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ブラッド・ケリー、Radio Ink誌の「Most Powerful People in Radio」に4年連続で選出される

4分で読めるシリーズ|2019年9月号

ラジオインク米国の大手ラジオ業界誌『Radio Ink』誌は、先日発表した「ラジオ業界で最もパワフルな40人」に、Nielsen Audio社マネージングディレクターのブラッド・ケリーを選出しました。ブラッド・ケリーは4年連続でこのリストに選ばれています。

ブラッドは、Radio Inkの待望の印刷版のためにインタビューされた数名の業界トップエグゼクティブの一人です。メディアの断片化と新技術の中で、ブラッドはラジオの長寿と関連性を強調しています。 

「それはニールセンについて ラジオ』だ。 もう "ラジオ "ではないんです」と意外な切り出し。"ニールセンについて テレビでもない、他のメディアでもないのと同じです。それは、ただニールセンについて 消費者-広告主の中心にあるもの。広告主にとって、ラジオは、すべてのメディアのように、単に目的への手段である。ラジオは、彼らが望むものを提供しています:スケールで消費者の影響力。良いニュースは、ビッグブランドはますますメディア非依存的であるということです。昨年のメディア計画は、もはや将来のロードマップではありません。彼らは、もはや1つのメディアだけでは仕事ができないことを理解しているのです。クロスプラットフォーム分析が、急速に発展しているのです。

「業界として、ラジオ局の人たちは、もうスポットやパッケージの売り込みのビジネスではないという事実を受け入れています」とブラッドは続けます。とブラッドは続けます。「私たちは、もうそれをはるかに超えています。メディアの売り手にとって、今日の目的は、消費者に響く、刷り込まれ、影響を与える、総合的なクロスメディアメッセージを提供することです。ラジオは依然として膨大なリーチを提供すると同時に、ターゲットを絞ることができます。-2019年、ラジオは巨大なリーチを持ちながら、ターゲットを絞れるという、非常に望ましい広告提案をしています。AM/FMラジオは、消費者のパズルの重要なピースを持っています。今の目的は、そのピースが他のピースとどのように組み合わされ、モザイクの焦点になるかを見極めることです。"

しかし、広告にはリーチだけではありません。そこで、消費者神経科学や高度な分析といったツールが活躍するのですが、ブラッドは、ラジオ業界の今後の収益拡大の機会に大きな役割を果たすだろうと指摘します。

「オーディオメッセージングが認知の観点から実際にどのように機能するのか、もっと理解する必要があります」とブラッドは言います。「幼児がABCを歌いながら覚えるのは偶然でしょうか?あるいは、あなたが高校生のころにラジオから流れてきた曲の歌詞を、今でも思い出すことができるのは偶然でしょうか?そうではありません。それは、100万年の進化がもたらしたものです。広告主は、音の持つ力、つまり人間としての心理的、生理的、感情的な影響について、説得力のある新しい洞察を必要としているのです」。

進化するメディアの中で、いかに効果的に「ラジオのストーリーを伝えるか」というテーマについて、ブラッドは「私たちは常にそのためのツールを持っていたわけではない」と主張します。しかし、現在ではそれが可能です。 

「デジタルがすべての人をデータプールの奥深くに押しやったとき、すべてが変わりました」と彼は言います。「デジタルメディアから得られる新しい洞察は、前例のないものでした。高度なROI分析、アトリビューション、優れたモデリング-その魅力は否定できず、広告予算もそれに追随したのです。

「ラジオと Nielsen Audio の両方が、関連性を保つために進化する必要がありました」と彼は続けます。「データ分析の大幅な改善、より鋭いスキル、より洗練されたアプローチで、ニールセンはラジオが広告市場に鋭い洞察をもたらすのを支援しています。新しい Nielsen Media Impact (NMI) クロスプラットフォームプランニング ツールは、ラジオがライトユーザーと非テレビユーザーの両方を取り込むためのリーチの増加など、マーケターに提供できることがたくさんあることを教えてくれます。さらに、ラジオには競争力のあるROI指標、アトリビューション、より良いモデリングのためのデータの向上があります。これらを総合すると、広告販売の土俵はかつてないほど平らになっています。ラジオは、広告主にとって素晴らしいストーリーであり、優れたマーケティング・ミックスにおいて重要な役割を担っていることを証明している...そして、大きな広告主がそれに応えているのだ。 

ブラッドは、今日の広告主に対するラジオの価値提案は、ニールセンオーディオの造語である「ラジオの6R」で要約することができると結論付けています。リマインド、登録、強化、関連、リーチ、リターン"。ますます混雑するメディア環境の中で、ラジオは間違いなく、消費者を引き寄せ、あらゆる形やサイズの商品やサービスの売上を生み出す、非常に成功した媒体であり続けています。

ブラッド・ケリーと彼の共同受賞者たち ラジオ・インクの2019 Most Powerful People in Radio賞は、2019年11月20日にニューヨークのハーバードクラブで開催されるレセプションで表彰される予定です。