Diemen – 9 Juli 2019 – Belanja media bersih di Belanda meningkat sebesar 3,2% pada tahun 2018 menjadi € 4,53 miliar. Itu adalah peningkatan terbesar dalam lima tahun terakhir. Seperti di tahun-tahun lain, iklan online bertanggung jawab atas sebagian besar pertumbuhan, jenis media lainnya mengikuti dari kejauhan. Hal ini terlihat dari Laporan Pengeluaran Media Bersih Tahunan 2018 bahwa Nielsen akan segera menerbitkannya.

Perkembangan belanja di media terjadi dalam ekonomi yang berkembang pesat yang juga menunjukkan angka positif pada 2018. Pertumbuhan ekonomi ini sedikit kurang bersemangat dibandingkan tahun 2017, tetapi 2,6% masih jauh di atas rata-rata UE sebesar 1,9%. Pertumbuhan belanja media bersih sebesar 3,2% adalah pertumbuhan riil, belum termasuk inflasi (1,6% pada 2018). Setelah penyesuaian inflasi, masih ada pertumbuhan nominal, tetapi secara signifikan lebih rendah di 0,5%.

Pada 2018, bukan hanya internet yang menulis angka hitam. Pada jarak tertentu, televisi, radio, out-of-home dan sponsor juga melihat pendapatan iklan meningkat. Pengeluaran untuk televisi meningkat sebesar € 24 juta (3%), tetapi ini berarti bahwa tipe menengah terbesar kedua sedikit tertinggal di belakang rata-rata pasar. Radio dan sponsor juga mencapai hasil positif. Radio meningkat sedikit hampir 1% dan setelah bertahun-tahun menurun, lebih banyak dihabiskan untuk mensponsori untuk pertama kalinya (+2,7%). Keduanya, seperti televisi, tertinggal dari pertumbuhan pasar. Itu tidak berlaku untuk di luar rumah. Pangsa iklan luar ruang dalam total pengeluaran media bersih mungkin sederhana, yaitu 6,4% pertumbuhannya sejauh ini merupakan yang terbesar setelah online.

Seperti tahun-tahun sebelumnya, hanya cetak yang kehilangan pendapatan iklan. Secara kolektif, penurunan seluruh media cetak sebesar 7,5%. Surat kabar harian dan surat kabar lokal gratis tetap sedikit di bawah rata-rata cetak masing-masing sebesar -6,5% dan -6,8%. Majalah publik, di sisi lain, kembali melihat pendapatan iklan hampir 10% lebih sedikit, sementara majalah perdagangan mencatat penurunan 8,5%.

Perkembangan pada tahun 2018 menyebabkan peningkatan pangsa online dalam total belanja media bersih menjadi 42,5% (2017: 40,6%). Pangsa televisi tetap stabil di 18%, seperti halnya sponsorship, yang merupakan tipe menengah ketiga dengan 14,5%. Media cetak melihat pangsa mereka turun dari lebih dari 14% pada tahun 2017 menjadi hanya di bawah 13% pada tahun 2018.

Selain klasifikasi pengeluaran media bersih berdasarkan jenis media tradisional, pengeluaran media juga dapat dilihat dari perspektif cara konten dikonsumsi: menonton, mendengarkan, dan membaca. Ternyata pengeluaran media bersih untuk membaca sejauh ini merupakan yang terbesar di € 2,5 miliar (55%). Selain media cetak, membaca juga mencakup folder, iklan tampilan online, dan pencarian.

Pengiklan menghabiskan lebih dari €1 miliar untuk 'menonton' (televisi, video online, bioskop) untuk pertama kalinya, tetapi pada 22,5% pangsanya jauh lebih kecil daripada membaca. Untuk saat ini, mendengarkan hanyalah radio dengan bagian terbatas dari total pengeluaran media bersih. Di luar rumah dan sponsor tidak secara khusus terkait dengan salah satu dari tiga mode konsumsi konten dan oleh karena itu termasuk dalam kategori lain, yang menyumbang 18% dari total pengeluaran media bersih.

Belanja media bersih telah meningkat hampir 5,4% (€232 juta) dalam lima tahun. Pertumbuhan ini hampir seluruhnya disebabkan oleh iklan online, terutama karena ukuran tipe menengah. Sejak 2014, online telah tumbuh sebesar €530 juta (38%). Bioskop tumbuh persis secepat internet pada periode yang sama, tetapi pangsa bioskop sangat sederhana di 0,2%. Peningkatan di luar rumah sedikit lebih kecil, tetapi peningkatan hampir 21% (€ 28 juta) dalam lima tahun patut ditiru oleh banyak media lainnya.

Ketiga riser melihat pendapatan gabungan dari penjualan ruang iklan meningkat sebesar € 560 juta dalam lima tahun. Iklan online menyumbang 95% dari peningkatan itu. Jenis media lainnya menghapus pendapatan iklan sebesar €327 juta pada periode yang sama. Media cetak saja bertanggung jawab atas 75% dari penurunan itu.

Untuk menghitung pengeluaran media bersih, Nielsen melakukan penelitian di antara penerbit dan operator media di Belanda. Ini meminta pernyataan pendapatan iklan bersih untuk tahun yang dimaksud setelah diskon dan setelah komisi agensi. Nielsen menggabungkan pernyataan-pernyataan ini ke angka total per tipe menengah. Jika perlu, angka-angka ditimbang dan diekstrapolasi untuk memberikan gambaran selengkap mungkin tentang ukuran aktual pengeluaran media bersih per jenis menengah dan pasar. Pengeluaran media bersih pada tahun 2018 dan perbandingan pengeluaran ini dengan tahun-tahun sebelumnya didasarkan pada jenis media berikut: televisi, radio, bioskop, internet, surat kabar harian, majalah h-a-h, majalah publik, majalah perdagangan, di luar rumah, sponsor, dan folder.