Johannesburg - 5 listopada 2018 r. - Wykorzystując wartość południowoafrykańskiego rynku fanów sportu, firma Nielsen Sports ogłosiła wprowadzenie na rynek swojej najnowszej oferty FanLinks, która łączy zachowania zakupowe południowoafrykańskich gospodarstw domowych z ich zainteresowaniami sportem i rozrywką, oferując nowy sposób identyfikacji marek kupowanych przez fanów sportu.
Ponieważ sport jest tak osobistym wyborem, sponsoring marki oferuje możliwość dotarcia do fanów w szczytowym momencie ich zainteresowania. Z rosnącym współczynnikiem zaufania wynoszącym 75% w branży reklamowej, sponsoring marki przewyższa reklamy wideo online (42%) i reklamy tekstowe na urządzeniach mobilnych (36%), zgodnie z badaniem Nielsen Trust In Advertising.
Fanlinks oferuje możliwość ilościowego określania zachowań zakupowych fanów sportu według marki i dostarczania konkretnych strategii sprzedaży detalicznej zgodnie z najlepszymi możliwościami w zakresie sponsoringu i partnerstw z posiadaczami praw, aby dotrzeć do najbardziej odpowiednich konsumentów sportowych. W rezultacie marki mogą mierzyć sukces i dostosowywać swoje produkty w ramach potencjalnych partnerstw, które zapewniają zwrot z inwestycji w przyszłości.
Raport pokazuje, że 36,4% południowoafrykańskich gospodarstw domowych to lokalni fani piłki nożnej. Co więcej, lokalni fani piłki nożnej z Western Cape wydają najwięcej w regionie, płacąc R12 678,27 za swój roczny koszyk FMCG w ciągu ostatnich 12 miesięcy; R137,16 więcej niż przeciętne południowoafrykańskie gospodarstwo domowe z piłką nożną, a częstotliwość zakupów fanów piłki nożnej z Western Cape jest ponad dwukrotnie wyższa niż średnia lokalnych fanów piłki nożnej.
Nielsen Sports MD, Afryka, Bliski Wschód i Pakistan, Kelvin Watt mówi: "Sponsoring sportowy może wpływać na zachowania zakupowe, ale do tej pory branża sportowa była zdominowana przez kilka marek korporacyjnych w wybranych branżach. Nawet wtedy zwroty nie były kwantyfikowane, a marki nie mogły stwierdzić, czy ich inwestycje doprowadziły do zmian w zachowaniach sprzedażowych.
Dzięki Fanlinks marki mają teraz możliwość śledzenia bezpośredniego zwrotu z inwestycji w sponsoring sportowy i uzyskania istotnych informacji na przyszłość. Jednocześnie właściciele praw mogą lepiej zrozumieć zachowania swoich fanów związane z zakupem dóbr szybkozbywalnych".
Od obecnych do przyszłych zakupów
Zintegrowane rozwiązanie firmy Nielsen, Fanlinks, łączy dane z Panelu Konsumenckiego Nielsen (CPS) obejmującego 4 000 gospodarstw domowych, dotyczące produktów kupowanych przez gospodarstwo domowe (rzeczywiste zachowania zakupowe) wraz z ich preferencjami dotyczącymi rozrywki i sportu. Raport zawiera informacje o najczęściej kupowanych produktach w danej kategorii, dacie zakupu, sprzedawcy detalicznym, u którego dokonano zakupu, cenie i łącznej kwocie wydanej na zakupy. Fanlinks może również dostarczać wskaźniki dotyczące przedmiotów, które z większym prawdopodobieństwem zostaną zakupione w przyszłości w oparciu o wcześniejsze zachowania zakupowe.
Na arenie FMCG Fanlinks zapewnia również niewykorzystany potencjał zarówno dla marki, jak i branży sportowej, ponieważ może najlepiej określić, jak wygląda gospodarstwo domowe, dopasować produkt do rodzaju sportu i określić grupę demograficzną, do której należy dotrzeć. Sponsoring można teraz budować od podstaw zgodnie z głównym konsumentem produktu i odpowiednim sektorem sportowym, umożliwiając długoterminową współpracę z kluczowymi stowarzyszeniami i organizacjami sportowymi.
Zachowania preferowane przez fanów
Dzięki Fanlinks klienci mogą teraz określić, którzy fani kupują ich kategorię, kto kupuje ich markę, a kto konkurencyjne produkty. Ten wgląd w rzeczywiste zachowania zakupowe fanów sportu pozwala markom lepiej aktywować swoje strategie z nabywcami w określonych regionach demograficznych i otworzyć nowe grupy fanów, które marki muszą wziąć pod uwagę, wraz z najlepszymi sposobami dotarcia do nich.
Jak mówi Watt: "Rola sponsoringu rośnie w nowoczesnych strategiach komunikacyjnych i jest obecnie krytycznym sposobem zaangażowania, który prowadzi do partnerstwa i zaufanych form reklamy. FanLinks nie tylko wykorzystuje łańcuch wartości konsumenta, ale także zapewnia przewagę konkurencyjną dla branży sportowej, gdy zwraca się do marek FMCG o sponsoring i oferuje wzajemnie korzystne relacje zarówno dla marek, jak i właścicieli praw".
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKT: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com
