Johannesburg- 5 November 2018 โ Memanfaatkan nilai pasar penggemar olahraga Afrika Selatan, Nielsen Sports telah mengumumkan peluncuran penawaran terbarunya FanLinks, yang menggabungkan perilaku pembelian rumah tangga Afrika Selatan dengan minat mereka di seluruh olahraga dan hiburan, menawarkan cara baru untuk mengidentifikasi merek yang dibeli penggemar olahraga.
Karena olahraga adalah pilihan pribadi; sponsor merek menawarkan kemampuan untuk menyentuh penggemar di puncak minat mereka. Dengan faktor kepercayaan yang berkembang sebesar 75% dalam industri periklanan, sponsor merek melebihi iklan video online (42%) dan iklan teks di seluler (36%) menurut survei Trust In Advertising Nielsen.
Fanlink menawarkan kemampuan untuk mengukur perilaku pembelian penggemar olahraga berdasarkan merek dan memberikan strategi ritel tertentu sejalan dengan peluang terbaik dalam kemitraan sponsor dan pemegang hak, untuk menjangkau konsumen olahraga yang paling tepat. Akibatnya, merek dapat mengukur kesuksesan dan menyelaraskan produk mereka dalam kemitraan potensial yang memberikan laba atas investasi ke masa depan.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa 36,4% pembeli rumah tangga Afrika Selatan adalah penggemar sepak bola lokal. Terlebih lagi, penggemar sepak bola lokal Western Cape adalah pembelanja tertinggi berdasarkan wilayah yang membayar R12 678.27 untuk keranjang FMCG tahunan mereka selama 12 bulan terakhir; R137.16 lebih dari rata-rata rumah tangga sepak bola Afrika Selatan, dengan frekuensi belanja penggemar sepak bola Western Cape lebih dari dua kali lipat dari rata-rata penggemar sepak bola lokal.
Nielsen Sports MD, Afrika, Timur Tengah &Pakistan, Kelvin Watt mengatakan; "Sponsor olahraga dapat mendorong perilaku pembelian tetapi hingga saat ini industri olahraga telah didominasi oleh beberapa merek perusahaan, di sejumlah industri tertentu. Bahkan kemudian, pengembalian tidak diukur, dan merek tidak dapat mengetahui apakah investasi mereka menyebabkan perubahan dalam perilaku penjualan.
Dengan Fanlinks, merek sekarang memiliki kesempatan untuk melacak laba atas investasi langsung dari sponsor olahraga mereka dan mendapatkan wawasan yang signifikan untuk masa depan. Pada saat yang sama, pemegang hak dapat lebih memahami perilaku pembelian barang konsumen yang bergerak cepat dari basis penggemar mereka."
Dari pembelian saat ini hingga pembelian di masa mendatang
Solusi Nielsen terintegrasi, Fanlinks menggabungkan data dari Nielsen Consumer Panel Service (CPS) dari 4.000 rumah tangga mengenai produk yang dibeli per rumah tangga (perilaku pembelian aktual) bersama dengan preferensi hiburan dan olahraga mereka. Laporan ini menawarkan barang-barang yang paling banyak dibeli dalam suatu kategori, tanggal pembelian, pengecer tempat barang itu dibeli, harganya, dan jumlah total yang dihabiskan untuk perjalanan belanja. Fanlink juga dapat memberikan indikator pada item yang lebih mungkin dibeli di masa mendatang berdasarkan perilaku pembelian sebelumnya.
Dalam arena FMCG, Fanlinks juga memberikan potensi yang belum dimanfaatkan untuk merek dan industri olahraga, karena dapat mengukur dengan baik seperti apa rumah tangga itu, menyelaraskan produk dengan jenis olahraga dan menunjukkan dengan tepat demografis untuk dijangkau. Sponsor sekarang dapat dibangun dari bawah ke atas sesuai dengan konsumen inti produk dan sektor olahraga yang sesuai, memungkinkan kemitraan jangka panjang dengan asosiasi utama dan badan olahraga.
Perilaku preferensi penggemar
Dengan Fanlink, klien sekarang dapat mengidentifikasi penggemar mana yang membeli kategori mereka, siapa yang membeli merek mereka dan siapa yang membeli produk yang kompetitif. Wawasan tentang perilaku pembelian aktual penggemar olahraga ini memungkinkan merek untuk lebih mengaktifkan strategi mereka dengan pembeli mereka dalam wilayah demografis tertentu dan membuka grup penggemar baru, yang perlu dipertimbangkan merek, bersama dengan cara terbaik untuk menjangkau mereka.
Seperti yang dikatakan Watt; "Peran sponsor tumbuh dalam strategi komunikasi modern dan sekarang menjadi cara keterlibatan penting yang mengarah pada kemitraan dan bentuk iklan tepercaya. FanLinks tidak hanya memanfaatkan rantai nilai konsumen, tetapi juga memberikan keunggulan kompetitif bagi industri olahraga ketika mendekati merek FMCG untuk sponsor dan menawarkan hubungan yang saling menguntungkan bagi merek dan pemegang hak."
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analitik berdasarkan ketelitian dan inovasi ilmiah, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan paling penting yang dihadapi media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat. Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
KONTAK: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com
