Nielsen fusionará los datos impresos con los digitales para ofrecer datos de audiencia multiplataforma
Ipsos seguirá recopilando datos demográficos y de lectores de emma print
La oferta simplificada utiliza los datos de estilo de vida y productos de Consumer & Media View (CMV) de Nielsen, lo que facilita una mayor integración con el conjunto de productos de información y divisas de Nielsen.
Nielsen tiene ahora la oportunidad de ofrecer por primera vez la moneda impresa junto con otras monedas de los medios de comunicación
SYDNEY - 21 de mayo de 2018 - The Readership Works (TRW), Nielsen e Ipsos han anunciado hoy una colaboración estratégica con la industria de medios de noticias de Australia para ofrecer una "única fuente de verdad" en la medición, comprensión e información del compromiso cada vez más fragmentado de los consumidores australianos con las marcas y el contenido
Con esta evolución, Nielsen lidera ahora el proceso de fusión que reúne los datos de audiencia acreditados, emma (Enhanced Media Metrics Australia), producidos por Ipsos desde 2013, y los datos de audiencia digital de Nielsen, para ofrecer una audiencia total de lectores (emma Cross Platform). A continuación, Nielsen Consumer & Media View (CMV) se fusionará con los datos de emma Cross Platform para proporcionar datos de producto críticos.
La inclusión de Nielsen Consumer & Media View en las divisas impresa y digital (emma Cross Platform) ofrece datos sobre lectores, actitudes, estilos de vida y productos en todas las plataformas. Esta solución se conocerá como emma CMV.
Aquí tienes más detalles sobre cómo funciona:
Nielsen cuenta con una larga trayectoria en la fusión de las divisas de los medios de comunicación con Nielsen Consumer & Media View: OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings y los Nielsen Digital Ratings avalados por IAB. De cara al futuro, Nielsen pretende incorporar los datos de impresión metropolitana junto con los datos de audiencia metropolitana ya fusionados con Nielsen Consumer & Media View.
Nielsen Consumer & Media View cuenta con el apoyo de cadenas de televisión, cadenas de radio, editores de publicidad exterior, editores de revistas, editores digitales, anunciantes y agencias.
Mal Dale, Director General de The Readership Works, ha declarado: "Esta evolución de la métrica emma refuerza aún más su relevancia y valor como moneda de referencia de los lectores australianos. Garantiza la continuidad de una medición multiplataforma de primera clase y mantiene las mejores prácticas para satisfacer las necesidades únicas de la industria de los medios de comunicación de este mercado en el futuro. Combina la estabilidad de la medición entre plataformas existente con la interesante oportunidad de integrarse más estrechamente con las diversas ofertas de Nielsen, en particular, Nielsen Consumer & Media View".
En palabras de Monique Perry, Directora General de Medios de Comunicación de Nielsen: "Nielsen está preparada para llevar la medición total de audiencias al siguiente nivel. Estamos encantados de ofrecer, por primera vez, una solución racionalizada y más sencilla para el mercado australiano. No hay nada más poderoso que dar vida a datos monetarios de alta calidad con una mayor comprensión de las actitudes, preferencias de consumo, etnia e intención de compra cada vez más únicas y diversas de los consumidores australianos. Estamos encantados de ver cómo la base de clientes de Nielsen Consumer & Media View se amplía para incluir a los medios de comunicación y a los editores de revistas".
Ipsos seguirá recopilando los datos de lectores de emma print, que constituyen la moneda de cambio para revistas y periódicos, incluidas las revistas insertadas en periódicos, las secciones de marca y los periódicos regionales y comunitarios.
Brian Hogan, Director Ejecutivo de emma en Ipsos, añadió: "Desde su lanzamiento en 2013, emma se ha establecido como una encuesta de lectores de clase mundial. Ipsos se enorgullece de poder ofrecer continuidad en la medición de lectores a los medios de comunicación y editores de revistas de Australia, incluidos los muchos editores regionales, comunitarios e independientes que anteriormente no tenían acceso a una medición robusta de lectores. Las técnicas de investigación de vanguardia de Ipsos se desarrollan en todo el mundo y nuestra competencia en la entrega de datos de lectores y datos demográficos básicos continuará proporcionando a los medios de comunicación y a los responsables de la toma de decisiones de marketing datos de audiencia fiables y consistentes y perspectivas durante muchos años por venir".
La nueva oferta de medición garantiza que los vendedores y compradores de medios podrán seguir utilizando los mismos datos de audiencia de emma en los medios impresos y digitales, combinados con los datos demográficos básicos que llevan utilizando desde 2013. Esto permite realizar análisis longitudinales y de tendencias. Esta nueva oferta combinada estará disponible a partir del 4 de junio de 2018.
