Diemen - 9 July 2019 - 네덜란드의 순 미디어 지출은 2018 년 3.2 % 증가하여 € 4.53 억으로 증가했습니다. 그것은 지난 다섯 년 동안 가장 큰 증가였습니다. 다른 해와 마찬가지로 온라인 광고는 성장의 대부분을 담당했으며 다른 매체 유형은 멀리서 따라갔습니다. 이것은 닐슨이 곧 출판 할 2018 연간 순 미디어 지출 보고서에서 분명합니다.

언론의 지출 발전은 2018 년에도 긍정적 인 수치를 보인 번영하는 경제에서 발생합니다. 이 경제 성장은 2017 년보다 약간 덜 활발했지만 2.6 %는 여전히 EU 평균 인 1.9 %를 훨씬 상회합니다. 3.2 %의 순 미디어 지출 증가는 인플레이션 (2018 년 1.6 %)을 포함하지 않고 실제 성장입니다. 인플레이션 조정 후에도 명목 성장률은 여전히 남아 있지만 0.5 %로 현저히 낮습니다.

2018년에는 흑인 숫자를 쓴 것은 인터넷만이 아니었다. 어느 정도 거리에서는 텔레비전, 라디오, 집 밖 및 후원으로 인해 광고 수익이 증가했습니다. 텔레비전 지출은 € 24 백만 (3 %)만큼 증가했지만 이는 두 번째로 큰 중간 유형이 시장 평균보다 약간 뒤쳐져 있음을 의미했습니다. 라디오와 후원 또한 긍정적인 결과를 얻었다. 라디오는 거의 1 % 약간 증가했으며 수년간의 쇠퇴 이후 처음으로 스폰서링에 더 많은 비용이 지출되었습니다 (+ 2.7 %). 둘 다 텔레비전과 마찬가지로 시장 성장에 뒤쳐져 있었다. 그것은 집 밖에서는 적용되지 않았습니다. 총 순 미디어 지출에서 옥외 광고의 점유율은 완만할 수 있으며, 6.4 %에서 성장은 온라인 이후 가장 컸습니다.

예년과 마찬가지로 인쇄 만 광고 수익을 잃었습니다. 총체적으로 모든 인쇄 매체의 감소는 7.5 %였습니다. 일간신문과 무료 지역 신문은 각각 -6.5%와 -6.8%로 인쇄 평균보다 약간 낮았다. 반면 공공 잡지는 광고 수익이 거의 10 % 감소한 반면 무역 잡지는 8.5 % 감소했습니다.

2018의 발전으로 인해 총 순 미디어 지출에서 온라인 비중이 42.5 % (2017 : 40.6 %)로 증가했습니다. 텔레비전의 점유율은 18 %로 안정적으로 유지되었으며, 스폰서십도 14.5 %로 세 번째 중간 유형입니다. 인쇄 미디어의 점유율은 2017년 14% 이상에서 2018년 13% 미만으로 떨어졌습니다.

전통적인 매체 유형에 기초하여 순 미디어 지출을 분류하는 것 외에도 미디어 지출은 콘텐츠가 소비되는 방식, 즉 시청, 듣기 및 읽기의 관점에서 볼 수 있습니다. 독서에 대한 순 미디어 지출은 € 2.5 billion (55 %)에서 가장 큰 것으로 나타났습니다. 독서에는 인쇄 미디어 외에도 폴더, 온라인 디스플레이 광고 및 검색이 포함됩니다.

광고주는 처음으로 '시청'(텔레비전, 온라인 비디오, 영화)에 10 억 유로 이상을 지출했지만 22.5 %의 점유율은 독서보다 훨씬 적습니다. 당분간, 청취는 전체 순 미디어 지출의 제한된 몫을 가진 라디오입니다. 집 밖과 후원은 세 가지 콘텐츠 소비 모드 중 어느 것과도 구체적으로 연결되어 있지 않으므로 총 순 미디어 지출의 18 %를 차지하는 다른 범주에 속합니다.

순 미디어 지출은 5 년 동안 거의 5.4 % (€ 232 백만) 증가했습니다. 이러한 성장은 거의 전적으로 온라인 광고에 기인하며, 주로 매체 유형의 크기 때문입니다. 2014 이후 온라인은 € 530 백만 (38 %)만큼 증가했습니다. 영화관은 같은 기간 인터넷만큼 빠르게 성장했지만 영화관의 점유율은 0.2 %로 매우 겸손합니다. 집 밖에서의 증가는 약간 작았지만 5 년 동안 거의 21 % (€ 28 백만)의 증가는 다른 많은 매체에게는 부러워합니다.

세 명의 라이저는 광고 공간 판매로 인한 합산 수입이 5 년 만에 € 560 백만만큼 증가한 것을 보았습니다. 온라인 광고는 그 증가의 95 %를 차지했습니다. 다른 미디어 유형은 같은 기간 동안 광고 수익으로 € 327 백만을 썼습니다. 인쇄 미디어만으로도 그 감소의 75 %가 담당합니다.

순 미디어 지출을 계산하기 위해 닐슨은 네덜란드의 출판사와 미디어 운영자들 사이에서 연구를 수행합니다. 그것은 할인 후 및 대행사 수수료 후 문제의 연도에 대한 순 광고 수입에 대한 진술을 요구합니다. Nielsen은 이러한 명령문을 매체 유형당 총 수치로 집계합니다. 필요한 경우, 수치는 가중되고 외삽되어 매체 유형 및 시장 당 순 미디어 지출의 실제 규모에 대한 가능한 한 완전한 그림을 제공합니다. 2018 년의 순 미디어 지출과이 지출을 전년도의 지출과 비교하는 것은 텔레비전, 라디오, 영화, 인터넷, 일일 신문, h-a-h 잡지, 공공 잡지, 무역 잡지, 집 밖, 후원 및 폴더와 같은 매체 유형을 기반으로합니다.