Diemen - 2019年7月9日 - オランダのネットメディア支出は2018年に3.2％増加し、45億3000万ユーロに達しました。過去5年間で最大の増加率でした。他の年と同様に、オンライン広告が増加の大部分を占め、他の媒体タイプは距離を置いてそれに続いた。このことは、ニールセンが間もなく発表する「2018 Annual Net Media Spending Report」から明らかである。

メディアの消費動向は、2018年にもプラスの数字を示した盛んな経済の中で行われています。この経済成長は、2017年に比べるとやや高揚感に欠けるが、それでも2.6%はEU平均の1.9%を大きく上回っている。純メディア支出の伸び3.2%は、インフレ（2018年は1.6%）を含まない実質的な伸びである。インフレ調整後の名目成長率はまだあるが、0.5％と大幅に低い。

2018年、黒字を書き込んだのはインターネットだけではありません。少し離れたところでは、テレビ、ラジオ、アウトオブホーム、スポンサーシップも広告収入が増加した。テレビへの支出は2400万ユーロ（3％）増加したが、これは2番目に大きい媒体種別が市場平均にわずかに遅れをとったことを意味する。ラジオとスポンサーシップも好結果を収めた。ラジオはほぼ1％の微増、スポンサーリングは数年来の減少を経て、初めて増加に転じた（2.7％増）。どちらも、テレビと同様、市場の成長に遅れをとっています。それは、アウトオブホームには当てはまらなかった。メディア支出全体に占める屋外広告の割合は控えめかもしれないが、その伸びは6.4％と、オンラインに次いで圧倒的に大きい。

例年通り、印刷物だけが広告収入を減らしました。全印刷媒体を合計すると、7.5%の減少であった。日刊紙とフリーペーパーはそれぞれ-6.5%、-6.8%と印刷物平均をわずかに下回る水準にとどまった。一方、公共雑誌は今回も10％近く広告収入が減少し、業界誌は8.5％の減少を記録した。

2018年の展開により、ネットメディア支出全体に占めるオンラインのシェアは42.5%（2017年：40.6%）に増加しました。テレビのシェアは18%で安定し、第3のメディアタイプであるスポンサーシップも14.5%でした。印刷メディアは、2017年の14％超から2018年は13％弱にシェアを落としています。

メディア支出は、従来のメディアタイプによる分類に加えて、コンテンツの消費方法である「見る」「聴く」「読む」の観点からも見ることができる。その結果、読書に対する純メディア支出は25億ユーロ（55％）と圧倒的に大きいことがわかった。読書には、紙媒体のほか、フォルダー、オンライン・ディスプレイ広告、検索も含まれる。

広告主は初めて「見る」（テレビ、オンラインビデオ、映画）に10億ユーロ以上を費やしたが、その割合は22.5％と「読む」よりもかなり小さい。当面は、リスニングはラジオのみで、ネットメディア支出全体に占める割合は限定的である。アウトオブホームとスポンサーシップは、3つのコンテンツ消費形態のいずれとも特に結びついていないため、その他のカテゴリーに分類され、ネットメディア支出全体の18%を占めている。

ネットメディア支出は、5年間でほぼ5.4%（232百万ユーロ）増加している。この成長は、媒体種別の大きさなどから、ほぼオンライン広告に起因しています。2014年以降、オンラインは5億3000万ユーロ（38％）の成長を遂げました。同時期に映画館もインターネットと全く同じ速さで成長していますが、映画館のシェアは0.2％と非常に控えめです。アウトオブホームでの伸びはやや小さかったが、5年間で約21％（2800万ユーロ）の増加は、他の多くのメディアにとってうらやましいことである。

ライジング3社の広告枠販売による収入は、5年間で合計5億6,000万ユーロ増加しました。その増加分の95％をオンライン広告が占めている。他のメディアタイプは、同期間に3億2,700万ユーロの広告収入を帳消しにしました。印刷メディアだけで、その減少の75％を占めています。

Nielsenは、純広告支出を算出するために、オランダの出版社やメディア事業者を対象に調査を実施しています。その際、当該年度の純広告収入（ディスカウント後、代理店手数料後）の明細書を要求する。ニールセンは、これらの明細を集計して、媒体タイプごとの合計値を算出します。必要に応じて、媒体タイプごとの純媒体支出の実際の規模や市場をできるだけ完全に把握するために、数値は加重および外挿される。2018年の純メディア支出およびこの支出の前年との比較は、次の媒体タイプに基づいています：テレビ、ラジオ、映画館、インターネット、日刊新聞、H-A-H雑誌、公共雑誌、業界誌、家庭外、スポンサーシップ、フォルダーです。