Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen Fanlinks łączy fanów z markami

4 minuty czytania | listopad 2018

Johannesburg - 5 listopada 2018 r. - Wykorzystując wartość południowoafrykańskiego rynku fanów sportu, firma Nielsen Sports ogłosiła wprowadzenie swojej najnowszej oferty FanLinks, która łączy zachowania zakupowe południowoafrykańskich gospodarstw domowych z ich zainteresowaniami sportowymi i rozrywkowymi, oferując nowy sposób identyfikacji marek, które kupują fani sportu.

Ponieważ sport jest tak osobistym wyborem, sponsoring marki oferuje możliwość dotarcia do fanów w momencie ich największego zainteresowania. Według badania Nielsena "Trust In Advertising" sponsoring marki, którego współczynnik zaufania w branży reklamowej wzrasta do 75%, przewyższa zaufanie do reklam wideo online (42%) i reklam tekstowych w telefonach komórkowych (36%).

Fanlinks oferuje możliwość ilościowego określenia zachowań zakupowych fanów sportu w zależności od marki oraz dostarczenia określonych strategii detalicznych zgodnie z najlepszymi możliwościami w zakresie sponsoringu i partnerstwa z posiadaczami praw, w celu dotarcia do najbardziej odpowiedniego konsumenta sportowego. W rezultacie marki mogą mierzyć sukces i dopasować swoje produkty w ramach potencjalnych partnerstw, które zapewnią zwrot z inwestycji w przyszłości.

Raport pokazuje, że 36,4% osób robiących zakupy w południowoafrykańskich gospodarstwach domowych to lokalni fani piłki nożnej. Co więcej, lokalni fani piłki nożnej z regionu Western Cape wydają najwięcej, płacąc R12 678,27 za swój roczny koszyk produktów FMCG w ciągu ostatnich 12 miesięcy; o R137,16 więcej niż przeciętne południowoafrykańskie gospodarstwo domowe, przy czym częstotliwość zakupów fanów piłki nożnej z regionu Western Cape jest ponad dwukrotnie wyższa niż średnia dla lokalnych fanów piłki nożnej.

Nielsen Sports MD, Africa, Middle East & Pakistan, Kelvin Watt, mówi: "Sponsoring sportowy może wpływać na zachowania zakupowe, ale do tej pory branża sportowa była zdominowana przez kilka marek korporacyjnych w wybranych branżach. Nawet wtedy zyski nie były kwantyfikowane, a marki nie były w stanie stwierdzić, czy ich inwestycje prowadzą do zmian w zachowaniach sprzedażowych.

Dzięki Fanlinks marki mają teraz możliwość śledzenia bezpośredniego zwrotu z inwestycji ich sponsoringu sportowego i uzyskania istotnych informacji na przyszłość. Jednocześnie posiadacze praw mogą lepiej zrozumieć zachowania zakupowe swoich fanów w zakresie szybko zbywalnych dóbr konsumpcyjnych."

Od obecnych do przyszłych zakupów

Zintegrowane rozwiązanie firmy Nielsen, Fanlinks, łączy dane z badania Nielsen Consumer Panel Service (CPS) obejmującego 4 000 gospodarstw domowych, dotyczące produktów kupowanych w danym gospodarstwie domowym (rzeczywiste zachowania zakupowe) wraz z preferencjami dotyczącymi rozrywki i sportu. Raport zawiera informacje o najczęściej kupowanych produktach w danej kategorii, dacie zakupu, sprzedawcy detalicznym, u którego został zakupiony, jego cenie oraz całkowitej kwocie wydanej podczas zakupów. Fanlinks może również dostarczać wskaźników dotyczących artykułów, których zakup w przyszłości jest bardziej prawdopodobny w oparciu o wcześniejsze zachowania zakupowe.

Na arenie FMCG Fanlinks zapewnia również niewykorzystany potencjał zarówno dla marki, jak i dla branży sportowej, ponieważ może najlepiej określić, jak wygląda gospodarstwo domowe, dopasować produkt do rodzaju sportu i wskazać grupę demograficzną, do której należy dotrzeć. Sponsoring może być teraz budowany od podstaw zgodnie z głównym konsumentem produktu i odpowiednim sektorem sportowym, umożliwiając długoterminowe partnerstwo z kluczowymi stowarzyszeniami i organizacjami sportowymi.

Zachowania preferowane przez kibiców

Dzięki Fanlinks klienci mogą teraz określić, którzy fani kupują ich kategorię, kto kupuje ich markę, a kto produkty konkurencji. Taki wgląd w rzeczywiste zachowania zakupowe fanów sportowych pozwala markom na lepszą aktywizację strategii wobec nabywców w określonych regionach demograficznych oraz otwiera nowe grupy fanów, które marki powinny brać pod uwagę, wraz z najlepszymi sposobami dotarcia do nich.

Jak mówi Watt: "Sponsoring odgrywa coraz większą rolę w nowoczesnych strategiach komunikacyjnych i jest obecnie kluczowym sposobem zaangażowania, który prowadzi do partnerstwa i zaufanych form reklamy. FanLinks nie tylko wykorzystuje łańcuch wartości konsumenta, ale także zapewnia przewagę konkurencyjną branży sportowej, gdy zwraca się ona do marek FMCG z prośbą o sponsoring, a także oferuje wzajemnie korzystne relacje zarówno dla marek, jak i właścicieli praw."

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

KONTAKT: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com