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尼尔森在 2020 年人口普查之前继续坚持数据科学原则

3 分钟阅读 | 2019 年 4 月
尼尔森首席执行官大卫-肯尼

明天,美国最高法院将就政府是否可以在 2020 年人口普查中增加有关公民身份的问题听取辩论。该案的原告认为,如果增加这一新问题,人口普查的参与度将受到抑制,从而导致人口数量严重不足。

在尼尔森,我们与数据打了将近 100 年的交道。 100年.我们了解数据科学。我们知道,在这次人口普查中增加一个未经测试的问题是不科学的,很可能会导致美国人口数量严重不足。特别是,我们相信,年轻的多元文化人群--将成为未来的消费群体--将在美国人口普查中扮演重要角色。 下一个未来十年经济增长的主要驱动力--极有可能被低估。

为此,我们向最高法院提交了一份 "法庭之友 "书状,支持在 2020 年十年一次的人口普查中排除公民身份问题。今天,我们在《纽约时报》的一篇专栏文章中概述了我们对这一问题可能给企业带来的担忧。   

每十年进行一次人口普查的目的是为了全面、准确地统计我国的人口数量。如果政府成功地在 2020 年人口普查中加入公民身份问题,那么人口普查将包含有缺陷的数据,这将对美国的商业和媒体、零售及包装消费品企业产生深远影响。这些数据涉及数十亿美元。

尼尔森尤其依赖于美国人口普查数据。我们逐镇、逐街区地使用这些数据来确定我们的 测量面板.反过来,这些数据又使我们能够为客户提供测量和分析服务。正是我们的小组参与者--代表了他们特定的人口统计学特征,包括种族、年龄、性别、社会经济阶层和其他特征--再加上大型数据集,使我们能够预测特定视频内容的收视率、饮料生产商的市场份额,或库存何种产品以及实体店的选址。

尼尔森是测量和数据科学的黄金标准。我们严谨的方法使我们能够测量人们观看、购买和收听的内容,同时准确地反映美国的多样性。这就是为什么我们致力于倡导对人口普查采用合理的研究方法。如果美国人口普查数据不准确,企业将不知道他们的客户的存在--他们将无法为他们制定计划,也无法接触到他们,从而可能导致数亿美元的损失。

我对领导尼尔森感到自豪的原因之一是,我们采用了值得信赖和公平的数据科学原则。我们花费数百万美元来确保每个人都能参与我们的测量。为了保持我国人口数据的完整性,我们必须确保没有人会因此而放弃完成人口普查。将每个人都计算在内会使世界变得与众不同。

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