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2018년 중부 유럽에서만 스포츠 스폰서십 지출이 3억 5천만 달러가 넘었습니다.

3분 읽기 | 2018년 6월

응답자의 3분의 2는 사회적으로 유용하다고 여겨지는 브랜드에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다.

부다페스트, 2018년 6월 15일 - 닐슨 스포츠 조사에 따르면 2018년에만 헝가리, 폴란드, 체코에서 기업들이 스포츠 및 축제 후원에 3억 5,500~3억 6,500만 달러를 지출할 것으로 예상됩니다. 지출액의 10분의 9는 스포츠 이벤트 지원에 지출됩니다. 스포츠 지출에 할당된 예산 중 축구가 가장 큰 비중(49%)을 차지합니다.

그 뒤를 이어 동계 스포츠 17%, 배구 9%가 뒤를 이었습니다. 기업 프로필을 보면 스포츠웨어, 소비재 제조업체, 에너지 기업, 은행이 가장 활발하게 활동하고 있습니다.

국내 스포츠 관심도 1위는 수영, 2위는 수구, 3위는 핸드볼, 4위는 축구 및 관심 종목이 차지했습니다. 유럽에서는 축구가 선두를 달리고 있으며 육상, 테니스, 모터스포츠가 그 뒤를 잇고 있습니다.

스포츠 스폰서십에 대한 인식이 빠르게 변화하고 있으며, 기업들이 스포츠 스폰서십의 잠재력을 점점 더 인식하고 전통적인 미디어 플랫폼인 텔레비전 외에 디지털 미디어 플랫폼으로 눈을 돌리고 있습니다. 동시에 기술 발전과 소비자 습관의 변화는 비즈니스 잠재력을 약속하는 동시에 불확실성을 야기하기도 합니다.

Amazon, Facebook 등 새로운 플레이어들이 시장에 진입하여 다양한 모델을 시도하면서 자신만의 베이스캠프를 구축하고 있습니다. (예를 들어 아마존은 라이브 방송 외에도 자체 제작 스포츠 다큐멘터리 등을 실험하고 있습니다.)

경쟁사보다 기술적으로 더 유연한 이들 기업이 스포츠 사업을 부활시키고 있습니다. 경쟁이 치열해지면서 프리미엄 콘텐츠의 가격이 상승하고, 향후에는 전통적인 스포츠 방송에 관심이 있는 기업들의 합병으로 이어질 수 있습니다.

e스포츠의 부상은 스포츠 스폰서십 지도를 다시 그릴 수도 있는데, 2017년에는 독일에서만 어떤 형태로든 e스포츠에 적극적으로 참여한 사람들의 30% 이상을 차지했습니다. 이 비율은 전 세계적으로 비슷하며 전통 스포츠에 관심이 있는 사람들의 수와 밀접한 상관관계가 있습니다. 설문조사에 따르면 e스포츠는 개방적이고 양질의 창의적인 스포츠 콘텐츠를 찾는 30세 미만의 중산층에게 가장 매력적인 것으로 나타났습니다.

일반적으로 여러 디바이스에 분산되어 콘텐츠를 소비하는 스포츠 팬들을 공략하는 것은 점점 더 어려워지고 있지만, 음성 인식(예: Amazon Alexa), 가상 현실, 챗봇 또는 증강 현실과 같은 새로운 기술은 시청자의 참여를 유도하고 확보할 수 있는 흥미로운 시험대가 될 수 있습니다. 오피니언 리더, 소위 인플루언서(예: 스타 운동선수를 적절한 채널을 통해 참여시키는 것)도 브랜드 신뢰도를 구축하고 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

스폰서십 패러다임의 변화로 인한 놀라운 효과 중 하나는 스폰서와 후원사 간의 관계가 파트너의 질로 향상되었다는 것입니다. 이는 미디어 노출 외에도 브랜딩과 공통 지적 재산을 동시에 의미하며, 이 모든 것의 이면에는 팬층을 확보하고 확장하여 수익을 증대하는 것이 목표입니다. 이러한 통합적인 접근 방식에는 강력한 디지털 플랫폼을 기반으로 한 멀티채널 커뮤니케이션, 마케팅 및 스폰서십 활동이 필요하며, 각 타겟 고객 세그먼트에 유연하고 맞춤화되어 있어야 합니다.

닐슨 스포츠의 설문조사에 따르면 응답자의 3분의 2가 사회적으로 유익하다고 여겨지는 브랜드에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있는 반면, 34세 미만은 75%에 그친 것으로 나타났습니다. "기업의 사회적 책임은 효과적이고 유익하며 그 영향력은 부인할 수 없습니다."라고 닐슨의 영업 담당 이사인 에릭 바기(Erik Vágyi)는 말합니다. 그 좋은 예로 여성 서포터즈를 들 수 있으며, 사회적 평등을 강조하는 적절한 커뮤니케이션 메시지로 적시에 후원 활동을 수행하는 브랜드는 더 많은 언론의 관심을 받게 될 것입니다.

연락처 카라피아 메타, metta.karafiath@nielsen.com,+36309625480