Amanhã, a Suprema Corte dos EUA ouvirá argumentos sobre se o governo pode acrescentar uma pergunta sobre cidadania ao censo de 2020. Ao acrescentar essa nova pergunta, os autores do caso argumentam que a participação no censo será suprimida, causando uma subcontagem significativa.
Na Nielsen, trabalhamos com dados há quase 100 anos. Conhecemos a ciência dos dados. E sabemos que acrescentar uma pergunta não testada a esse censo é uma ciência ruim e provavelmente levará a uma subcontagem significativa da população dos EUA. Em especial, acreditamos que os jovens multiculturais - um segmento de consumidores que será o principal impulsionador do crescimento econômico na próxima década - correm grande risco de serem sub-representados.
Para isso, entramos com um pedido de "amigo da corte" na Suprema Corte apoiando a exclusão de uma pergunta sobre cidadania no censo decenal de 2020. Descrevemos nossas preocupações que essa pergunta poderia apresentar para as empresas em um artigo de opinião no New York Times.
O objetivo da realização de um censo a cada 10 anos é obter uma contagem completa e precisa da população de nosso país. Se o governo for bem-sucedido em adicionar a pergunta sobre cidadania ao censo de 2020, o censo conterá dados falhos que terão consequências de longo alcance para o comércio e as empresas de mídia, varejo e bens de consumo embalados dos EUA. Bilhões de dólares acompanham essas contagens.
A Nielsen, em particular, depende dos dados do Censo dos EUA. Usamos esses dados em nível de cidade por cidade e de quarteirão por quarteirão para determinar a composição de nossos painéis de medição. Por sua vez, esses dados nos permitem fornecer serviços de medição e análise aos nossos clientes. São os participantes de nossos painéis - representativos de seus dados demográficos específicos, incluindo raça, idade, sexo, classe socioeconômica e outras características -, juntamente com grandes conjuntos de dados, que nos permitem projetar as classificações de um determinado conteúdo de vídeo, a participação de mercado de um fabricante de bebidas ou quais produtos estocar e onde instalar as lojas físicas.
A Nielsen é o padrão ouro quando se trata de medição e ciência de dados. Nossa metodologia rigorosa nos permite medir o que as pessoas assistem, compram e ouvem e, ao mesmo tempo, representar com precisão a diversidade dos EUA. É por isso que temos o compromisso de defender uma abordagem de pesquisa sólida para o Censo. Se os dados do Censo dos EUA forem imprecisos, as empresas não saberão que seus clientes existem - elas não planejarão para eles e não os alcançarão, deixando talvez centenas de milhões de dólares na mesa.
Um dos motivos pelos quais tenho orgulho de liderar a Nielsen é o fato de empregarmos princípios confiáveis e justos de ciência de dados. Gastamos milhões para garantir que todas as pessoas sejam representadas em nossas medições. Para manter a integridade dos dados sobre a população de nosso país, é essencial que ninguém seja impedido de realizar o censo. A contagem de todos faz toda a diferença do mundo.
Para ler este artigo em espanhol, visite nosso site da comunidade Latinx.
