Johannesburg - 5 November 2018 - Memanfaatkan nilai pasar penggemar olahraga di Afrika Selatan, Nielsen Sports telah mengumumkan peluncuran produk terbarunya, FanLinks, yang menggabungkan perilaku pembelian rumah tangga di Afrika Selatan dengan ketertarikan mereka terhadap olahraga dan hiburan, yang menawarkan cara baru untuk mengidentifikasi merek-merek yang dibeli oleh para penggemar olahraga.
Karena olahraga merupakan pilihan pribadi; sponsorship merek menawarkan kemampuan untuk menyentuh para penggemar di puncak minat mereka. Dengan faktor kepercayaan yang berkembang sebesar 75% dalam industri periklanan, sponsorship merek melampaui iklan video online (42%) dan iklan teks di perangkat seluler (36%) menurut survei Kepercayaan Terhadap Periklanan Nielsen.
Fanlinks menawarkan kemampuan untuk mengukur perilaku pembelian penggemar olahraga berdasarkan merek dan memberikan strategi ritel yang spesifik sesuai dengan peluang terbaik dalam kemitraan sponsor dan pemegang hak, untuk menjangkau konsumen olahraga yang paling tepat. Dengan demikian, merek dapat mengukur kesuksesan dan menyelaraskan produk mereka dalam kemitraan potensial yang memberikan laba atas investasi di masa depan.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa 36,4% pembeli rumah tangga di Afrika Selatan adalah penggemar sepak bola lokal. Terlebih lagi, penggemar sepak bola lokal Western Cape adalah pembelanja tertinggi berdasarkan wilayah dengan membayar R12.678,27 untuk keranjang FMCG tahunan mereka selama 12 bulan terakhir; R137,16 lebih tinggi dari rata-rata rumah tangga sepak bola Afrika Selatan, dengan frekuensi belanja penggemar sepak bola di Western Cape dua kali lipat lebih banyak daripada rata-rata penggemar sepak bola lokal.
Nielsen Sports MD, Afrika, Timur Tengah & Pakistan, Kelvin Watt mengatakan; "Sponsorship olahraga dapat mendorong perilaku pembelian, namun hingga saat ini industri olahraga masih didominasi oleh beberapa merek korporat, di sejumlah industri tertentu. Bahkan saat itu, hasil yang didapat tidak dapat diukur, dan merek tidak dapat mengetahui apakah investasi mereka mengarah pada perubahan perilaku penjualan.
Dengan Fanlinks, merek kini memiliki kesempatan untuk melacak laba atas investasi langsung dari sponsorship olahraga mereka dan mendapatkan wawasan yang signifikan untuk masa depan. Di saat yang sama, pemegang hak dapat lebih memahami perilaku pembelian barang konsumen yang bergerak cepat dari basis penggemar mereka."
Dari pembelian saat ini hingga masa depan
Sebuah solusi Nielsen yang terintegrasi, Fanlinks menggabungkan data dari Nielsen Consumer Panel Service (CPS) dari 4.000 rumah tangga mengenai produk yang dibeli per rumah tangga (perilaku pembelian aktual) bersama dengan preferensi hiburan dan olahraga mereka. Laporan ini menawarkan barang-barang yang paling banyak dibeli dalam suatu kategori, tanggal pembelian, pengecer tempat pembelian, harga, dan jumlah total yang dihabiskan untuk perjalanan belanja. Fanlinks juga dapat memberikan indikator tentang barang-barang yang lebih mungkin dibeli di masa depan berdasarkan perilaku pembelian di masa lalu.
Di dalam arena FMCG, Fanlinks juga memberikan potensi yang belum dimanfaatkan untuk merek dan industri olahraga, karena dapat mengukur seperti apa rumah tangga, menyelaraskan produk dengan jenis olahraga, dan menentukan demografi yang ingin dijangkau. Sponsor sekarang dapat dibangun dari bawah ke atas sesuai dengan konsumen inti produk dan sektor olahraga yang sesuai, sehingga memungkinkan kemitraan jangka panjang dengan asosiasi utama dan badan olahraga.
Perilaku preferensi penggemar
Dengan Fanlinks, klien sekarang dapat mengidentifikasi penggemar mana yang membeli kategori mereka, siapa yang membeli merek mereka dan siapa yang membeli produk pesaing. Wawasan tentang perilaku pembelian aktual penggemar olahraga ini memungkinkan merek untuk mengaktifkan strategi mereka dengan lebih baik dengan pembeli mereka di wilayah demografis tertentu dan membuka kelompok penggemar baru, yang perlu dipertimbangkan oleh merek, serta cara terbaik untuk menjangkau mereka.
Seperti yang dikatakan Watt; "Peran sponsorship semakin berkembang dalam strategi komunikasi modern dan kini menjadi cara penting untuk menjalin hubungan yang mengarah pada kemitraan dan bentuk periklanan tepercaya. FanLinks tidak hanya memanfaatkan rantai nilai konsumen, tetapi juga memberikan keunggulan kompetitif bagi industri olahraga ketika mendekati merek FMCG untuk menjadi sponsor dan menawarkan hubungan yang saling menguntungkan bagi merek dan pemegang hak."
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat. Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
KONTAK Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com
