Radio Ink美国领先的广播行业贸易出版物《Radio Ink》杂志将尼尔森音频公司常务董事布拉德-凯利（Brad Kelly）列入其最近发布的年度广播行业 40 位最具影响力人物名单。这标志着布拉德连续第四年入选该榜单。
Brad 是 Radio Ink 备受期待的印刷版采访的几位行业高层之一。在媒体碎片化和新技术的冲击下，布拉德强调了广播的长久性和相关性。
"这与 广播 "他出人意料地说。"就像它与电视或任何其他媒体无关一样。它只与 消费者-广告商的中心。对广告商而言，广播和所有媒体一样，只是达到目的的一种手段。广播提供了他们想要的东西：对消费者的大规模影响。好消息是，大品牌越来越不依赖媒体。他们去年的媒体计划不再是前进的路线图。他们明白，任何一种媒体都无法单独完成任务。跨平台分析正在迅速发展。
"Brad 继续说："作为一个行业，广播人正在接受这样一个事实，即他们的业务不再是推销插播广告和套餐。布拉德继续说，"我们现在已经不再做这些了。对于媒体销售商来说，今天的目标是向消费者提供能够引起共鸣、留下深刻印象和影响的跨媒体整体信息。广播仍能提供巨大的覆盖面，同时也能有的放矢。-这是 2019 年非常理想的广告主张。调幅/调频广播在消费者拼图中占据重要位置。现在的目标是弄清这块拼图如何与其他拼图结合在一起，使马赛克成为焦点。
但是，广告的作用不仅仅是到达率。这就是消费者神经科学和高级分析等工具发挥作用的地方，布拉德指出，这些工具将在广播行业未来的收入增长机会中发挥重要作用。
"布拉德说："我们需要从认知角度更好地理解音频信息的实际运作方式。"幼儿通过唱歌来学习 ABC 是巧合吗？或者说，你还能记起高中时收音机里每首歌曲的歌词？不是。这就是百万年进化的结果。广告商需要对声音的力量--它对我们人类的心理、生理和情感的影响--有令人信服的新见解"。
关于如何在不断变化的媒体环境中最有效地 "讲述广播的故事 "这一话题，布拉德认为，我们并不总是拥有这样的工具。然而，今天我们有了。
"他说："当数字技术将所有人推向数据池的深渊时，这一切都改变了。"数字媒体带来的新见解是前所未有的。高水准的投资回报率分析、归因、更好的建模--其诱惑力毋庸置疑，广告预算也随之而来。
"他继续说："为了保持相关性，广播电台和尼尔森音频公司都必须不断发展。他继续说："凭借大幅改进的数据分析、更敏锐的技能和更复杂的方法，尼尔森正在帮助广播电台为广告市场带来更敏锐的洞察力。新的尼尔森媒体影响力（NMI）跨平台规划工具告诉我们，广播可以为营销人员提供很多东西--例如，可以捕捉轻度用户和非电视用户的增量覆盖。此外，广播还拥有极具竞争力的投资回报率指标、归因和改进的数据，可以更好地建模。综合来看，广告销售的竞争环境比以往任何时候都更加公平。广播正在向广告商证明，它有一个很好的故事，在任何良好的营销组合中都扮演着重要的角色......大广告商也正在做出回应。
布拉德总结说，广播对当今广告主的价值主张可以用尼尔森音频公司提出的 "广播的 6R "来概括：提醒（Remind）、注册（Register）、强化（Reinforce）、关联（Relate）、到达（Reach）、返回（Return）"。在日益拥挤的媒体环境中，广播无疑仍然是一个非常成功的媒体，它能吸引消费者，为各种形式和规模的商品和服务创造销售额。
布拉德-凯利和他的 Radio Ink将于 2019 年 11 月 20 日在纽约哈佛俱乐部（Harvard Club）举行的招待会上接受表彰。
