Loncat ke konten
Pusat Berita > Kepemimpinan Pemikiran

Nielsen Tetap Berkomitmen pada Prinsip-prinsip Ilmu Data Menjelang Sensus 2020

3 menit dibaca | April 2019
David Kenny, CEO, Nielsen

Besok, Mahkamah Agung AS akan mendengarkan argumen tentang apakah pemerintah dapat menambahkan pertanyaan tentang kewarganegaraan pada sensus 2020. Dengan menambahkan pertanyaan baru ini, para penggugat dalam kasus ini berpendapat bahwa partisipasi dalam sensus akan ditekan, sehingga menyebabkan kekurangan jumlah yang signifikan.

Di Nielsen, kami telah bekerja dengan data selama hampir 100 tahun. Kami tahu ilmu data. Dan kami tahu bahwa menambahkan pertanyaan yang belum teruji ke dalam sensus ini adalah ilmu yang buruk dan kemungkinan akan menyebabkan jumlah populasi AS yang tidak akurat. Secara khusus, kami percaya bahwa kaum muda, multikultural-segmen konsumen yang akan akan menjadi muda dan multikultural-segmen konsumen yang akan menjadi pendorong utama pertumbuhan ekonomi untuk dekade berikutnya-berisiko besar untuk tidak terwakili.

Untuk itu, kami telah mengajukan brief "sahabat pengadilan" kepada Mahkamah Agung yang mendukung pengecualian pertanyaan kewarganegaraan pada sensus sepuluh tahunan 2020. Kami telah menguraikan keprihatinan kami tentang dampak pertanyaan semacam itu terhadap bisnis saat ini dalam Op-Ed di New York Times.   

Tujuan dilakukannya sensus setiap 10 tahun sekali adalah untuk mendapatkan jumlah populasi yang lengkap dan akurat di negara kita. Jika pemerintah berhasil menambahkan pertanyaan kewarganegaraan pada sensus 2020, sensus tersebut akan berisi data yang cacat yang akan berdampak luas pada perdagangan dan media AS, bisnis ritel, dan barang kemasan konsumen. Miliaran dolar akan mengikuti perhitungan ini.

Nielsen, khususnya, mengandalkan data Sensus AS. Kami menggunakannya di tingkat kota per kota, blok per blok untuk menentukan susunan panel pengukuran kami. Pada gilirannya, data ini memungkinkan kami untuk menyediakan layanan pengukuran dan analisis kepada klien kami. Peserta panel kami-yang mewakili demografi khusus mereka, termasuk ras, usia, jenis kelamin, kelas sosial ekonomi, dan karakteristik lainnya-bersama-sama dengan kumpulan data yang besar, yang memungkinkan kami memproyeksikan peringkat konten video tertentu, pangsa pasar produsen minuman, atau produk apa yang harus disediakan dan di mana harus menempatkan toko fisik.

Nielsen adalah standar emas dalam hal pengukuran dan ilmu data. Metodologi kami yang ketat memungkinkan kami mengukur apa yang ditonton, dibeli, dan didengarkan oleh masyarakat sekaligus merepresentasikan keragaman AS secara akurat. Itulah mengapa kami berkomitmen untuk mengadvokasi pendekatan penelitian yang baik untuk Sensus. Jika data Sensus AS tidak akurat, bisnis tidak akan mengetahui keberadaan pelanggan mereka-mereka tidak akan merencanakan dan tidak akan menjangkau mereka, sehingga mungkin akan ada ratusan juta dolar yang terbuang percuma.

Salah satu alasan saya bangga memimpin Nielsen adalah karena kami menerapkan prinsip-prinsip ilmu data yang terpercaya dan adil. Kami menghabiskan jutaan dolar untuk memastikan bahwa setiap orang terwakili dalam pengukuran kami. Untuk menjaga integritas data populasi negara kita, sangat penting bahwa tidak ada seorang pun yang dihalangi untuk menyelesaikan sensus. Menghitung setiap orang akan membuat perbedaan besar di dunia.

Untuk membaca artikel ini dalam bahasa Spanyol, kunjungi situs komunitas Latinx kami.