ラジオ・インク米国の大手ラジオ業界誌『Radio Ink』誌が、先日発表した「ラジオ業界で最もパワフルな40人」に、ニールセン・オーディオのマネージング・ディレクター、ブラッド・ケリーを選出した。ブラッド・ケリーは4年連続の選出となる。
ブラッドは、Radio Inkの待望の印刷版でインタビューを受けた業界トップの一人である。メディアの断片化と新技術の中で、ブラッドはラジオの長寿と関連性を強調している。
「それはニールセンについて ラジオ』ではない もう "ラジオ "ではないんだ。「ニールセンについて テレビでも、他のメディアでもないようにね。それはただニールセンについて 消費者-広告主にとって、ラジオは他のメディアと同じように、ただの消費者だ。広告主にとってラジオは、他のメディアと同様、目的を達成するための手段にすぎない。ラジオは、彼らが望むもの、すなわち、規模に応じた消費者の影響力を提供する。良いニュースは、大ブランドがますますメディアにとらわれなくなっていることだ。昨年のメディア計画は、もはや今後のロードマップではない。もはや一つのメディアだけでは仕事ができないことを理解しているのだ。クロスプラットフォーム・アナリティクスは、急速に物事が進む方向に向かっている。"
「業界として、ラジオ関係者はもうスポットやパッケージを売り込むビジネスではないという事実を受け入れている」とブラッドは続ける。「もうそれは過去のことです。メディアの売り手にとって、今日の目的は、消費者に響く、刷り込まれる、影響を与える、総合的なクロスメディア・メッセージングを提供することです。ラジオは、ターゲットが絞り込める一方で、依然として巨大なリーチを提供している-2019年において非常に望ましい広告提案である。AM/FMラジオは、消費者のパズルの重要なピースを持っている。今の目的は、そのピースが他のピースとどのように組み合わされ、モザイクの焦点になるかを解明することだ。"
しかし、広告にはリーチ以上のものがある。そこで、消費者神経科学や高度なアナリティクスのようなツールが登場するのだが、これはラジオ業界の将来の収益増加の機会において重要な役割を果たすだろうとブラッドは指摘する。
「オーディオ・メッセージングが認知の観点から実際にどのように機能するのか、もっとよく理解する必要があります」とブラッドは言う。「幼児がABCを歌って覚えるのは偶然だろうか？あるいは、あなたが高校生だったころにラジオから流れていた曲の歌詞を今でも思い出せるのは偶然でしょうか？そうではない。それは100万年の進化の賜物なのだ。広告主は、音の持つ力、つまり人間としての心理的、生理的、感情的な影響について、説得力のある新しい洞察を必要としている。
進化するメディア状況の中で、いかに効果的に "ラジオのストーリーを伝える "かというテーマについて、ブラッドは、私たちは常にそのためのツールを持っていたわけではないと主張する。しかし、現在ではそうなっている。
「デジタルがすべての人をデータプールの奥深くに押し込んだとき、すべてが変わりました」と彼は言う。「デジタルメディアから得られる新しい洞察は、前例のないものでした。高度なROI分析、アトリビューション、より優れたモデリング-その魅力は否定できず、広告予算はそれに追随した。
「ラジオとニールセン・オーディオはともに、関連性を保つために進化しなければなりませんでした。「ニールセンは、データ分析の大幅な改善、より鋭いスキル、より洗練されたアプローチで、ラジオが広告市場に鋭い洞察をもたらす手助けをしています。新しいニールセン・メディア・インパクト（NMI）のクロスプラットフォーム（プランニング ）ツールは、ラジオがマーケティング担当者に提供できるものがたくさんあることを教えてくれる。さらに、ラジオには競争力のあるROI指標、アトリビューション、より良いモデリングのための改善されたデータがある。これらを総合すると、広告販売の土俵はかつてないほど平らになっている。ラジオは、広告主にとって素晴らしいストーリーがあり、優れたマーケティング・ミックスにおいて重要な役割を担っていることを証明している。
ブラッドは、今日の広告主に対するラジオの価値提案は、ニールセン・オーディオが提唱する「ラジオの6R」に集約されると結論づける：Remind、Register、Reinforce、Relate、Reach、Return "である。ますます混雑するメディア状況の中で、ラジオは消費者を呼び込み、あらゆる形や規模の商品やサービスの売上を生み出す媒体として、間違いなく大成功を収めている。
ブラッド・ケリーと彼の共同受賞者たち ラジオ・インクの2019 Most Powerful People in Radio」賞は、2019年11月20日にニューヨークのハーバード・クラブで開催されるレセプションで表彰される。
