 출판사로 확대되어 기쁘게 생각합니다."
입소스는 신문 삽입 잡지, 브랜드 섹션, 지역 및 커뮤니티 신문을 포함한 잡지 및 신문의 화폐를 구성하는 엠마 인쇄 독자 데이터를 지속적으로 수집할 예정입니다.
입소스의 브라이언 호건(Brian Hogan) 전무이사는 "2013년 출시 이후, 입소스는 세계적인 수준의 독자층 조사로 자리매김했습니다. 입소스는 이전에는 강력한 독자층 측정에 접근할 수 없었던 많은 지역, 커뮤니티 및 독립 출판사를 포함하여 호주의 뉴스 미디어 및 잡지 출판사에 독자층 측정의 연속성을 제공할 수 있게 되어 자랑스럽습니다. 입소스의 최첨단 조사 기법은 전 세계에서 개발되고 있으며, 독자층 및 핵심 인구통계 데이터를 제공하는 입소스의 숙련도는 앞으로도 미디어 및 마케팅 의사 결정권자에게 신뢰할 수 있고 일관된 독자층 데이터와 인사이트를 제공할 것입니다."라고 말했습니다.
새로운 측정 서비스를 통해 미디어 판매자와 구매자는 2013년부터 사용해 온 핵심 인구통계와 함께 인쇄 및 디지털에서 동일한 엠마 독자층 데이터를 계속 사용할 수 있습니다. 이를 통해 종단적 및 추세 분석이 가능합니다. 이 새로운 통합 서비스는 2018년 6월 4일부터 제공됩니다.
"총 잠재고객 측정이 닐슨의 글로벌 비전의 핵심인 만큼, 우리는 호주 시장을 위한 매력적인 크로스 플랫폼 총 잠재고객 독자층 솔루션을 지원하고자 하는 열정과 헌신을 가지고 있습니다."라고 페리는 결론지었습니다.
산업 부문을 위한 주요 혜택
모두를 위한
5년 동안 인쇄 독자층 데이터를 디지털과 융합하여 총 독자층을 파악해 온 엠마 크로스 플랫폼 독자층 통화의 연속성.
입소스의 분석 및 미디어 플래닝 소프트웨어인 DataFriend에서 엠마 CMV 데이터를 사용할 수 있으므로 트렌드가 깨지거나 중단되지 않습니다.
매년 22,000명의 소비자를 대상으로 조사하는 CMV는 호주 시청자의 미디어 습관, 제품 소유, 구매 의향, 태도 및 라이프스타일 선호도에 대한 상세한 인사이트를 제공합니다.
대행사용
CMV의 소비자 행동, 정서 및 제품 사용 설문지는 엠마에서 사용 가능한 변수와 일치하도록 개선되었습니다.
광고 대행사는 엠마 CMV를 통해 인쇄 잠재고객의 구매 의도를 파악할 수 있습니다. 실제 구매 의사가 있는 크로스 플랫폼 소비자에게 광고 메시지를 전달하는 것보다 더 강력한 것은 없습니다.
닐슨 CMV 국가 데이터 세트에는 닐슨 홈스캔 패널과 같은 데이터베이스와 모자이크, 지리적 부족 및 조경 세그먼트를 포함한 시장 파트너의 세분화 모델도 포함되어 있습니다.
CMV 데이터가 엠마 크로스 플랫폼에 융합된 전국 CMV, TV, 라디오 및 디지털과 융합된 메트로 CMV, 지역 TV와 융합된 지역 CMV 등 미디어 통화 융합의 허브가 되는 미래입니다. 이러한 강력한 미디어 통화 데이터 세트를 통해 광고 대행사는 타겟 오디언스가 매일 어떤 미디어에 참여하고 있는지 정확히 파악하여 고객에게 가장 적합한 미디어 계획을 안정적으로 개발할 수 있습니다.
광고주를 위한 것입니다:
광고주는 미디어 통화 통합을 통해 업계에서 인정하는 우수한 품질의 데이터 세트를 기반으로 자신 있게 전략과 계획을 수립할 수 있습니다. 광고주가 캠페인을 거래하고 사후 분석하는 데 사용하는 데이터 세트와 동일한 데이터 세트를 사용할 수 있습니다.
퍼블리셔용
입소스의 강력한 모범 사례 독자 데이터 수집을 IAB가 승인한 닐슨 디지털 시청률과 융합하여 엠마 크로스 플랫폼의 연속성을 유지합니다.
라이프스타일, 태도, 제품 사용 등 닐슨의 확립된 CMV 데이터 세트가 융합되어 모든 미디어의 퍼블리셔는 동일한 허브 설문조사를 귀중한 미디어 통화와 결합하여 더 나은 결과를 도출할 수 있습니다.
향후 엠마 크로스 플랫폼 데이터와 메트로 CMV의 통합을 통해 TV, 라디오, 인쇄, 디지털을 아우르는 멀티 채널 플래닝 툴이 시장에 출시될 예정입니다. 퍼블리셔는 모든 미디어 자산에 통합된 전략과 인사이트를 개발할 수 있습니다.
미디어 홍보 연락처:
재키 헬리커, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 참조.
IPSOS 소개
입소스는 리서치 전문가들이 통제하고 관리하는 독립적인 시장 조사 회사입니다. 1975년 프랑스에서 설립된 입소스는 모든 주요 시장에서 강력한 입지를 구축한 세계적인 리서치 그룹으로 성장했습니다. 입소스는 글로벌 리서치 업계에서 3위를 차지하고 있습니다. 88개국에 지사를 두고 있는 입소스는 광고, 고객 충성도, 마케팅, 미디어, 공공 문제 조사, 설문조사 관리 등 6가지 조사 전문 분야에서 통찰력 있는 전문 지식을 제공합니다.
EMMA 소개
emma™(Enhanced Media Metrics Australia)는 디지털 시대를 위해 구축된 호주의 크로스 플랫폼 시청자 인사이트 측정 지표입니다. emma™는 전국적인 시청자 조사를 실시하는 독립 리서치 회사 입소스 커넥트가 독자층 작품(TRW)을 위해 개발했으며 영국, 이탈리아, 프랑스 등 40개국 이상에서 공식 측정 시스템으로 사용됩니다. 또한 emma™는 닐슨의 디지털 등급 월간지 월간 디지털 등급과 계약을 맺고 해당 데이터를 통합하여 크로스 플랫폼의 책임, 정확도, 투명성 및 데이터의 빈도를 향상시켰습니다. 호주 미디어 연맹은 emma 개발에 참여했으며 기술위원회에 소속되어 있습니다. emma는 롭 홀 박사의 독립적인 감사를 받습니다.
