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仅在中欧,2018 年的体育赞助支出就超过 3.5 亿美元

3 分钟阅读 | 2018 年 6 月

三分之二的受访者愿意为具有社会价值的品牌支付更多费用

布达佩斯,2018 年 6 月 15 日--尼尔森体育研究公司的数据显示,仅在 2018 年,匈牙利、波兰和捷克共和国的企业就将在体育和节庆赞助方面花费 3.55-3.65 亿美元。十分之九的价值支出用于支持体育赛事。在分配给体育支出的预算中,足球是最大的一块(49%)。

其次是支持冬季运动的 17%和支持排球的 9%。就企业概况而言,体育用品、消费品制造商、能源公司和银行最为活跃。

在国内的体育兴趣排行榜上,游泳名列榜首,水球和手球紧随其后,足球和兴趣排在第四位。在欧洲,足球居首位,其次是田径、网球和赛车运动。

随着越来越多的公司认识到体育赞助的潜力,并在传统的、典型的电视媒体之外抓住其他数字媒体平台,人们对体育赞助的看法正在发生迅速转变。与此同时,技术的进步和消费者习惯的转变既带来了商业潜力,也带来了不确定性。

新的参与者正在进入市场,如亚马逊和 Facebook,在尝试不同模式的同时,基于自身基础建立自己的大本营。(除了直播,亚马逊还在尝试自制体育文件等)。

这些公司在技术上比竞争对手更加灵活,正在重振体育业务。竞争的加剧可能会导致优质内容价格的上涨,并在未来导致对传统体育转播感兴趣的公司合并。

电子竞技的崛起也可能重新绘制体育赞助地图,在 2017 年开始积极关注某种形式电子竞技的人中,只有德国占到 30% 以上。这一比例在全球范围内相似,并且与对传统体育感兴趣的人数密切相关。调查显示,电子竞技对 30 岁以下的中产阶级阶层最有吸引力,他们是开放的,正在寻找高质量、有创意的体育内容。

体育迷们消费的内容通常都在减少,而且分散在多种设备上,如何解决这些问题是一个日益严峻的挑战,但语音激活(如亚马逊 Alexa)、虚拟现实、聊天机器人或增强现实等新技术为吸引和赢得受众提供了一个令人兴奋的试验场。意见领袖,即所谓的影响者,如明星运动员通过正确的渠道参与进来,也有助于建立和维护品牌信誉。

赞助模式变革的一个显著效果是,赞助商与赞助商之间的关系朝着合作伙伴的质量方向发展。除了媒体影响力,这还意味着同时拥有品牌和共同知识产权,而这一切背后的目标是服务和扩大专门的粉丝群,增加收入。这种综合方法需要以强大的数字平台为基础,灵活地针对每个目标受众群体开展多渠道传播、营销和赞助工作。

尼尔森体育调查显示,三分之二的受访者愿意为被认为有益于社会的品牌支付更多费用,而在 34 岁以下的受访者中,这一比例为 75%。"尼尔森销售总监埃里克-瓦吉(Erik Vágyi)说:"企业社会责任是有效和有益的,其影响是不可否认的。针对女性支持者就是一个很好的例子,一个品牌如果能及时开展赞助活动,并传递适当的沟通信息,突出社会平等,就会受到更多媒体的关注。

联系人:Karafiáth Metta, , +36309625480Karafiáth Metta,metta.karafiath@nielsen.com,+36309625480