"Con la medición de audiencia total en el corazón de la visión global de Nielsen, tenemos la pasión y el compromiso de apoyar una solución convincente de lectura de audiencia total entre plataformas para el mercado australiano", concluyó Perry.
BENEFICIOS CLAVE PARA LOS SECTORES INDUSTRIALES:
PARA TODOS
Continuidad de la moneda de lectura de emma cross platform, que lleva 5 años fusionando los datos de lectura impresa con los digitales para obtener una imagen total de la audiencia.
No habrá rupturas de tendencia ni interrupciones, ya que los datos de emma CMV estarán disponibles en DataFriend, el software analítico y de planificación de medios de Ipsos.
La CMV, que mide anualmente a 22.000 consumidores, proporciona información detallada sobre los hábitos mediáticos, la posesión de productos, la intención de compra, así como las actitudes y preferencias de estilo de vida del público australiano.
PARA LAS AGENCIAS
Se ha mejorado el cuestionario de comportamiento del consumidor, sentimiento y uso del producto de CMV para alinearlo con las variables disponibles en emma.
emma CMV permite a las agencias descubrir la intención de compra de las audiencias impresas. No hay nada más poderoso que hacer llegar su mensaje publicitario a un consumidor multiplataforma con verdadera intención de compra.
Los conjuntos de datos nacionales de Nielsen CMV también incluyen modelos de segmentación de bases de datos como el Panel Homescan de Nielsen y socios de mercado como Mosaic, Geo-tribes y segmentos Landscape.
Un futuro en el que los datos CMV sean el centro de la fusión de divisas de medios, ya sea CMV nacional fusionada con emma cross platform o CMV metropolitana fusionada con TV, Radio y Digital o CMV regional fusionada con TV regional. Estos potentes conjuntos de datos de divisa de medios permiten a las agencias desarrollar de forma fiable los mejores planes de medios para sus clientes, al saber exactamente con qué medios está interactuando su público objetivo en el día a día.
PARA LOS ANUNCIANTES:
Con la fusión de la moneda de los medios, los anunciantes pueden elaborar una estrategia y un plan con la confianza de un conjunto de datos de calidad superior avalados por el sector. El mismo conjunto de datos que los anunciantes utilizarán para negociar y postanalizar sus campañas.
PARA LOS EDITORES
Mantiene la continuidad de la sólida recopilación de datos de audiencia de Ipsos, basada en las mejores prácticas y fusionada con las clasificaciones digitales de Nielsen, avaladas por la IAB, para emma Cross Platform.
Con la fusión del conjunto de datos CMV de Nielsen, que incluye el estilo de vida, la actitud y el uso del producto, los editores de todos los medios pueden utilizar la misma encuesta central combinada con sus valiosas divisas de medios para obtener mejores resultados.
La futura integración de los datos multiplataforma de emma con Metro CMV ofrecerá al mercado una herramienta de planificación multicanal con divisas de televisión, radio, medios impresos y digitales. Los editores podrán desarrollar estrategias y perspectivas integradas en todos sus activos de medios.
Contactos de prensa:
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.
ACERCA DE IPSOS
Ipsos es una empresa independiente de investigación de mercados controlada y gestionada por profesionales de la investigación. Fundada en Francia en 1975, Ipsos se ha convertido en un grupo de investigación mundial con una fuerte presencia en todos los mercados clave. Ipsos ocupa el tercer lugar en la industria global de investigación. Con oficinas en 88 países, Ipsos ofrece una profunda experiencia en seis especialidades de investigación: publicidad, fidelización de clientes, marketing, medios de comunicación, investigación de asuntos públicos y gestión de encuestas.
SOBRE EMMA
emma™ (Enhanced Media Metrics Australia) es la métrica de audiencia multiplataforma de Australia creada para la era digital. emma™ fue desarrollada para The Readership Works (TRW) por la empresa de investigación independiente Ipsos Connect, que realiza encuestas nacionales de audiencia y es el sistema de medición oficial en más de 40 países, incluidos el Reino Unido, Italia y Francia. emma™ también tiene un acuerdo con Digital Ratings Monthly de Nielsen para fusionar sus datos con los de emma, lo que proporciona una mayor responsabilidad multiplataforma, precisión, transparencia y frecuencia de los datos. La Media Federation of Australia participó en el desarrollo de emma y forma parte del Comité Técnico. emma es auditada de forma independiente por el Dr. Rob Hall.
