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2018 年媒体净支出创五年来最大增幅:+3.2%

4 分钟阅读 | 2019 年 7 月

Diemen - 2019 年 7 月 9 日 - 2018 年,荷兰的净媒体支出增长了 3.2%,达到 45.3 亿欧元。这是过去五年中的最大增幅。与往年一样,网络广告占据了增长的大部分,其他媒体类型的增长则远远落后。从尼尔森即将发布的《2018 年度网络媒体支出报告》中可以明显看出这一点。

媒体消费的发展是在经济蓬勃发展的背景下进行的,2018 年的经济数据也呈现出积极态势。与 2017 年相比,经济增长略显乏力,但 2.6% 的增长率仍远高于欧盟 1.9% 的平均水平。3.2% 的媒体净支出增长是实际增长,不包括通货膨胀(2018 年为 1.6%)。经过通胀调整后,仍有名义增长,但大幅下降至 0.5%。

仅次于互联网的最大增长点

2018 年,写下黑色数字的不仅仅是互联网。在一定程度上,电视、广播、户外和赞助的广告收入也有所增长。电视支出增加了 2400 万欧元(3%),但这意味着第二大媒体类型略微落后于市场平均水平。广播和赞助也取得了积极的成果。广播略微增加了近 1%,赞助支出在多年下降后首次增加(+2.7%)。与电视一样,这两项都落后于市场增长。但户外广告却并非如此。户外广告在媒体总支出中所占的份额可能不大,但其 6.4% 的增长幅度却是仅次于网络广告的最大增长。

与往年一样,只有印刷媒体的广告收入有所下降。所有印刷媒体的总跌幅为 7.5%。日报和免费地方报纸仍略低于印刷媒体的平均水平,分别为-6.5%和-6.8%。另一方面,公共杂志的广告收入再次减少了近 10%,而行业杂志则减少了 8.5%。

2018 年的发展导致网络在媒体总净支出中所占份额增至 42.5%(2017 年:40.6%)。电视的份额稳定在 18%,赞助也是如此,是第三大媒体类型,占 14.5%。印刷媒体的份额从 2017 年的超过 14% 下降到 2018 年的略低于 13%。

阅读 "在媒体净支出中所占比例最大

除了根据传统媒体类型对媒体净支出进行分类外,还可以从内容消费方式的角度来看待媒体支出:观看、收听和阅读。结果发现,迄今为止,用于阅读的净媒体支出最多,达 25 亿欧元(55%)。除印刷媒体外,阅读还包括文件夹、在线展示广告和搜索。

广告商在 "观看"(电视、在线视频、电影)方面的支出首次超过 10 亿欧元,但所占份额为 22.5%,明显低于阅读。目前,只有广播的 "听 "在媒体总支出中所占份额有限。户外活动和赞助与这三种内容消费模式中的任何一种都没有具体联系,因此属于其他类别,占媒体净支出总额的 18%。

媒体净支出五年内增加 2.32 亿欧元

五年来,媒体净支出增长了近 5.4%(2.32 亿欧元)。这一增长几乎完全归功于网络广告,这主要归功于媒体类型的规模。自 2014 年以来,网络广告增长了 5.3 亿欧元(38%)。同期,影院的增长速度与互联网完全相同,但影院所占份额非常小,仅为 0.2%。户外媒体的增幅略小,但五年间增长了近 21%(2800 万欧元),这对许多其他媒体来说都是令人羡慕的。

这三家上升公司的广告空间销售收入总额在五年内增加了 5.6 亿欧元。其中,网络广告占 95%。同期,其他媒体类型的广告收入减少了 3.27 亿欧元。其中,仅印刷媒体就占了 75%。

关于网络媒体支出的研究

为了计算媒体净支出,尼尔森对荷兰的出版商和媒体运营商进行了调查。尼尔森要求提供当年扣除折扣和代理佣金后的净广告收入报表。尼尔森将这些报表汇总为每类媒体的总数字。必要时,会对数字进行加权和推断,以尽可能全面地反映每种媒体类型的净媒体支出和市场的实际规模。2018 年的净媒体支出以及该支出与往年的比较基于以下媒体类型:电视、广播、电影、互联网、日报、h-a-h 杂志、公众杂志、行业杂志、户外、赞助和折页。

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