Radio Ink Das Magazin Radio Ink, eine der führenden Fachzeitschriften der Radiobranche in den USA, hat Brad Kelly, Managing Director von Nielsen Audio, in seine kürzlich veröffentlichte jährliche Liste der 40 mächtigsten Menschen im Radio aufgenommen. Damit ist Brad Kelly bereits das vierte Jahr in Folge in dieser Liste vertreten.
Brad war einer von mehreren Top-Führungskräften der Branche, die für die mit Spannung erwartete Printausgabe von Radio Ink interviewt wurden. Inmitten der Medienfragmentierung und neuer Technologien betont Brad die Langlebigkeit und Relevanz des Radios.
"Es geht nicht um 'Radio' Radio'", sagt er als unerwartete Eröffnungsrede. "Genauso wenig wie es um das Fernsehen oder andere Medien geht. Es geht nur noch um Verbraucher-die im Mittelpunkt des Universums der Werbetreibenden stehen. Für die Werbetreibenden ist das Radio, wie alle Medien, nur ein Mittel zum Zweck. Das Radio bietet, was sie wollen: Einfluss auf die Verbraucher in großem Umfang. Die gute Nachricht ist, dass große Marken zunehmend medienunabhängig sind. Ihr Medienplan vom letzten Jahr ist nicht mehr der Fahrplan für die Zukunft. Sie haben verstanden, dass ein einzelnes Medium die Aufgabe nicht mehr allein bewältigen kann. Plattformübergreifende Analysen sind der Weg, auf dem die Dinge schnell voranschreiten.
"Die Radiobranche hat erkannt, dass es nicht mehr darum geht, Spots und Pakete zu verkaufen", so Brad weiter. "Das haben wir längst hinter uns gelassen. Für Medienanbieter geht es heute darum, dem Verbraucher ganzheitliche, medienübergreifende Botschaften zu liefern, die bei ihm ankommen, ihn beeindrucken und beeinflussen. Radio bietet nach wie vor eine enorme Reichweite und ist gleichzeitig zielgerichtet.-ein äußerst wünschenswertes Werbeangebot im Jahr 2019. Das AM/FM-Radio ist ein wichtiger Teil des Verbraucherpuzzles. Jetzt geht es darum, herauszufinden, wie dieses Teil mit den anderen Teilen zusammenpasst, um das Mosaik in den Fokus zu bringen."
Aber es geht bei der Werbung um mehr als nur um die Reichweite. Hier kommen Instrumente wie Neurowissenschaften und fortschrittliche Analysen ins Spiel, die laut Brad eine wichtige Rolle bei den künftigen Umsatzwachstumschancen der Radiobranche spielen werden.
"Wir müssen besser verstehen, wie Audiobotschaften aus kognitiver Sicht tatsächlich funktionieren", sagt Brad. "Ist es ein Zufall, dass Kleinkinder das ABC lernen, indem sie es singen? Oder dass Sie sich noch an den Text jedes Liedes aus dem Radio erinnern können, als Sie noch in der High School waren? Nö. Da sind eine Million Jahre Evolution am Werk. Werbetreibende brauchen überzeugende neue Erkenntnisse über die Macht des Klangs - seine psychologische, physiologische und emotionale Wirkung auf uns Menschen."
Zur Frage, wie man in der sich wandelnden Medienlandschaft am effektivsten "die Geschichte des Radios erzählt", meint Brad, dass wir nicht immer die Mittel dazu hatten. Heute jedoch haben wir sie.
"Das änderte sich, als die Digitalisierung alle in die Tiefe des Datenpools trieb", sagt er. "Die neuen Erkenntnisse aus den digitalen Medien waren beispiellos. Hochkarätige ROI-Analysen, Attribution, bessere Modellierung - die Verlockung war unbestreitbar und die Werbebudgets folgten.
"Radio - und Nielsen Audio - mussten sich beide weiterentwickeln, um relevant zu bleiben", fährt er fort. "Mit einer erheblich verbesserten Datenanalyse, schärferen Fähigkeiten und einem anspruchsvolleren Ansatz hilft Nielsen dem Radio, dem Werbemarkt schärfere Einblicke zu geben. Das neue plattformübergreifende Planungstool Nielsen Media Impact (NMI) zeigt uns, dass das Radio den Vermarktern viel zu bieten hat, z. B. zusätzliche Reichweiten, um sowohl Nutzer mit als auch ohne Fernsehen zu erreichen. Hinzu kommen die wettbewerbsfähigen ROI-Metriken, die Attribution und die verbesserten Daten für eine bessere Modellierung. Insgesamt ist das Spielfeld für den Anzeigenverkauf so ausgeglichen wie nie zuvor. Radio beweist, dass es eine großartige Geschichte für Werbetreibende hat und eine wichtige Rolle in jedem guten Marketing-Mix spielt... Und die großen Werbetreibenden reagieren darauf."
Brad kommt zu dem Schluss, dass das Wertversprechen des Radios für die Werbetreibenden von heute am besten durch das zusammengefasst werden kann, was Nielsen Audio als "Die 6 Rs des Radios" bezeichnet hat: Erinnern, Registrieren, Verstärken, Verbinden, Erreichen, Zurückkommen". In einer immer stärker überfüllten Medienlandschaft bleibt das Radio zweifellos ein äußerst erfolgreiches Medium, um Verbraucher anzusprechen und Umsätze für Waren und Dienstleistungen aller Art und Größe zu generieren.
Brad Kelly und seine Mitpreisträger des Radio Ink's 2019 Most Powerful People in Radio Award werden bei einem Empfang im Harvard Club in New York City am 20. November 2019 geehrt.
