![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/09/191122BradKellyRadioInkaward-webad-d01.webp?w=1024)
Radio Ink Majalah Radio Ink, publikasi perdagangan industri radio terkemuka di AS, memasukkan Brad Kelly, Managing Director Nielsen Audio, dalam daftar tahunan yang baru saja dirilis, yaitu 40 Orang Paling Berkuasa di Dunia Radio. Ini menandai tahun keempat Brad masuk dalam daftar tersebut secara berturut-turut.
Brad merupakan salah satu dari beberapa eksekutif industri terkemuka yang diwawancarai untuk edisi cetak Radio Ink yang sangat dinanti-nantikan. Di tengah-tengah fragmentasi media dan teknologi baru, Brad menekankan umur panjang dan relevansi radio.
"Ini bukan tentang 'radio' lagi," katanya sebagai pembuka yang tak terduga. "Sama seperti ini bukan tentang TV, atau media lainnya, dalam hal ini. Ini hanya tentang konsumen-yang berada di pusat alam semesta pengiklan. Bagi para pengiklan, radio, seperti halnya media lainnya, hanyalah alat untuk mencapai tujuan. Radio menawarkan apa yang mereka inginkan: pengaruh konsumen dalam skala besar. Kabar baiknya adalah merek-merek besar semakin tidak peduli dengan media. Rencana media mereka dari tahun lalu tidak lagi menjadi peta jalan ke depan. Mereka memahami bahwa tidak ada satu media pun yang bisa melakukan pekerjaan itu sendirian lagi. Analisis lintas platform adalah arah yang akan segera terjadi."
"Sebagai sebuah industri, orang-orang radio menerima kenyataan bahwa mereka tidak lagi berada dalam bisnis pitching spot dan paket," lanjut Brad. "Kita sudah jauh melewati hal itu sekarang. Bagi para penjual media, tujuan saat ini adalah untuk menyampaikan pesan holistik lintas media kepada konsumen yang akan beresonansi, membekas, dan berpengaruh. Radio masih menawarkan jangkauan yang luas dan juga dapat ditargetkan-proposisi iklan yang sangat diinginkan pada tahun 2019. Radio AM/FM memiliki bagian penting dari teka-teki konsumen. Tujuannya sekarang adalah untuk mencari tahu bagaimana bagian tersebut cocok dengan bagian lainnya untuk membuat mosaik menjadi fokus."
Namun, ada hal yang lebih dari sekadar jangkauan. Di situlah alat seperti neurosains konsumen dan analitik canggih berperan, yang menurut Brad akan memainkan peran penting dalam peluang pertumbuhan pendapatan industri radio di masa depan.
"Kita perlu lebih memahami bagaimana pesan audio sebenarnya bekerja dari sudut pandang kognitif," kata Brad. "Apakah suatu kebetulan jika balita belajar ABC dengan menyanyikannya? Atau bahwa Anda masih bisa mengingat kata-kata dari setiap lagu di radio saat Anda masih duduk di bangku SMA? Tidak. Itu adalah evolusi jutaan tahun yang sedang bekerja. Para pengiklan membutuhkan wawasan baru yang menarik tentang kekuatan suara-dampak psikologis, fisiologis, dan emosionalnya terhadap kita sebagai manusia."
Mengenai topik bagaimana cara paling efektif untuk "menceritakan kisah radio" di tengah-tengah lanskap media yang terus berkembang, Brad berpendapat bahwa kita tidak selalu memiliki alat untuk melakukannya. Akan tetapi, hari ini, kita sudah memilikinya.
"Semua itu berubah ketika digital mendorong semua orang untuk masuk ke dalam kolam data," katanya. "Wawasan baru yang datang dari media digital belum pernah terjadi sebelumnya. Analisis ROI berkaliber tinggi, atribusi, pemodelan yang lebih baik - daya pikatnya tidak dapat disangkal dan anggaran iklan pun mengikutinya."
"Radio-dan Nielsen Audio-keduanya harus berevolusi agar tetap relevan," lanjutnya. "Dengan analisis data yang jauh lebih baik, kemampuan yang lebih tajam, dan pendekatan yang lebih canggih, Nielsen membantu radio untuk memberikan wawasan yang lebih tajam ke pasar periklanan. Alat perencanaan lintas platform Nielsen Media Impact (NMI) yang baru menunjukkan bahwa radio memiliki banyak hal yang dapat ditawarkan kepada para pemasar-seperti jangkauan yang lebih luas untuk menjangkau para pengguna televisi dan non-TV. Ditambah lagi dengan metrik ROI radio yang kompetitif, atribusi, dan data yang lebih baik untuk pemodelan yang lebih baik. Secara kolektif, bidang penjualan iklan menjadi lebih seimbang daripada sebelumnya. Radio membuktikan bahwa radio memiliki cerita yang menarik bagi para pengiklan dan peran penting dalam bauran pemasaran yang baik... Dan para pengiklan besar pun meresponsnya."
Brad menyimpulkan bahwa proposisi nilai radio untuk pengiklan saat ini dapat diringkas dengan baik oleh apa yang diciptakan oleh Nielsen Audio, "The 6R's of Radio: Remind (mengingatkan), Register (mendaftarkan), Reinforce (memperkuat), Relate (menghubungkan), Reach (menjangkau), Return (kembali)." Dalam lanskap media yang semakin padat, radio tetap menjadi media yang sangat sukses untuk menarik konsumen dan menghasilkan penjualan barang dan jasa dalam berbagai bentuk dan ukuran.
Brad Kelly dan rekan-rekannya dari Radio Ink Penghargaan Most Powerful People in Radio 2019 akan diberikan dalam sebuah resepsi di Harvard Club, New York City, pada tanggal 20 November 2019.