A Radio Ink A revista Radio Ink, uma das principais publicações comerciais do setor de rádio nos Estados Unidos, incluiu Brad Kelly, diretor administrativo da Nielsen Audio, em sua lista anual recentemente divulgada das 40 pessoas mais poderosas do rádio. Esse é o quarto ano consecutivo em que Brad é incluído na lista.
Brad estava entre os vários executivos importantes do setor entrevistados para a aguardada edição impressa da Radio Ink. Em meio à fragmentação da mídia e às novas tecnologias, Brad enfatiza a longevidade e a relevância do rádio.
"Não se trata de 'rádio' ", ele diz como uma abertura inesperada. "Assim como não se trata de TV, ou de qualquer outra mídia. Trata-se apenas de consumidores-aqueles que estão no centro do universo de um anunciante. Para os anunciantes, o rádio, como todas as mídias, é apenas um meio para atingir um fim. O rádio oferece o que eles querem: influência do consumidor em escala. A boa notícia é que as grandes marcas estão cada vez mais agnósticas em relação à mídia. Seu plano de mídia do ano passado não é mais o roteiro a seguir. Elas entendem que nenhuma mídia pode mais fazer o trabalho sozinha. A análise entre plataformas é o caminho que as coisas estão tomando rapidamente."
"Como setor, o pessoal do rádio está aceitando o fato de que não está mais no negócio de lançar anúncios e pacotes", continua Brad. "Já passamos dessa fase. Para os vendedores de mídia, o objetivo atual é fornecer mensagens holísticas e de várias mídias para o consumidor, que repercutirão, imprimirão e influenciarão. O rádio ainda oferece um alcance enorme e, ao mesmo tempo, pode ser direcionado-uma proposta de publicidade altamente desejável em 2019. O rádio AM/FM tem uma peça importante do quebra-cabeça do consumidor. O objetivo agora é descobrir como essa peça se encaixa com as outras peças para colocar o mosaico em foco."
Mas a publicidade é mais do que apenas alcance. É aí que entram em ação ferramentas como a neurociência do consumidor e a análise avançada, que Brad observa que desempenharão um papel significativo nas futuras oportunidades de crescimento da receita do setor de rádio.
"Precisamos entender melhor como as mensagens de áudio realmente funcionam de uma perspectiva cognitiva", diz Brad. "É coincidência que as crianças aprendam o ABC cantando? Ou que você ainda consegue se lembrar da letra de todas as músicas que tocam no rádio quando você estava no ensino médio? Não. Isso é um milhão de anos de evolução em ação. Os anunciantes precisam de novas e convincentes percepções sobre o poder do som - seu impacto psicológico, fisiológico e emocional sobre nós, seres humanos."
Sobre o tema de como "contar a história do rádio" de forma mais eficaz em meio ao cenário de mídia em evolução, Brad afirma que nem sempre tivemos as ferramentas para fazer isso. Hoje, no entanto, temos.
"Tudo isso mudou quando o digital empurrou todos para o fundo do poço de dados", diz ele. "Os novos insights provenientes da mídia digital não tinham precedentes. Análise de ROI de alto calibre, atribuição, melhor modelagem - o fascínio era inegável e os orçamentos de publicidade o acompanharam."
"O rádio - e a Nielsen Audio - tiveram que evoluir para se manterem relevantes", continua ele. "Com uma análise de dados amplamente aprimorada, habilidades mais afiadas e uma abordagem mais sofisticada, a Nielsen está ajudando o rádio a trazer insights mais precisos para o mercado publicitário. A nova ferramenta de planejamento de plataforma cruzada Nielsen Media Impact (NMI) nos diz que o rádio tem muito a oferecer aos profissionais de marketing - como o alcance incremental para capturar usuários de TV e não-TV. Acrescente a isso as métricas competitivas de ROI do rádio, a atribuição e os dados aprimorados para uma melhor modelagem. Em termos coletivos, o campo de jogo das vendas de anúncios está mais nivelado do que nunca. O rádio está provando que tem uma ótima história para os anunciantes e um papel importante em qualquer bom mix de marketing... E os grandes anunciantes estão respondendo."
Brad conclui que a proposta de valor do rádio para os anunciantes de hoje pode ser melhor resumida pelo que a Nielsen Audio chamou de "Os 6Rs do rádio": Lembrar, Registrar, Reforçar, Relacionar, Alcançar, Retornar". Em um cenário de mídia cada vez mais lotado, o rádio continua sendo, sem dúvida, um meio de comunicação de grande sucesso para atrair consumidores e gerar vendas de bens e serviços de todos os tipos e tamanhos.
Brad Kelly e seus colegas ganhadores do prêmio Radio Ink's 2019 Most Powerful People in Radio serão homenageados em uma recepção no Harvard Club, em Nova York, em 20 de novembro de 2019.
