Dwie trzecie respondentów jest skłonnych zapłacić więcej za marki uznane za społecznie użyteczne.
Budapeszt, 15 czerwca 2018 r. - Według badań Nielsen Sports, tylko w 2018 r. firmy wydadzą 355-365 mln USD na sponsoring sportowy i festiwalowy na Węgrzech, w Polsce i Czechach. Dziewięć dziesiątych wartości wydatków przeznaczanych jest na wspieranie wydarzeń sportowych. Piłka nożna stanowi największą część (49%) budżetu przeznaczonego na wydatki sportowe.
Następnie 17% poparcia dla sportów zimowych i 9% poparcia dla siatkówki. Jeśli chodzi o profile firm, najbardziej aktywni są producenci odzieży sportowej, dóbr konsumpcyjnych, firmy energetyczne i banki.
Pływanie znajduje się na szczycie krajowej listy zainteresowań sportem, za nim plasują się piłka wodna i piłka ręczna, a na czwartym miejscu piłka nożna i zainteresowanie nią. W Europie prym wiedzie piłka nożna, a następnie lekkoatletyka, tenis i sporty motorowe.
Postrzeganie sponsoringu sportowego przechodzi szybką transformację, ponieważ firmy coraz częściej dostrzegają jego potencjał i wykorzystują alternatywne, cyfrowe platformy medialne jako uzupełnienie ich tradycyjnej, typowo telewizyjnej obecności. Jednocześnie postęp technologiczny i transformacja nawyków konsumenckich jednocześnie niosą ze sobą obietnicę potencjału biznesowego i powodują niepewność.
Na rynek wkraczają nowi gracze, tacy jak Amazon i Facebook, budując własną bazę w oparciu o własną bazę, jednocześnie wypróbowując różne modele. (Oprócz transmisji na żywo, Amazon eksperymentuje na przykład z samodzielnie produkowanymi dokumentami sportowymi; itp.)
Firmy te, które są bardziej elastyczne technologicznie niż ich konkurenci, ożywiają biznes sportowy. Zaostrzona sytuacja konkurencyjna może doprowadzić do wzrostu cen treści premium, a w przyszłości do fuzji firm zainteresowanych tradycyjnymi transmisjami sportowymi.
Rozwój e-sportu może również zmienić mapę sponsoringu sportowego, ponieważ tylko w Niemczech w 2017 r. ponad 30% osób zaczęło aktywnie śledzić jakąś formę e-sportu. Wskaźnik ten jest podobny na całym świecie i jest silnie skorelowany z liczbą osób zainteresowanych tradycyjnymi sportami. Badania pokazują, że e-sport jest najbardziej atrakcyjny dla warstw klasy średniej poniżej 30 roku życia, które są otwarte i szukają wysokiej jakości i kreatywnych treści sportowych.
Zwrócenie się do fanów sportu, którzy konsumują treści, które zazwyczaj maleją i są rozproszone na wielu urządzeniach, jest coraz większym wyzwaniem, ale nowe technologie, takie jak aktywacja głosowa (np. Amazon Alexa), rzeczywistość wirtualna, chatboty lub rzeczywistość rozszerzona, oferują ekscytujący poligon doświadczalny do angażowania i zdobywania odbiorców. Zaangażowanie gwiazd sportu za pośrednictwem odpowiedniego kanału może również pomóc w budowaniu i utrzymaniu wiarygodności marki.
Jednym ze spektakularnych efektów zmiany paradygmatu sponsoringu jest wzrost relacji między sponsorem a sponsorem w kierunku jakości partnerskiej. Oprócz obecności w mediach, oznacza to jednocześnie branding i wspólną własność intelektualną, podczas gdy celem stojącym za tym wszystkim jest obsługa i poszerzanie oddanej bazy fanów oraz zwiększanie przychodów. To zintegrowane podejście wymaga wielokanałowej komunikacji, działań marketingowych i sponsorskich opartych na potężnych platformach cyfrowych, elastycznych i dostosowanych do każdego segmentu odbiorców docelowych.
Według badania Nielsen Sports, dwie trzecie respondentów jest skłonnych zapłacić więcej za marki uznane za społecznie korzystne, w porównaniu do 75% w przypadku osób poniżej 34 roku życia. "Społeczna odpowiedzialność biznesu jest skuteczna i korzystna, a jej wpływ jest niezaprzeczalny" - powiedział Erik Vágyi, dyrektor ds. sprzedaży w Nielsen. Doskonałym tego przykładem jest zwrócenie się do kibiców płci żeńskiej, a marka, która prowadzi swoje działania sponsoringowe w odpowiednim czasie i z odpowiednimi komunikatami komunikacyjnymi, podkreślającymi równość społeczną, otrzyma więcej uwagi mediów.
Kontakt: Karafiáth Metta, metta.karafiath@nielsen.com,+36309625480
