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Nielsen Fanlinks conecta a los fans con las marcas

Lectura de 4 minutos | Noviembre de 2018

Johannesburgo- 5 de noviembre de 2018 - Aprovechando el valor del mercado sudafricano de aficionados al deporte, Nielsen Sports ha anunciado el lanzamiento de su última oferta FanLinks, que combina el comportamiento de compra de los hogares sudafricanos con su interés a través de los deportes y el entretenimiento, ofreciendo una nueva forma de identificar las marcas que compran los aficionados al deporte.

Dado que el deporte es una elección tan personal, el patrocinio de marcas ofrece la posibilidad de llegar a los aficionados en el momento de mayor interés. Con un creciente factor de confianza del 75% en el sector de la publicidad, el patrocinio de marcas supera al de los anuncios de vídeo en línea (42%) y al de los anuncios de texto en móviles (36%), según la encuesta Trust In Advertising de Nielsen.

Fanlinks ofrece la posibilidad de cuantificar el comportamiento de compra de los aficionados al deporte por marca y ofrecer estrategias de venta específicas en línea con las mejores oportunidades de patrocinio y asociaciones de titulares de derechos, para llegar al consumidor deportivo más adecuado. De este modo, las marcas pueden medir el éxito y alinear sus productos en el marco de posibles asociaciones que proporcionen un retorno de la inversión en el futuro.

El informe muestra que el 36,4% de los compradores de los hogares sudafricanos son aficionados al fútbol local. Además, los aficionados al fútbol de Cabo Occidental son los que más gastan por región, pagando 12.678,27 rupias por su cesta anual de productos de consumo en los últimos 12 meses; 137,16 rupias más que la media de los hogares sudafricanos aficionados al fútbol, y la frecuencia de las compras de los aficionados al fútbol de Cabo Occidental es más del doble que la de la media de los aficionados locales.

El director general de Nielsen Sports para África, Oriente Medio y Pakistán, Kelvin Watt, afirma: "El patrocinio deportivo puede impulsar el comportamiento de compra, pero hasta ahora la industria del deporte ha estado dominada por unas pocas marcas corporativas, en un número selecto de sectores. Incluso entonces, el rendimiento no estaba cuantificado y las marcas no podían saber si su inversión provocaba cambios en el comportamiento de las ventas.

Con Fanlinks, las marcas tienen ahora la oportunidad de hacer un seguimiento del retorno directo de la inversión de su patrocinio deportivo y obtener información importante para el futuro. Al mismo tiempo, los titulares de los derechos pueden comprender mejor el comportamiento de compra de bienes de consumo de su base de fans".

De las compras actuales a las futuras

Fanlinks, una solución integrada de Nielsen, combina los datos del Servicio de Panel de Consumidores de Nielsen (CPS) de 4 000 hogares en relación con los productos comprados por hogar (comportamiento de compra real) junto con sus preferencias de entretenimiento y deportes. El informe ofrece los artículos más comprados de una categoría, la fecha de compra, el minorista donde se compró, su precio y el importe total gastado en una compra. Fanlinks también puede proporcionar indicadores sobre los artículos que es más probable que se compren en el futuro, basándose en el comportamiento de compra anterior.

En el ámbito de los bienes de consumo, Fanlinks también ofrece un potencial sin explotar tanto para la marca como para la industria deportiva, ya que puede cuantificar mejor cómo es un hogar, alinear un producto con un tipo de deporte y determinar el grupo demográfico al que hay que llegar. Los patrocinios pueden ahora construirse desde la base en función del consumidor principal del producto y del sector deportivo adecuado, lo que permite establecer asociaciones a largo plazo con los principales organismos deportivos.

Comportamientos de preferencia de los aficionados

Con Fanlinks, los clientes pueden ahora identificar qué aficionados compran su categoría, quiénes compran su marca y quiénes compran productos de la competencia. Este conocimiento del comportamiento de compra real de los aficionados al deporte permite a las marcas activar mejor sus estrategias con sus compradores dentro de regiones demográficas específicas y abrir nuevos grupos de aficionados, que las marcas deben tener en cuenta, junto con la mejor manera de llegar a ellos.

En palabras de Watt: "El papel del patrocinio es cada vez más importante en las estrategias de comunicación modernas y es ahora una forma de compromiso fundamental que conduce a asociaciones y formas de publicidad de confianza. FanLinks no sólo se nutre de la cadena de valor de los consumidores, sino que también ofrece una ventaja competitiva a la industria del deporte cuando se acerca a las marcas de bienes de consumo para el patrocinio y ofrece relaciones mutuamente beneficiosas tanto para las marcas como para los titulares de los derechos".

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las empresas del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

CONTACTO: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com