Radio Ink Magazyn Radio Ink, wiodąca publikacja branżowa branży radiowej w USA, umieścił Brada Kelly'ego, dyrektora zarządzającego Nielsen Audio, na swojej niedawno opublikowanej corocznej liście 40 najpotężniejszych ludzi w radiu. To już czwarty rok z rzędu, kiedy Brad znalazł się na liście.
Brad był jednym z kilku czołowych przedstawicieli branży radiowej, z którymi przeprowadzono wywiady dla bardzo oczekiwanego wydania drukowanego Radio Ink. Pośród fragmentacji mediów i nowych technologii, Brad podkreśla długowieczność i znaczenie radia.
"Nie chodzi o radio ", mówi jako nieoczekiwane otwarcie. "Tak jak nie chodzi o telewizję, czy jakiekolwiek inne media. Chodzi tylko o konsumentów-tych, którzy są w centrum wszechświata reklamodawcy. Dla reklamodawców radio, podobnie jak wszystkie inne media, jest tylko środkiem do celu. Radio oferuje to, czego chcą: wpływ na konsumentów na dużą skalę. Dobrą wiadomością jest to, że duże marki są coraz bardziej niezależne od mediów. Ich plan medialny z zeszłego roku nie jest już mapą drogową. Rozumieją, że żadne medium nie jest już w stanie samodzielnie wykonać swojej pracy. Analityka wieloplatformowa to kierunek, w którym wszystko szybko zmierza".
"Jako branża, ludzie z radia akceptują fakt, że nie zajmują się już pitchowaniem spotów i pakietów" - kontynuuje Brad. "To już przeszłość. Dzisiejszym celem sprzedawców mediów jest dostarczanie konsumentom holistycznych, przekrojowych komunikatów, które będą rezonować, odciskać piętno i wywierać wpływ. Radio nadal oferuje ogromny zasięg, a jednocześnie jest targetowane-jest to bardzo pożądana propozycja reklamowa w 2019 roku. Radio AM/FM jest ważnym elementem układanki konsumenckiej. Celem jest teraz ustalenie, w jaki sposób ten element pasuje do innych elementów, aby skupić się na mozaice ".
Ale reklama to coś więcej niż tylko zasięg. W tym miejscu do gry wkraczają narzędzia takie jak neuronauka konsumencka i zaawansowana analityka, które, jak zauważa Brad, odegrają znaczącą rolę w przyszłych możliwościach wzrostu przychodów branży radiowej.
"Musimy lepiej zrozumieć, jak wiadomości audio faktycznie działają z perspektywy poznawczej" - mówi Brad. "Czy to przypadek, że małe dzieci uczą się ABC śpiewając je? Albo że wciąż potrafisz przypomnieć sobie słowa każdej piosenki z radia z czasów, gdy byłeś w liceum? Nie. To milion lat ewolucji w pracy. Reklamodawcy potrzebują nowego spojrzenia na siłę dźwięku - jego psychologiczny, fizjologiczny i emocjonalny wpływ na nas jako istoty ludzkie".
Na temat tego, jak najskuteczniej "opowiadać historię radia" w zmieniającym się krajobrazie medialnym, Brad twierdzi, że nie zawsze mieliśmy do tego narzędzia. Dziś jednak mamy.
"Wszystko zmieniło się, gdy cyfryzacja zepchnęła wszystkich na głęboki koniec puli danych" - mówi. "Nowe informacje pochodzące z mediów cyfrowych były bezprecedensowe. Wysokiej klasy analizy ROI, atrybucja, lepsze modelowanie - urok był niezaprzeczalny, a budżety reklamowe podążyły za nimi".
"Radio - i Nielsen Audio - musiały ewoluować, aby pozostać aktualne" - kontynuuje. "Dzięki znacznie ulepszonej analizie danych, lepszym umiejętnościom i bardziej wyrafinowanemu podejściu, Nielsen pomaga radiu wnieść lepsze spostrzeżenia na rynek reklamowy. Nowe wieloplatformowe narzędzie do planowania Nielsen Media Impact (NMI) mówi nam, że radio ma wiele do zaoferowania marketerom - na przykład przyrostowy zasięg, aby uchwycić zarówno lekkich, jak i nietelewizyjnych użytkowników. Dodajmy do tego konkurencyjne wskaźniki ROI radia, atrybucję i ulepszone dane dla lepszego modelowania. Podsumowując, pole gry w sprzedaży reklam jest bardziej wyrównane niż kiedykolwiek wcześniej. Radio udowadnia, że ma świetną historię dla reklamodawców i ważną rolę w każdym dobrym miksie marketingowym... A duzi reklamodawcy reagują".
Brad podsumowuje, że propozycję wartości radia dla dzisiejszych reklamodawców najlepiej podsumowuje to, co Nielsen Audio ukuł jako "6R radia: Remind, Register, Reinforce, Relate, Reach, Return". W coraz bardziej zatłoczonym krajobrazie medialnym radio bez wątpienia pozostaje bardzo skutecznym medium przyciągającym konsumentów i generującym sprzedaż towarów i usług o różnych kształtach i rozmiarach.
Brad Kelly i jego współodbiorcy Radio Ink's 2019 Most Powerful People in Radio zostaną uhonorowani podczas przyjęcia w Harvard Club w Nowym Jorku 20 listopada 2019 r.
