Największy od pięciu lat wzrost wydatków netto na media w 2018 r: +3.2%

Diemen - 9 lipca 2019 r. - Wydatki netto na media w Holandii wzrosły o 3,2% w 2018 r. do 4,53 mld euro. Był to największy wzrost w ciągu ostatnich pięciu lat. Podobnie jak w innych latach, reklama internetowa była odpowiedzialna za większość wzrostu, a inne rodzaje mediów podążały za nią w pewnej odległości. Wynika to z raportu 2018 Annual Net Media Spending Report, który Nielsen opublikuje wkrótce.

Rozwój wydatków w mediach ma miejsce w kwitnącej gospodarce, która również wykazała pozytywne dane w 2018 roku. Ten wzrost gospodarczy był nieco mniej żywiołowy niż w 2017 r., ale 2,6% jest nadal znacznie powyżej średniej UE wynoszącej 1,9%. Wzrost wydatków netto na media o 3,2% to wzrost realny, nieuwzględniający inflacji (1,6% w 2018 r.). Po skorygowaniu o inflację nadal występuje wzrost nominalny, ale jest on znacznie niższy i wynosi 0,5%.

W 2018 roku nie tylko internet zapisał czarne liczby. Telewizja, radio, reklama zewnętrzna i sponsoring również odnotowały wzrost przychodów z reklam. Wydatki na telewizję wzrosły o 24 mln euro (3%), ale oznaczało to, że drugi co do wielkości typ medium pozostawał nieco w tyle za średnią rynkową. Radio i sponsoring również osiągnęły pozytywne wyniki. Radio wzrosło nieznacznie o prawie 1%, a po latach spadków po raz pierwszy wydano więcej na sponsoring (+2,7%). Obie te kategorie, podobnie jak telewizja, pozostały w tyle za wzrostem rynku. Nie dotyczyło to out of home. Udział reklamy zewnętrznej w całkowitych wydatkach netto na media może być skromny, ale wzrost o 6,4% był zdecydowanie największy po internecie.

Podobnie jak w poprzednich latach, tylko prasa straciła przychody z reklam. Łącznie spadek we wszystkich mediach drukowanych wyniósł 7,5%. Gazety codzienne i bezpłatne gazety lokalne pozostały nieco poniżej średniej dla druku, wynosząc odpowiednio -6,5% i -6,8%. Z drugiej strony czasopisma publiczne ponownie odnotowały prawie 10% spadek przychodów z reklam, podczas gdy czasopisma branżowe odnotowały spadek o 8,5%.

Rozwój sytuacji w 2018 r. doprowadził do wzrostu udziału internetu w całkowitych wydatkach netto na media do 42,5% (2017 r.: 40,6%). Udział telewizji utrzymał się na stabilnym poziomie 18%, podobnie jak sponsoring, który jest trzecim typem medium z 14,5%. Udział mediów drukowanych spadł z ponad 14% w 2017 r. do nieco poniżej 13% w 2018 r.

Oprócz klasyfikacji wydatków netto na media na podstawie tradycyjnych typów mediów, wydatki na media można również rozpatrywać z perspektywy sposobu konsumpcji treści: oglądania, słuchania i czytania. Okazuje się, że wydatki netto na czytanie są zdecydowanie największe i wynoszą 2,5 mld euro (55%). Oprócz mediów drukowanych, czytanie obejmuje również foldery, reklamę internetową i wyszukiwanie.

Reklamodawcy po raz pierwszy wydali ponad 1 mld euro na "oglądanie" (telewizja, wideo online, kino), ale na poziomie 22,5% udział ten jest znacznie mniejszy niż w przypadku czytania. Na razie tylko słuchanie radia ma ograniczony udział w całkowitych wydatkach netto na media. Poza domem i sponsoring nie są konkretnie powiązane z żadnym z trzech sposobów konsumpcji treści, a zatem należą do innej kategorii, która stanowi 18% całkowitych wydatków netto na media.

Wydatki netto na media wzrosły o prawie 5,4% (232 mln euro) w ciągu pięciu lat. Wzrost ten jest prawie w całości przypisywany reklamie internetowej, głównie ze względu na wielkość tego typu medium. Od 2014 r. wydatki na reklamę online wzrosły o 530 mln euro (38%). Kino rosło dokładnie tak szybko jak internet w tym samym okresie, ale udział kin jest bardzo skromny i wynosi 0,2%. Wzrost poza domem był nieco mniejszy, ale wzrost o prawie 21% (28 mln euro) w ciągu pięciu lat jest godny pozazdroszczenia dla wielu innych mediów.

Trzej pionierzy odnotowali łączny wzrost przychodów ze sprzedaży powierzchni reklamowej o 560 mln euro w ciągu pięciu lat. Reklama internetowa odpowiadała za 95% tego wzrostu. Pozostałe rodzaje mediów odnotowały w tym samym okresie spadek przychodów z reklam o 327 mln euro. Same media drukowane odpowiadają za 75% tego spadku.

Aby obliczyć wydatki netto na media, Nielsen przeprowadza badania wśród wydawców i operatorów mediów w Holandii. Prosi o oświadczenie o dochodach netto z reklam za dany rok po uwzględnieniu rabatów i prowizji agencyjnych. Nielsen agreguje te oświadczenia do łącznej liczby dla każdego typu medium. W razie potrzeby dane są ważone i ekstrapolowane, aby zapewnić jak najpełniejszy obraz rzeczywistej wielkości wydatków netto na media w podziale na rodzaj medium i rynek. Wydatki netto na media w 2018 r. i porównanie tych wydatków z wydatkami z poprzednich lat opierają się na następujących typach mediów: telewizja, radio, kino, internet, gazety codzienne, magazyny h-a-h, magazyny publiczne, magazyny branżowe, poza domem, sponsoring i foldery.