2018년 미디어 순 지출이 5년 만에 가장 큰 폭으로 증가했습니다: +3.2%

디멘 - 2019년 7월 9일 - 2018년 네덜란드의 순 미디어 지출은 3.2% 증가한 45억 3,000만 유로를 기록했습니다. 이는 지난 5년 동안 가장 큰 폭으로 증가한 수치입니다. 다른 해와 마찬가지로 온라인 광고가 성장의 대부분을 차지했으며, 다른 매체 유형이 그 뒤를 따랐습니다. 이는 곧 발표될 2018 연간 순 미디어 지출 보고서에서 확인할 수 있습니다.

2018년에도 긍정적인 수치를 보인 번영하는 경제 속에서 미디어에 대한 지출이 이루어지고 있습니다. 이러한 경제 성장률은 2017년보다 약간 덜 활발했지만, 2.6%는 여전히 EU 평균인 1.9%를 훨씬 상회하는 수치입니다. 3.2%의 순 미디어 지출 증가율은 인플레이션(2018년 1.6%)을 제외한 실질 성장률입니다. 인플레이션을 조정한 후에도 여전히 명목 성장률이 있지만 0.5%로 상당히 낮습니다.

2018년에는 인터넷에서만 흑자를 기록한 것이 아닙니다. 텔레비전, 라디오, 옥외광고, 스폰서십도 어느 정도 광고 수익이 증가했습니다. 텔레비전에 대한 지출은 2400만 유로(3%) 증가했지만, 이는 두 번째로 큰 매체 유형이 시장 평균보다 약간 뒤처졌다는 것을 의미합니다. 라디오와 스폰서십도 긍정적인 성과를 거두었습니다. 라디오는 1% 가까이 소폭 증가했으며, 수년간의 감소세 이후 처음으로 스폰서십에 더 많은 지출이 이루어졌습니다(+2.7%). 둘 다 텔레비전과 마찬가지로 시장 성장에 뒤처졌습니다. 이는 옥외 광고에는 적용되지 않았습니다. 전체 순 미디어 지출에서 옥외 광고가 차지하는 비중은 6.4%로 온라인 다음으로 가장 큰 성장률을 보였습니다.

전년도와 마찬가지로 인쇄 매체에서만 광고 수익이 감소했습니다. 모든 인쇄 매체의 총 감소율은 7.5%였습니다. 일간지와 지역 무료 신문은 각각 -6.5%와 -6.8%로 인쇄 매체 평균보다 약간 낮은 감소율을 보였습니다. 반면, 대중 잡지는 광고 수익이 다시 10% 가까이 감소했고, 무역 잡지는 8.5% 감소했습니다.

2018년의 발전으로 전체 순 미디어 지출에서 온라인이 차지하는 비중은 42.5%로 증가했습니다(2017년: 40.6%). 텔레비전의 점유율은 18%로 안정적으로 유지되었으며, 스폰서십은 14.5%로 세 번째 매체 유형이었습니다. 인쇄 매체는 2017년 14% 이상에서 2018년 13% 미만으로 점유율이 하락했습니다.

전통적인 매체 유형에 따른 순 미디어 지출 분류 외에도 콘텐츠 소비 방식인 시청, 청취, 읽기의 관점에서 미디어 지출을 살펴볼 수도 있습니다. 그 결과, 독서에 대한 순 미디어 지출이 25억 유로(55%)로 가장 큰 것으로 나타났습니다. 읽기에는 인쇄 매체 외에도 폴더, 온라인 디스플레이 광고 및 검색도 포함됩니다.

광고주들은 처음으로 '시청'(텔레비전, 온라인 비디오, 영화)에 10억 유로 이상을 지출했지만, 그 비중은 22.5%로 읽기보다 훨씬 작습니다. 당분간 청취는 전체 순 미디어 지출에서 라디오만 차지하는 비중이 제한적입니다. 아웃 오브 홈과 스폰서십은 세 가지 콘텐츠 소비 방식 중 어느 것과도 특별히 연관되어 있지 않기 때문에 전체 순 미디어 지출의 18%를 차지하는 기타 범주에 속합니다.

순 미디어 지출은 5년 동안 약 5.4%(2억 3,200만 유로) 증가했습니다. 이러한 성장은 거의 전적으로 온라인 광고에 기인한 것으로, 주로 매체 유형에 따른 규모 때문입니다. 2014년 이후 온라인은 5억 3,000만 유로(38%) 성장했습니다. 영화관은 같은 기간 동안 인터넷만큼 빠르게 성장했지만, 영화관에서 차지하는 비중은 0.2%로 매우 미미했습니다. 집 밖에서의 증가는 약간 더 적었지만 5년 동안 거의 21%(2,800만 유로)가 증가한 것은 다른 많은 매체가 부러워할 만한 수치입니다.

상위 3개 업체의 광고 공간 판매 총 수입은 5년 동안 5억 6,000만 유로 증가했습니다. 온라인 광고가 이 증가분의 95%를 차지했습니다. 다른 미디어 유형은 같은 기간 3억 2,700만 유로의 광고 수익을 상각했습니다. 인쇄 매체만이 이러한 감소의 75%를 차지했습니다.

순 미디어 지출을 계산하기 위해 닐슨은 네덜란드의 퍼블리셔와 미디어 사업자를 대상으로 조사를 실시합니다. 할인 및 대행사 수수료를 제외한 해당 연도의 순 광고 수익에 대한 명세서를 요청합니다. 닐슨은 이러한 명세서를 집계하여 매체 유형별 총 수치를 산출합니다. 필요한 경우, 매체 유형별 및 시장별 순 미디어 지출의 실제 규모를 가능한 한 완벽하게 파악하기 위해 수치를 가중치를 부여하고 추정합니다. 2018년 순 미디어 지출액과 전년도 지출액과의 비교는 텔레비전, 라디오, 영화, 인터넷, 일간지, 무가지, 대중지, 무역지, 옥외, 스폰서십 및 폴더 등의 매체 유형을 기준으로 합니다.