跳到内容
新闻中心>活动

2019年广告周:媒体的真实性和代表性很重要

6分钟阅读|2019年9月

上周,尼尔森的高管们在广告周上占据了中心位置--在这个年度会议上,名人、创新者、营销人员和媒体高管们聚集在一起,讨论广告的未来。我们的领导人在各种会议上分享了他们的观点,内容涉及数据和信息的力量、电视的未来、采取正确立场的重要性以及尼尔森在作为媒体行业真相来源方面的作用。 

在今天这个大数据和信息过载的世界里,企业需要确保他们拥有最完整和可靠的信息。如果数据不完整和不可靠会怎样?当企业在创新、建立下一代产品和创造新市场时,它可能导致代价高昂的错误。拥有一个具有包容性和代表性的消费者群体的观点比以往任何时候都更重要。  

尼尔森公司首席执行官兼首席多元化官大卫-肯尼在广告周上为尼尔森公司的会议致开幕词时说:"我们不可能在成为一个媒体真相的使命中获胜,除非这个真相代表了每个人,每个地方,"、 镜头之外:媒体代表的底线影响."我们必须有一支真正具有代表性的员工队伍,有衡量所有消费者的产品,我们必须在市场上有一个代表所有人的立场。"

媒体公司在努力实现真正的代表性时,必须包括来自各行各业的人。除了种族和民族多样性之外,媒体的代表性还必须包括屏幕内外的同性夫妇、妇女、儿童、老人和残疾人,以及尼尔森的测量。

在本周初,尼尔森全球媒体首席商务官Megan Clarken拉开了讨论的序幕。 媒体多样性和包容性的重要性在吉娜-戴维斯媒体性别研究所主办的一次活动中,特别是在涉及到女性的时候,拉开了关于媒体多样性和包容性重要性的讨论。该研究所倡导媒体行业的性别平等,首次展示了来自其GD-IQ机器学习工具的电视洞察力,并举行了一个小组讨论,其中包括著名的儿童电视行业高管。在小组成员分享他们关于如何最好地解决代表性问题以及为什么它是成功的重要组成部分的故事之前,克拉克恩分享了她对为什么需要更多女性出现在屏幕上的观点。

"克拉肯说:"活动影像是强大的,它带来了娱乐、教育节目、信息的巨大好处,如果处理得当,还可以增强能力。"但后者依赖于代表性方面的平等。它依赖于为年轻或年长的强大女性演员提供强大的角色。"

第二天,在广告周上,克拉克恩主持了一个关于媒体代表对消费者、品牌和企业的影响的星光熠熠的小组。这个由领先的和有影响力的女性组成的小组包括吉娜-戴维斯媒体性别研究所首席执行官Madeline Di Nonno、GLAAD首席执行官兼总裁Sarah Kate Ellis、媒体顾问Christina Norman,以及美国国家女子足球队和全国女子足球联盟芝加哥红星队的门将Alyssa Naeher。 

专题讨论会以围绕儿童内容中女性角色的荧屏表现展开讨论而拉开序幕。在过去十年中,儿童电视中女性角色的比例大幅增长,根据吉娜-戴维斯研究所的数据,女性角色在屏幕上的时间占55.3%,发言占50%。这是一个重要的里程碑,不应该被轻视。 

"迪-诺诺说:"这是历史性的......在历史上第一次,当涉及到儿童电视中的女性角色时,我们实际上已经实现了均等。 

随后,讨论转向关注多年来取得的进展,不仅在屏幕上描绘LGBTQ家庭,而且还确保他们在全国电视收视率中被计算在内并得到体现。去年,尼尔森 宣布它与GLAAD合作,确保同性别的配偶/伴侣和家庭被纳入尼尔森报告的收视率中。包括同性别配偶和家庭,使营销人员和媒体公司更好地了解LGBTQ消费者的媒体习惯和他们的偏好。

作为一个例子,肯尼在小组介绍中指出了MSNBC的Rachel Maddow节目。虽然该节目每周在所有美国家庭中通常排名前10位的有线电视网络节目,但它经常在同性别家庭中排名第一,是一个主要的有线电视节目。"这真的很重要,因为粉红色的美元真的很强大,当涉及到消费能力时,往往是其对应的2倍或3倍,"埃利斯说。"当你想购买消费能力[媒体库存]时,你可能会以不同的方式看待瑞秋,并对一个LGBTQ节目比另一个节目投入更多资金。" 

吉娜-戴维斯研究所和GLAAD等组织正在利用数据的力量来帮助推动屏幕上的问责制和代表性。他们通过利用指标和洞察力,指出观众的构成、观看趋势和参与度,作为增加女性和LGBTQ在内容中的代表性的动力。然而,还有一些工作需要做,以确保在屏幕外和媒体公司的管理层中也有代表。  

"当你[网络]推出庆祝观众的新节目时,他们可以在其中看到自己,这在收视率和网络现在吸引的观众中得到了反映,"诺曼说。"这真的是两方面的工作--是的,引进创作者,是的,引进正确的新内容,确保这些故事反映我们生活的世界。但是,这也是为了确保做出这些决定的高管也有这样的生活现实。"

代表性、包容性和薪酬平等不仅仅是媒体行业或商业领域面临的挑战;它们也是女性运动员每天都会遇到的一个可悲而残酷的现实。今年早些时候,男女薪酬不平等问题是一个热门话题,当美国国家女子足球队在28年内第四次赢得国际足联世界杯时,它达到了一个沸点,并照亮了与美国国家男子足球队相比的巨大薪酬差距。这个问题现在已经超越了更衣室,品牌和企业对在社会各阶层实现同工同酬的必要性越来越有发言权。 

"如果你回到女性参与体育的起点,多年来已经取得了很大的进步。我认为仍然有一个非常大的差距需要继续缩小。这些都是需要进行的讨论,而让人们认识到这一点是这个过程的第一步。我认为意识已经提高,人们正在谈论它。第二步是可以做些什么,在所有运动项目中可以采取什么措施,"Naeher说。"火炬已被传递。现在,作为一个团队,作为球员和个人,我们的责任是继续进行对话。"

同样,作为媒体行业的真理标准,我们的工作是让艰难的对话曝光,帮助塑造叙事,并提供数据,使所有消费者群体的测量和代表。尼尔森并不轻视这一责任,我们将继续与我们的客户、行业伙伴、民间组织和政府合作,确保媒体的信任和透明度成为引导这个行业前进的灯塔。 

"我们站在创造一个真理的角度,让你了解媒体,而这个真理需要是每个人的真理,"肯尼说。