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2018年の純メディア支出は過去5年間で最大の増加:+3.2%

4分で読める|2019年7月

Diemen - 2019年7月9日 - オランダのネットメディア支出は2018年に3.2%増の45.3億ユーロとなった。過去5年間で最大の増加だった。他の年と同様、オンライン広告が増加の大部分を占め、他の媒体タイプは距離を置いて続いた。このことは、ニールセンが間もなく発表する2018年年間ネットメディア支出報告書からも明らかである。

メディアの消費動向は、2018年もプラスの数字を示した盛んな経済の中で起こっている。この経済成長は、2017年よりはやや高揚感が薄れたが、2.6%という数字はEU平均の1.9%を大きく上回っている。3.2%という純メディア支出の伸びは、インフレ(2018年は1.6%)を含まない実質的な伸びである。インフレ調整後も名目成長率はあるが、0.5%と大幅に低い。

インターネットに次いで成長するアウト・オブ・ホーム

2018年、黒字を記録したのはインターネットだけではない。少し離れたところでは、テレビ、ラジオ、アウトオブホーム、スポンサーシップも広告収入が増加した。テレビへの支出は2400万ユーロ(3%)増加したが、これは2番目に大きな媒体タイプが市場平均にわずかに遅れをとったことを意味する。ラジオとスポンサーシップも好調だった。ラジオはほぼ1%の微増で、何年も減少していたスポンサーへの支出も初めて増加した(2.7%増)。両者とも、テレビ同様、市場の成長に遅れをとった。ただし、屋外広告についてはその限りではなかった。メディア支出総額に占める屋外広告のシェアは小幅かもしれないが、その伸びは6.4%とオンライン広告に次いで圧倒的に大きかった。

例年通り、広告収入が減少したのは印刷物だけだった。全印刷媒体合計では7.5%の減少であった。日刊紙と地方フリーペーパーはそれぞれ-6.5%、-6.8%と印刷物平均をわずかに下回った。一方、一般誌は再び広告収入が10%近く減少し、業界誌は8.5%の減少を記録した。

2018年の展開により、ネットメディア支出総額に占めるオンラインのシェアは42.5%(2017年:40.6%)に増加した。テレビのシェアは18%で安定しており、第3のメディアタイプであるスポンサーシップも14.5%であった。印刷メディアのシェアは2017年の14%超から2018年は13%弱に低下した。

ネットメディア支出に占める「読書」の割合が圧倒的に大きい

メディア支出は、従来のメディアタイプに基づくネットメディア支出の分類に加え、コンテンツの消費方法(視聴、聴取、読書)の観点からも見ることができる。その結果、読書への純メディア支出が25億ユーロ(55%)と圧倒的に大きいことがわかった。読書には、紙媒体のほか、フォルダー、オンライン・ディスプレイ広告、検索も含まれる。

広告主は初めて「視聴」(テレビ、オンラインビデオ、映画)に10億ユーロ以上を費やしたが、シェアは22.5%と「読む」よりも大幅に小さい。当分の間、リスニングはラジオのみで、メディア支出全体に占める割合は限られている。アウト・オブ・ホームとスポンサーシップは、コンテンツ消費の3つのモードのいずれとも特に結びついていないため、その他のカテゴリーに分類され、ネットメディア支出全体の18%を占めている。

純メディア支出は5年間で2億3200万ユーロ増加

ネットメディア支出は5年間で約5.4%(2億3200万ユーロ)増加した。この成長は、主に媒体タイプの大きさによるもので、ほぼすべてオンライン広告に起因する。2014年以降、オンラインは5億3,000万ユーロ(38%)増加している。映画館は同期間にインターネットとまったく同じ速さで成長したが、映画館のシェアは0.2%と非常に控えめである。アウト・オブ・ホームの増加率はやや小さかったが、5年間でほぼ21%(2800万ユーロ)の増加は、他の多くの媒体にとって羨ましいことである。

上昇した3社の広告枠の販売収入を合計すると、5年間で5億6,000万ユーロ増加した。その増加分の95%をオンライン広告が占めた。その他のメディアは同期間に3億2700万ユーロの広告収入を失った。印刷メディアはその75%を占めている。

ニールセンについて ネットメディアの支出に関する調査

ニールセンは純広告費を算出するため、オランダの出版社やメディア事業者を対象に調査を行っている。ニールセンは、オランダの出版社やメディア事業者を対象に調査を行い、当該年度の純広告収入(ディスカウント後、代理店手数料後)の明細を提出するよう求めている。ニールセンはこれらの明細書を集計し、媒体タイプごとの合計値を算出する。必要に応じて、数値は重み付けされ、媒体タイプごとの純広告費と市場の実際の規模を可能な限り完全に把握するために外挿される。2018年の純メディア支出および前年との比較は、以下の媒体タイプに基づいている:テレビ、ラジオ、映画、インターネット、日刊紙、H-A-H誌、一般誌、業界誌、アウト・オブ・ホーム、スポンサーシップ、フォルダー。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is Everything であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。

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