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Nielsen Fanlinks将粉丝与品牌联系起来

4分钟阅读 | 2018年11月

约翰内斯堡- 2018年11月5日 - 尼尔森体育宣布推出其最新产品FanLinks,该产品将南非家庭的购买行为与他们对体育和娱乐的兴趣相结合,为识别体育迷购买的品牌提供了一种新方法。

由于体育是一种个人选择;品牌赞助提供了在球迷兴趣的高峰期接触他们的能力。根据尼尔森的广告信任度调查,品牌赞助在广告业中的信任度高达75%,超过了在线视频广告(42%)和手机文字广告(36%)。

Fanlinks提供了按品牌量化体育迷购买行为的能力,并根据赞助和权利人合作的最佳机会提供具体的零售策略,以达到最合适的体育消费者。因此,品牌可以衡量成功,并在潜在的伙伴关系中调整他们的产品,以提供未来的投资回报。

报告显示,36.4%的南非家庭购物者是本地足球迷。更重要的是,西开普省的本地足球迷是各地区花费最多的人,在过去12个月中,他们每年为快速消费品篮子支付12 678.27兰特;比南非足球家庭的平均水平多137.16兰特,西开普省足球迷的购物频率是本地足球迷平均水平的两倍以上。

尼尔森体育部非洲、中东和巴基斯坦区总裁凯尔文-瓦特说:"体育赞助可以推动购买行为,但到目前为止,体育产业一直由少数企业品牌主导,横跨一些特定行业。即使在那时,回报也没有被量化,品牌无法判断他们的投资是否导致了销售行为的改变。

有了Fanlinks,品牌商现在有机会跟踪其体育赞助的直接投资回报,并获得对未来的重要洞察力。同时,权利人可以更好地了解其球迷群体的快速消费品购买行为"。

从现在到未来的购买

作为尼尔森的综合解决方案,Fanlinks结合了来自尼尔森消费者小组服务(CPS)的4000个家庭的数据,涉及每个家庭购买的产品(实际购买行为)以及他们的娱乐和体育偏好。该报告提供了某一类别中购买最多的商品、购买日期、购买的零售商、价格以及购物时的总花费。Fanlinks还可以根据过去的购买行为,提供未来更有可能购买的商品指标。

在快速消费品领域,Fanlinks还为品牌和体育产业提供了尚未开发的潜力,因为它可以最好地量化家庭的样子,将产品与体育类型相匹配,并准确地确定要接触的人群。现在可以根据产品的核心消费者和适当的体育部门从头开始建立赞助关系,实现与主要协会和体育机构的长期合作。

球迷的偏好行为

有了Fanlinks,客户现在可以确定哪些粉丝在购买他们的类别,谁在购买他们的品牌,谁在购买竞争产品。这种对体育迷实际购买行为的洞察力使品牌能够更好地激活他们在特定人口区域内的购买者的战略,并开辟新的粉丝群体,品牌需要考虑这些群体,以及如何最好地接触他们。

正如瓦特所说;"赞助在现代传播战略中的作用越来越大,现在是一种重要的参与方式,它导致了伙伴关系和可信赖的广告形式。FanLinks不仅进入了消费者的价值链,它还为体育行业在接触快速消费品品牌时提供了竞争优势,并为品牌和权利人提供了互利的关系。"

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

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