Centrum wiadomości > Produkt

Nielsen Fanlinks łączy fanów z markami

4 minuty czytania | listopad 2018 r.

Johannesburg- 5 listopada 2018 - Tapping into the value of the South African sports fan market, Nielsen Sports ogłosiło wprowadzenie swojej najnowszej oferty FanLinks, która łączy zachowania zakupowe południowoafrykańskich gospodarstw domowych z ich zainteresowaniami w zakresie sportu i rozrywki, oferując nowy sposób identyfikacji marek, które kupują fani sportu.

Ponieważ sport jest tak osobistym wyborem, sponsoring marki oferuje możliwość dotarcia do fanów w szczytowym momencie ich zainteresowania. Dzięki rosnącemu współczynnikowi zaufania w branży reklamowej, wynoszącemu 75%, sponsoring marki wyprzedza reklamy wideo online (42%) i reklamy tekstowe na telefonach komórkowych (36%), według badania Nielsena Trust In Advertising.

Fanlinks oferuje możliwość kwantyfikacji zachowań zakupowych fanów sportu według marek i dostarczenia określonych strategii detalicznych zgodnie z najlepszymi możliwościami w zakresie partnerstwa sponsorów i posiadaczy praw, aby dotrzeć do najbardziej odpowiedniego konsumenta sportowego. W konsekwencji marki mogą mierzyć sukces i dopasowywać swoje produkty w ramach potencjalnych partnerstw, które zapewniają zwrot z inwestycji w przyszłości.

Raport pokazuje, że 36,4% kupujących w gospodarstwach domowych w RPA to lokalni fani piłki nożnej. Co więcej, lokalni fani piłki nożnej z Western Cape są największymi wydawcami według regionu, płacąc R12 678,27 za swój roczny koszyk FMCG w ciągu ostatnich 12 miesięcy; R137,16 więcej niż przeciętne południowoafrykańskie gospodarstwo domowe zajmujące się piłką nożną, przy czym częstotliwość zakupów fanów piłki nożnej z Western Cape jest ponad dwukrotnie wyższa niż średnia dla lokalnych fanów piłki nożnej.

Nielsen Sports MD, Africa, Middle East & Pakistan, Kelvin Watt mówi: "Sponsoring sportowy może napędzać zachowania zakupowe, ale do tej pory przemysł sportowy był zdominowany przez kilka marek korporacyjnych, w wybranych branżach. Nawet wtedy zwroty nie były kwantyfikowane, a marki nie mogły stwierdzić, czy ich inwestycje prowadzą do zmian w zachowaniach sprzedażowych.

Dzięki Fanlinks marki mają teraz możliwość śledzenia bezpośredniego zwrotu z inwestycji ich sponsoringu sportowego i uzyskania istotnych spostrzeżeń na przyszłość. Jednocześnie posiadacze praw mogą lepiej zrozumieć zachowania zakupowe swoich fanów w zakresie szybko zbywalnych dóbr konsumpcyjnych."

Od obecnych do przyszłych zakupów

Zintegrowane rozwiązanie Nielsena, Fanlinks łączy dane z Nielsen Consumer Panel Service (CPS) z 4 000 gospodarstw domowych dotyczące produktów kupowanych w danym gospodarstwie domowym (rzeczywiste zachowania zakupowe) wraz z ich preferencjami w zakresie rozrywki i sportu. Raport oferuje pozycje najczęściej kupowane w danej kategorii, datę zakupu, sprzedawcę, u którego został zakupiony, jego cenę oraz całkowitą kwotę wydaną na zakupy. Fanlinks może również dostarczyć wskaźników dotyczących artykułów, których zakup w przyszłości jest bardziej prawdopodobny w oparciu o przeszłe zachowania zakupowe.

Na arenie FMCG Fanlinks zapewnia również niewykorzystany potencjał zarówno dla marki, jak i dla branży sportowej, ponieważ może najlepiej określić, jak wygląda gospodarstwo domowe, dopasować produkt do rodzaju sportu i określić demografię, do której należy dotrzeć. Sponsoring można teraz budować od podstaw zgodnie z głównym konsumentem produktu i odpowiednim sektorem sportowym, co umożliwia długoterminowe partnerstwo z kluczowymi stowarzyszeniami i organizacjami sportowymi.

Zachowania preferencyjne kibiców

Dzięki Fanlinks klienci mogą teraz określić, którzy fani kupują ich kategorię, kto kupuje ich markę, a kto produkty konkurencji. Ten wgląd w rzeczywiste zachowania zakupowe fanów sportu pozwala markom lepiej aktywować swoje strategie z nabywcami w określonych regionach demograficznych i otworzyć nowe grupy fanów, które marki muszą brać pod uwagę, wraz z najlepszymi sposobami dotarcia do nich.

Jak mówi Watt; "Rola sponsoringu rośnie w nowoczesnych strategiach komunikacyjnych i jest obecnie krytycznym sposobem zaangażowania, który prowadzi do partnerstwa i zaufanych form reklamy. FanLinks nie tylko sięga do łańcucha wartości konsumenta, ale także zapewnia przewagę konkurencyjną branży sportowej, gdy zwraca się do marek FMCG o sponsoring i oferuje wzajemnie korzystne relacje zarówno dla marek, jak i właścicieli praw."

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

KONTAKT: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com