지난주, 닐슨 경영진은 유명인, 혁신가, 마케터 및 미디어 임원이 모여 광고의 미래에 대해 논의하는 연례 컨퍼런스 인 광고 주간 (Advertising Week)에서 중심 무대에 올랐습니다. 우리의 리더들은 데이터와 정보의 힘, TV의 미래, 옳은 것에 대한 입장을 취하는 것의 중요성, 미디어 산업의 진실의 원천 역할을하는 닐슨의 역할에 대한 다양한 세션을 통해 자신의 관점을 공유했습니다.
빅 데이터 및 정보 과부하의 오늘날의 세계에서 기업은 가장 완전하고 신뢰할 수있는 정보를 가지고 있는지 확인해야합니다. 데이터가 불완전하고 신뢰할 수 없는 경우 어떻게 됩니까? 기업이 혁신하고, 차세대 제품을 구축하고, 새로운 시장을 창출 할 때 값 비싼 실수를 일으킬 수 있습니다. 포괄적이고 대표적인 소비자 부문에 대한 견해를 갖는 것이 그 어느 때보 다 중요합니다.
"그 진실이 모든 사람, 모든 사람을 대표하지 않는 한 우리는 하나의 미디어 진실이되는 우리의 사명에서 승리 할 수 없습니다."라고 Nielsen의 CEO 겸 최고 다양성 책임자 인 David Kenny는 Nielsen의 Advertising Week, Beyond the Lens : The Bottom Line Impact of Media Representation에서 열린 개막 연설에서 말했다. "우리는 진정으로 대표적인 인력, 모든 소비자를 측정하는 제품을 가져야하며 모든 사람을 대표하는 시장에서 우위를 점해야합니다."
미디어 회사는 진정한 표현을 향한 노력에 각계 각층의 사람들을 포함시키는 것이 필수적입니다. 인종 및 민족적 다양성 외에도 미디어의 표현에는 Nielsen의 측정뿐만 아니라 화면 안팎에서 동일한 성별 커플, 여성, 어린이, 노인 및 장애인이 포함되어야합니다.
이번 주 초, 닐슨 글로벌 미디어의 최고 상업 책임자 인 메간 클라켄 (Megan Clarken)은 Geena Davis Institute on Gender in Media가 주최 한 행사에서 미디어의 다양성과 포용의 중요성에 대한 토론을 시작했습니다. 미디어 산업에서 성 평등을 옹호하는 연구소는 GD-IQ 기계 학습 도구에서 처음으로 TV 통찰력을 제시하고 저명한 어린이 TV 업계 임원을 대상으로 패널 토론을 개최했습니다. 패널리스트들이 표현을 가장 잘 다루는 방법과 성공에 중요한 구성 요소인 이유에 대한 이야기를 나누기 전에 Clarken은 왜 더 많은 여성들이 스크린에 있어야하는지에 대한 그녀의 관점을 공유했습니다.
"움직이는 이미지는 강력하며, 엔터테인먼트, 교육 프로그램, 정보 및 올바르게 취급되면 권한 부여의 큰 이점이 있습니다."라고 Clarken은 말합니다. "그러나 후자는 표현과 관련하여 동등성에 의존합니다. 젊거나 늙은 강한 여성 배우에게 강한 역할을 하는 것에 의존한다"고 말했다.
다음 날 광고 주간에서 클라켄은 미디어 표현이 소비자, 브랜드 및 비즈니스에 미치는 영향에 대해 별이 박힌 패널을 검토했습니다. 선도적이고 영향력있는 여성 패널에는 Madeline Di Nonno, CEO, Geena Davis Institute on Gender in Media, Sarah Kate Ellis, CEO 겸 사장, GLAAD, Christina Norman, Media Advisor, Alyssa Naeher, Goalkeeper, U.S. Women's National Soccer Team 및 National Women's Soccer League의 Chicago Red Stars가 포함되었습니다.
패널은 어린이 콘텐츠 중 여성 캐릭터의 화면 표현에 관한 토론으로 시작되었습니다. 지난 십 년 동안 어린이 TV에서 여성 캐릭터의 비율이 크게 증가했으며 Geena Davis Institute에 따르면 여성 캐릭터는 55.3 %의 시간 동안 화면에 표시되고 50 %를 말하고 있습니다. 이것은 중요한 이정표이며 가볍게 받아 들여서는 안되는 이정표입니다.
"이것은 역사적입니다 ... 역사상 처음으로 우리는 어린이 텔레비전에서 여성 캐릭터에 관해서 실제로 패리티를 달성했습니다."라고 Di Nonno는 말했습니다.
