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닐슨, 2020 인구 조사를 앞두고 데이터 과학 원칙에 전념하다

3분 읽기 | 2019년 4월
David Kenny, CEO, 닐슨

내일 미국 대법원은 정부가 2020년 인구조사에 시민권에 관한 질문을 추가할 수 있는지에 대한 논쟁을 심리할 예정입니다. 이 소송의 원고들은 이 새로운 질문을 추가하면 인구조사 참여가 억제되어 인구조사 인원이 크게 과소 집계될 것이라고 주장합니다.

닐슨은 거의 100년 동안 데이터와 함께 일해 왔습니다. 100년. 우리는 데이터 과학을 잘 알고 있습니다. 그리고 이번 인구조사에 검증되지 않은 질문을 추가하는 것은 잘못된 과학이며 미국 인구가 상당히 과소 집계될 가능성이 높다는 것을 알고 있습니다. 특히, 우리는 젊은 다문화 인구, 즉 소비층인 향후 경제 성장의 향후 10년간 경제 성장의 주요 동력이 될 젊은 다문화 인구가 과소 대표될 위험이 크다고 생각합니다.

이를 위해 2020년 10주년 인구조사에서 시민권 질문을 제외하는 것을 지지하는 '법원의 친구' 서한을 대법원에 제출했습니다. 이러한 질문이 기업에 미칠 수 있는 우려에 대해 오늘 뉴욕타임스에 기고문을 통해 설명한 바 있습니다.   

10년마다 인구 조사를 실시하는 목적은 미국 내 인구를 완전하고 정확하게 파악하기 위한 것입니다. 정부가 2020년 인구조사에 시민권 질문을 추가하는 데 성공하면 인구조사에 결함이 있는 데이터가 포함되어 미국 상업 및 미디어, 소매 및 소비재 비즈니스에 광범위한 영향을 미칠 것입니다. 수십억 달러가 이 집계에 따라 달라집니다.

특히 닐슨은 미국 인구조사 데이터에 의존합니다. 마을 단위, 블록 단위로 이 데이터를 사용하여 측정 패널의 구성을 결정합니다. 측정 패널. 이 데이터를 통해 고객에게 측정 및 분석 서비스를 제공할 수 있습니다. 인종, 연령, 성별, 사회경제적 계층 및 기타 특성을 포함한 특정 인구통계를 대표하는 패널 참가자와 대규모 데이터 세트를 통해 특정 비디오 콘텐츠의 시청률, 음료 제조업체의 시장 점유율 또는 어떤 제품을 재고하고 실제 매장을 어디에 위치시킬지 예측할 수 있습니다.

닐슨은 측정 및 데이터 과학 분야에서 최고의 표준입니다. 엄격한 방법론을 통해 사람들이 보고, 구매하고, 듣는 것을 측정하는 동시에 미국의 다양성을 정확하게 대표할 수 있습니다. 그렇기 때문에 우리는 인구조사에 대한 건전한 연구 접근 방식을 옹호하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 미국 인구조사 데이터가 부정확하면 기업은 고객의 존재를 파악할 수 없고, 고객을 위한 계획을 세우지 못하고 고객에게 다가갈 수 없어 수억 달러의 손실을 입을 수 있습니다.

제가 닐슨을 이끌게 된 것을 자랑스럽게 생각하는 이유 중 하나는 신뢰할 수 있고 공정한 데이터 과학 원칙을 채택하고 있기 때문입니다. 우리는 수백만 달러를 투자하여 모든 사람이 측정에 포함되도록 합니다. 우리나라 인구에 대한 데이터의 무결성을 유지하려면 누구도 인구조사에 참여하지 않는 사람이 없어야 합니다. 모든 사람을 세는 것은 세상의 모든 차이를 만듭니다.

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