요하네스버그 - 2018년 11월 5일 – 남아프리카 스포츠 팬 시장의 가치를 활용한 닐슨 스포츠는 남아프리카 가정의 구매 행동과 스포츠 및 엔터테인먼트 전반의 관심을 결합한 최신 제품 FanLinks의 출시를 발표하여 스포츠 팬들이 구매하는 브랜드를 식별하는 새로운 방법을 제공합니다.

스포츠는 그러한 개인적인 선택이기 때문에; 브랜드 후원은 관심의 절정에 팬들을 만질 수있는 능력을 제공합니다. Nielsen의 Trust In Advertising 설문 조사에 따르면 광고 업계에서 75 %의 신뢰 요인이 급증하면서 브랜드 후원은 온라인 비디오 광고 (42 %)와 모바일 텍스트 광고 (36 %)의 브랜드 후원보다 앞섰습니다.

Fanlinks는 브랜드별로 스포츠 팬 구매 행동을 정량화하고 스폰서십 및 권리 보유자 파트너십에서 최고의 기회에 따라 특정 소매 전략을 제공하여 가장 적합한 스포츠 소비자에게 다가 갈 수있는 기능을 제공합니다. 결과적으로 브랜드는 성공을 측정하고 미래에 대한 투자 수익을 제공하는 잠재적 인 파트너십 내에서 제품을 조정할 수 있습니다.

이 보고서에 따르면 남아프리카 공화국 가정 쇼핑객의 36.4 %가 지역 축구 팬입니다. 또한 웨스턴 케이프 지역 축구 팬들은 지난 12 개월 동안 연간 FMCG 바구니에 대해 R12 678.27을 지불하는 지역별로 가장 높은 지출자입니다. R137.16은 남아프리카 공화국 축구 가정의 평균보다 많으며 웨스턴 케이프 축구 팬들의 쇼핑 빈도는 지역 축구 팬 평균의 두 배 이상입니다.

닐슨 스포츠 MD, 아프리카, 중동 및 파키스탄, 켈빈 와트 말한다; "스포츠 후원은 구매 행동을 유도 할 수 있지만 지금까지 스포츠 산업은 일부 산업 분야에서 소수의 기업 브랜드에 의해 지배되어 왔습니다. 그럼에도 불구하고 수익률은 정량화되지 않았으며 브랜드는 투자가 판매 행동의 변화로 이어졌는지 알 수 없었습니다.

Fanlinks를 통해 브랜드는 이제 스포츠 스폰서십의 직접 투자 수익을 추적하고 미래에 대한 중요한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 동시에 권리 보유자는 팬 기반의 빠르게 움직이는 소비재 구매 행동을 더 잘 이해할 수 있습니다. "

현재부터 미래의 구매까지

통합 닐슨 솔루션인 Fanlinks는 4,000가구의 Nielsen 소비자 패널 서비스(CPS)에서 가구당 구매한 제품(실제 구매 행동)에 관한 데이터를 엔터테인먼트 및 스포츠 선호도와 결합합니다. 이 보고서는 카테고리에서 가장 많이 구입 한 품목, 구매 날짜, 구매 한 소매 업체, 가격 및 쇼핑 여행에 소비 된 총 금액을 제공합니다. 팬 링크는 또한 과거 구매 행동에 따라 미래에 구매할 가능성이 더 높은 품목에 대한 지표를 제공 할 수 있습니다.

FMCG 분야 내에서 Fanlinks는 또한 가정의 모습을 가장 잘 정량화하고, 제품을 스포츠 유형에 맞추고, 도달 할 인구 통계를 정확하게 파악할 수 있기 때문에 브랜드와 스포츠 산업 모두에 미개척 된 잠재력을 제공합니다. 스폰서십은 이제 제품의 핵심 소비자 및 적절한 스포츠 부문에 따라 처음부터 구축 될 수 있으므로 주요 협회 및 스포츠 단체와의 장기적인 파트너십이 가능합니다.

팬 선호 행동

Fanlinks를 통해 고객은 이제 어떤 팬이 자신의 카테고리를 구매하고 있는지, 누가 브랜드를 구매하고 누가 경쟁력있는 제품을 구매하고 있는지 식별 할 수 있습니다. 스포츠 팬의 실제 구매 행동에 대한 이러한 통찰력을 통해 브랜드는 특정 인구 통계 학적 지역 내에서 구매자와 함께 전략을 더 잘 활성화하고 브랜드가 고려해야 할 새로운 팬 그룹을 열 수 있으며 가장 잘 도달 할 수있는 방법을 제공 할 수 있습니다.

와트가 말했듯이; "후원의 역할은 현대 커뮤니케이션 전략에서 성장하고 있으며 이제는 파트너십과 신뢰할 수있는 형태의 광고로 이어지는 중요한 참여 방법입니다. FanLinks는 소비자 가치 사슬을 활용할 뿐만 아니라 스폰서십을 위해 FMCG 브랜드에 접근할 때 스포츠 산업에 경쟁 우위를 제공하고 브랜드와 권리 보유자 모두에게 상호 이익이 되는 관계를 제공합니다."

닐슨 소개

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연락처 : Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com