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布拉德-凯利(Brad Kelly)连续第四年入选《Radio Ink》杂志 "广播业最有影响力人物 "榜单

4 分钟阅读 | 2019 年 9 月

Radio Ink美国领先的广播行业贸易出版物《Radio Ink》杂志将尼尔森音频公司常务董事布拉德-凯利(Brad Kelly)列入其最近发布的年度广播行业 40 位最具影响力人物名单。这标志着布拉德连续第四年入选该榜单。

Brad 是 Radio Ink 备受期待的印刷版采访的几位行业高层之一。在媒体碎片化和新技术的冲击下,布拉德强调了广播的长久性和相关性。 

"这与 广播 "他出人意料地说。"就像它与电视或任何其他媒体无关一样。它只与 消费者-广告商的中心。对广告商而言,广播和所有媒体一样,只是达到目的的一种手段。广播提供了他们想要的东西:对消费者的大规模影响。好消息是,大品牌越来越不依赖媒体。他们去年的媒体计划不再是前进的路线图。他们明白,任何一种媒体都无法单独完成任务。跨平台分析是未来的发展趋势"。

"Brad 继续说:"作为一个行业,广播人正在接受这样一个事实,即他们的业务不再是推销插播广告和套餐。布拉德继续说,"我们现在已经不再做这些了。对于媒体销售商来说,今天的目标是向消费者提供能够引起共鸣、留下深刻印象和影响的跨媒体整体信息。广播仍能提供巨大的覆盖面,同时也能有的放矢。-这是 2019 年非常理想的广告主张。调幅/调频广播在消费者拼图中占据重要位置。现在的目标是弄清这块拼图如何与其他拼图结合在一起,使马赛克成为焦点。

但是,广告的作用不仅仅是到达率。这就是消费者神经科学和高级分析等工具发挥作用的地方,布拉德指出,这些工具将在广播行业未来的收入增长机会中发挥重要作用。

"布拉德说:"我们需要从认知角度更好地理解音频信息的实际运作方式。"幼儿通过唱歌来学习 ABC 是巧合吗?或者说,你还能记起高中时收音机里每首歌曲的歌词?不是。这就是百万年进化的结果。广告商需要对声音的力量--它对我们人类的心理、生理和情感的影响--有令人信服的新见解"。

关于如何在不断变化的媒体环境中最有效地 "讲述广播的故事 "这一话题,布拉德认为,我们并不总是拥有这样的工具。然而,今天我们有了。 

"他说:"当数字技术将所有人推向数据池的深渊时,这一切都改变了。"数字媒体带来的新见解是前所未有的。高水准的投资回报率分析、归因、更好的建模--其诱惑力毋庸置疑,广告预算也随之而来。

"他继续说:"为了保持相关性,广播电台和尼尔森音频公司都必须不断发展。他继续说:"凭借大幅改进的数据分析、更敏锐的技能和更复杂的方法,尼尔森正在帮助电台为广告市场带来更敏锐的洞察力。新的尼尔森媒体影响力(NMI)跨平台规划工具告诉我们,广播可以为营销人员提供很多东西--例如,可以捕捉轻度用户和非电视用户的增量覆盖。此外,广播还拥有极具竞争力的投资回报率指标、归因和改进的数据,可以更好地建模。综合来看,广告销售的竞争环境比以往任何时候都更加公平。广播正在向广告商证明,它有一个很好的故事,在任何良好的营销组合中都扮演着重要的角色......大广告商正在对此作出反应。 

布拉德总结说,广播对当今广告主的价值主张可以用尼尔森音频公司提出的 "广播的 6R "来概括:提醒(Remind)、注册(Register)、强化(Reinforce)、关联(Relate)、到达(Reach)、返回(Return)"。在日益拥挤的媒体环境中,广播无疑仍然是一个非常成功的媒体,它能吸引消费者,为各种形式和规模的商品和服务创造销售额。

布拉德-凯利和他的 Radio Ink将于 2019 年 11 月 20 日在纽约哈佛俱乐部(Harvard Club)举行的招待会上接受表彰。