토론은 LGBTQ 가족을 화면에 묘사 할뿐만 아니라 전국 TV 등급에서 계산되고 대표되도록 보장하기 위해 수년에 걸친 진전에 초점을 맞추기 위해 이동했습니다. 작년에 닐슨은 GLAAD와 협력하여 동일한 성별의 배우자 / 파트너 및 가정이 닐슨이보고 한 평가의 일부로 포함되도록 보장했다고 발표했습니다. 같은 성별의 배우자와 가정을 포함하면 마케터와 미디어 회사가 LGBTQ 소비자의 미디어 습관과 선호도를 더 잘 볼 수 있습니다.
예를 들어, 케니는 패널 소개 중에 MSNBC의 레이첼 매도우 쇼를 지적했다. 이 쇼는 일반적으로 매주 모든 미국 가정 중 상위 10 개 케이블 네트워크 프로그램 내에서 순위가 매겨지지만 정기적으로 동일한 성별 가정 중 주요 케이블 프로그램으로 1 위를 차지했습니다. "핑크 달러는 정말 강력하고 종종 소비력에 관해서는 2 배 또는 3 배이기 때문에 정말 중요합니다."라고 Ellis는 말했습니다. "당신이 소비력 (미디어 인벤토리)을 사려고 할 때, 레이첼을 다르게 볼 수 있고 LGBTQ 쇼에 대해 다른 쇼보다 더 많은 돈을 넣을 수 있습니다."
Geena Davis Institute 및 GLAAD와 같은 조직은 데이터의 힘을 사용하여 화면에서 책임과 표현을 유도하는 데 도움을줍니다. 그들은 메트릭과 통찰력을 활용하여 청중 구성을 지적하고, 트렌드와 참여를 콘텐츠에서 여성과 LGBTQ 표현을 증가시키는 원동력으로 간주함으로써 논쟁을 벌이고 있습니다. 그러나 화면 밖과 미디어 회사의 임원 계급 사이에 대표성이 있는지 확인하기 위해해야 할 작업도 있습니다.
"당신이 [네트워크]가 청중을 축하하는 새로운 프로그램을 소개하면, 그들은 그 안에서 자신을 볼 수 있으며, 네트워크가 지금 끌어 당기는 평가와 청중을 반영합니다."라고 Norman은 말합니다. "그것은 정말로 양쪽에서 일하는 것에 관한 것입니다 - 예, 제작자를 데려 오고, 예, 올바른 종류의 새로운 콘텐츠를 가져 오고, 이야기가 우리가 살고있는 세계를 반영하는지 확인하십시오. 그러나 그러한 결정을 내리는 경영진이 현실로 살아갈 수 있도록하는 것도 중요합니다. "
표현, 포용 및 임금 평등은 미디어 산업이나 비즈니스가 직면 한 도전이 아닙니다. 그들은 또한 여성 운동 선수가 매일 만나는 슬프고 가혹한 현실입니다. 남녀 임금 불평등 문제는 올해 초 뜨거운 화제였으며, 미국 여자 축구 대표팀이 28년 만에 네 번째 FIFA 월드컵에서 우승하면서 끓는 지점에 이르렀고, 미국 남자 축구 국가대표팀에 비해 엄청난 임금 격차에 빛을 비췄다. 이 문제는 이제 라커룸을 초월했으며 브랜드와 비즈니스는 사회의 모든 부문에서 동등한 임금을 달성해야 할 필요성에 대해 점점 더 목소리를 높이고 있습니다.
"스포츠에서 여성이 시작된 곳으로 돌아 가면 수년 동안 많은 진전이 이루어졌습니다. 나는 여전히 닫혀야 할 매우 큰 격차가 있다고 생각한다. 이것들은 일어나야 할 토론이며, 그것에 대한 인식을 가져 오는 것이 그 과정의 첫 번째 단계입니다. 나는 인식이 높아졌고 사람들이 그것에 대해 이야기하고 있다고 생각한다. 두 번째 단계는 그것에 대해 할 수있는 일이며, 모든 스포츠에서 어떤 조치를 취할 수 있는지입니다."라고 Naeher는 말했습니다. "횃불이 지나갔다. 이제 팀으로서, 선수로서, 그리고 개인으로서 대화를 계속하는 것이 우리의 책임입니다. "
마찬가지로, 미디어 산업의 표준 진리 전달자로서, 어려운 대화를 밝히고, 내러티브를 형성하고, 모든 소비자 세그먼트의 측정 및 표현을 가능하게하는 데이터를 제공하는 것이 우리의 임무입니다. 닐슨은 이러한 책임을 가볍게 여기지 않으며, 우리는 고객, 업계 파트너, 시민 단체 및 정부와 지속적으로 협력하여 미디어에 대한 신뢰와 투명성이이 업계를 발전시키는 표지가되도록합니다.
"우리는 당신이 미디어를 이해할 수 있도록 하나의 진실을 창조하기 위해 서 있으며, 그 진실은 모든 사람의 진실이 될 필요가 있습니다."라고 케니는 말했다.
