研究和创造力并不总是能很好地结合在一起--如果你愿意，这是一场左脑与右脑的斗争。然而，大数据有能力通过揭示人们隐藏的兴趣和想法，将这两个看似敌对的东西结合起来。而当它们融合在一起时，其结果可能是非凡的，正如在以下案例中看到的那样 大卫-奥美奖获奖者.作为最近的第64届ARF年会的白金赞助商，CONSUMERxSCIENCE，我们带着尼尔森的新研究上台，指出了科学和创意的碰撞点，并展示了其结果如何有可能影响整个政府和文化。

在会议的第一天，尼尔森首席神经科学家执行副总裁Carl Marci博士与广告委员会战略与评估副总裁Patty Goldman在台上探讨了社会性广告的增加。消费者比以往任何时候都希望购买在信息和行动上与自己的价值观相一致的品牌，并相信企业在推动社会变革方面可以发挥强大的作用。在社会和政治问题上表态不再只是非营利组织的事，但如果品牌不了解他们的消费者会有什么反应，这种类型的信息传递会有风险。 之前跃。幸运的是，神经科学的力量可以帮助营销人员捕捉消费者有意识和无意识的反应，以减少风险，避免浪费（或破坏）投资。通过分享从100多个公益广告测试中获得的经验，卡尔和帕蒂证明了并非所有的创意时刻都是平等的，即使是最小的变化也能对所有品牌产生巨大的影响。

尼尔森数据科学高级副总裁Christine Pierce（如上图）以一个关于基于受众的购买的主舞台演讲拉开了第二天的序幕。这是一个利用超越年龄和性别的受众群体（例如，有孩子的妇女正在购买豪华汽车）来接触消费者的过程。这种购买和销售媒体的方式最近在电视广告商和网络中越来越受到重视。在这个生态系统中，尼尔森数据为市场上大多数基于受众的广告细分和交易保证提供了动力。但是，如果一些广告商没有使用真相集来验证消费者的范围，他们可能会高估或低估观众的规模，最终导致数以百万计的广告费被错置。克里斯蒂娜解释说，通过用有代表性的小组来校准大数据，你可以更有信心地将真实的人与他们的购买联系起来。

尼尔森业务发展高级副总裁阿梅内赫-阿泰和GETTY创意洞察与规划经理特里斯顿-诺曼随后公布了一项关于图像感知背后的心理学的联合研究结果。通过对182个国家的60,000多名受访者的调查，出现了关于谁喜欢什么以及为什么喜欢的清晰模式。他们得出结论，通过了解一个人的性格类型，你可以预测他们最喜欢的图片类型。盖蒂现在正在使用这些数据来改进其图像推荐算法、创意和营销策略。

最后，Nielsen Catalina Solutions的首席研究官Leslie Wood和研发部高级经理Linghan Wang分享了关于建立品牌的新研究。关于品牌在广告中应该针对哪种类型的消费者，一直有竞争性的研究：NCS发现，品牌忠诚的顾客对广告的反应最强烈，而Ehrenberg-Bass研究所的研究则指出了广告渗透的重要性，并建议针对轻度和非品牌忠诚的消费者。在两种对立的观点下，NCS对50个品牌进行了为期3年半的研究，以了解哪些消费者在推动销售。结果显示，每个品牌都有非常不同的购物者模式。因此，为了获得最佳的目标定位，为每个品牌定制一个方法是必要的。

从通过神经科学和图像感知来理解行为，到通过先进的细分和购买行为来定位受众，我们深入挖掘了创造好广告的因素。但这只是触及表面。欲了解更多信息，请看 完整回顾我们的演讲和更多信息。