Lewati ke konten
Pusat Berita > Kepemimpinan Pemikiran

Nielsen Tetap Berkomitmen pada Prinsip-Prinsip Ilmu Data Menjelang Sensus 2020

3 menit membaca | Bulan April 2019
David Kenny, CEO, Nielsen

Besok, Mahkamah Agung AS akan mendengar argumen tentang apakah pemerintah dapat menambahkan pertanyaan tentang kewarganegaraan ke sensus 2020. Dengan menambahkan pertanyaan baru ini, para penggugat dalam kasus ini berpendapat bahwa partisipasi dalam sensus akan ditekan, menyebabkan jumlah yang signifikan.

Di Nielsen, kami telah bekerja dengan data selama hampir 100 tahun. Kita tahu ilmu data. Dan kita tahu bahwa menambahkan pertanyaan yang belum teruji ke sensus ini adalah ilmu pengetahuan yang buruk dan kemungkinan akan menyebabkan jumlah populasi AS yang signifikan. Secara khusus, kami percaya bahwa kaum muda multikultural—segmen konsumen yang akan menjadi pendorong utama pertumbuhan ekonomi untuk dekade berikutnya—berisiko besar kurang terwakili.

Untuk itu, kami telah mengajukan pengarahan "teman pengadilan" ke Mahkamah Agung yang mendukung pengecualian pertanyaan kewarganegaraan ke sensus desennial 2020. Kami telah menguraikan keprihatinan kami bahwa pertanyaan semacam itu dapat muncul untuk bisnis hari ini dalam Op-Ed di New York Times.   

Tujuan melakukan sensus setiap 10 tahun adalah untuk mendapatkan penghitungan populasi yang lengkap dan akurat di negara kita. Jika pemerintah berhasil menambahkan pertanyaan kewarganegaraan ke sensus 2020, sensus akan berisi data cacat yang akan memiliki konsekuensi luas bagi bisnis perdagangan dan media, ritel, dan barang kemasan konsumen AS. Miliaran dolar mengikuti hitungan ini.

Nielsen, khususnya, bergantung pada data Sensus AS. Kami menggunakannya di tingkat kota demi kota, blok demi blok untuk menentukan susunan panel pengukuran kami. Pada gilirannya, data ini memungkinkan kami untuk memberikan layanan pengukuran dan analitik kepada klien kami. Peserta panel kami—mewakili demografi khusus mereka, termasuk ras, usia, jenis kelamin, kelas sosial ekonomi, dan karakteristik lainnya—bersama dengan kumpulan data besar, yang memungkinkan kami memproyeksikan peringkat konten video tertentu, pangsa pasar produsen minuman, atau produk apa yang akan disimpan dan di mana harus menempatkan toko fisik.

Nielsen adalah standar emas dalam hal pengukuran dan ilmu data. Metodologi kami yang ketat memungkinkan kami mengukur apa yang ditonton, dibeli, dan didengarkan orang sambil secara akurat mewakili keragaman AS. Itulah sebabnya kami berkomitmen untuk mengadvokasi pendekatan penelitian yang baik untuk Sensus. Jika data Sensus AS tidak akurat, bisnis tidak akan tahu pelanggan mereka ada—mereka tidak akan merencanakannya dan tidak akan menghubungi mereka, meninggalkan mungkin ratusan juta dolar di atas meja.

Salah satu alasan saya bangga memimpin Nielsen adalah karena kami menggunakan prinsip-prinsip ilmu data yang tepercaya dan adil. Kami menghabiskan jutaan dolar untuk memastikan bahwa setiap orang terwakili dalam pengukuran kami. Untuk menjaga integritas data tentang populasi negara kita, penting bahwa tidak ada yang terhalang untuk menyelesaikan sensus. Menghitung setiap orang membuat semua perbedaan di dunia.

Untuk membaca artikel ini dalam bahasa Spanyol, kunjungi situs komunitas Latinx kami.