Johannesburgo - 5 de novembro de 2018 - Aproveitando o valor do mercado sul-africano de fãs de esportes, a Nielsen Sports anunciou o lançamento de sua mais recente oferta FanLinks, que combina o comportamento de compra dos lares sul-africanos com seu interesse por esportes e entretenimento, oferecendo uma nova maneira de identificar as marcas que os fãs de esportes estão comprando.

Como o esporte é uma escolha tão pessoal, o patrocínio da marca oferece a capacidade de tocar os fãs no auge de seu interesse. Com um fator de confiança crescente de 75% dentro da indústria publicitária, o patrocínio de marca supera o dos anúncios de vídeo online (42%) e anúncios de texto em celulares (36%) de acordo com a pesquisa da Nielsen Trust In Advertising.

A Fanlinks oferece a capacidade de quantificar o comportamento de compra de torcedores esportivos por marca e entregar estratégias de varejo específicas em linha com a melhor oportunidade em parcerias de patrocínio e detentores de direitos, para alcançar o consumidor esportivo mais apropriado. Conseqüentemente, as marcas podem medir o sucesso e alinhar seus produtos dentro de parcerias potenciais que proporcionam retorno sobre o investimento no futuro.

O relatório mostra que 36,4% dos consumidores domésticos sul-africanos são fãs de futebol locais. Além disso, os torcedores locais de futebol de Western Cape são os maiores gastadores por região pagando R12 678,27 por sua cesta anual de FMCG nos últimos 12 meses; R137,16 a mais do que a média das famílias sul-africanas de futebol, com a freqüência de compras dos torcedores de Western Cape mais que o dobro da média dos torcedores de futebol locais.

Nielsen Sports MD, África, Oriente Médio e Paquistão, Kelvin Watt diz: "O patrocínio esportivo pode impulsionar o comportamento de compra, mas até agora a indústria esportiva tem sido dominada por algumas poucas marcas corporativas, em um número seleto de indústrias. Mesmo assim, os retornos não foram quantificados, e as marcas não sabiam dizer se seu investimento levou a mudanças no comportamento de vendas.

Com a Fanlinks, as marcas têm agora a oportunidade de acompanhar o retorno direto do investimento de seu patrocínio esportivo e obter insights significativos para o futuro. Ao mesmo tempo, os detentores de direitos podem entender melhor o comportamento de compra de bens de consumo de rápida movimentação de sua base de fãs".

Das compras presentes às futuras

Uma solução integrada da Nielsen, Fanlinks combina dados do Serviço de Painel de Consumidores Nielsen (CPS) de 4.000 lares com relação aos produtos comprados por domicílio (comportamento real de compra), juntamente com suas preferências de entretenimento e esportes. O relatório oferece os itens mais comprados em uma categoria, a data da compra, o revendedor onde foi comprado, seu preço e o valor total gasto em uma viagem de compras. Os Fanlinks também podem fornecer indicadores sobre itens que são mais prováveis de serem comprados no futuro, com base no comportamento de compra passado.

Dentro da arena de FMCG, a Fanlinks também oferece um potencial inexplorado tanto para a marca quanto para a indústria esportiva, pois pode quantificar melhor o aspecto de um lar, alinhar um produto a um tipo de esporte e identificar a demografia a ser alcançada. Os patrocínios podem agora ser construídos a partir do zero de acordo com o consumidor principal do produto e o setor esportivo apropriado, permitindo parcerias de longo prazo com as principais associações e órgãos esportivos.

Comportamentos de preferência dos fãs

Com Fanlinks, os clientes podem agora identificar quais ventiladores estão comprando sua categoria, quem está comprando sua marca e quem está comprando produtos competitivos. Esta percepção do comportamento real de compra dos fãs de esportes permite que as marcas ativem melhor suas estratégias com seus compradores dentro de regiões demográficas específicas e abram novos grupos de fãs, quais marcas precisam estar considerando, juntamente com a melhor maneira de alcançá-los.

Como diz Watt: "O papel do patrocínio está crescendo nas modernas estratégias de comunicação e é agora uma forma crítica de engajamento que leva a parcerias e formas confiáveis de publicidade. O FanLinks não só se encaixa na cadeia de valor do consumidor, como também proporciona uma vantagem competitiva para a indústria esportiva ao abordar as marcas de produtos de grande consumo para patrocínio e oferece relações mutuamente benéficas tanto para as marcas quanto para os detentores dos direitos".

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

CONTATO: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com