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A Nielsen continua comprometida com os princípios da ciência dos dados antes do Censo 2020

Leitura de 3 minutos | Abril 2019
David Kenny, CEO, Nielsen

Amanhã, a Suprema Corte dos EUA vai ouvir argumentos sobre se o governo pode acrescentar uma questão sobre cidadania ao censo de 2020. Ao acrescentar esta nova questão, os autores do caso argumentam que a participação no censo será suprimida, causando uma significativa sub-contagem.

Na Nielsen, temos trabalhado com dados para quase 100 anos. Conhecemos a ciência dos dados. E sabemos que acrescentar uma questão não testada a este censo é má ciência e provavelmente levará a uma significativa sub-contagem da população dos EUA. Em particular, acreditamos que as pessoas jovens e multiculturais - um segmento de consumidores que será o principal motor do crescimento econômico para a próxima década - correm grande risco de estar subrepresentados.

Para tanto, apresentamos um dossiê de "amigo do tribunal" à Suprema Corte apoiando a exclusão de uma questão de cidadania para o censo decenal de 2020. Esboçamos nossas preocupações que tal questão poderia apresentar para as empresas hoje em dia em um Op-Ed no New York Times.   

O objetivo de realizar um censo a cada 10 anos é obter uma contagem completa e precisa da população em nosso país. Se o governo conseguir acrescentar a questão da cidadania ao censo de 2020, o censo conterá dados falhos que terão conseqüências de longo alcance para o comércio e a mídia dos EUA, o varejo e as empresas de bens de consumo embalados. Bilhões de dólares acompanham essas contagens.

A Nielsen, em particular, conta com os dados do Censo dos EUA. Utilizamo-los em nível de cidade por cidade, bloco por bloco, para determinar a composição de nosso painéis de medição. Por sua vez, estes dados nos permitem fornecer serviços de medição e análise a nossos clientes. São nossos participantes do painel - representantes de seus dados demográficos particulares, incluindo raça, idade, sexo, classe socioeconômica e outras características - que nos permitem projetar as classificações de um determinado conteúdo de vídeo, a participação de mercado de um fabricante de bebidas, ou quais produtos estocar e onde armazenar as lojas físicas do local.

A Nielsen é o padrão ouro quando se trata de medição e ciência de dados. Nossa metodologia rigorosa nos permite medir o que as pessoas observam, compram e escutam enquanto representam com precisão a diversidade dos Estados Unidos. É por isso que estamos empenhados em defender uma abordagem sólida de pesquisa para o Censo. Se os dados do Censo dos EUA forem imprecisos, as empresas não saberão que seus clientes existem - não farão planos para eles e não os alcançarão, deixando talvez centenas de milhões de dólares em cima da mesa.

Uma das razões pelas quais tenho orgulho de liderar a Nielsen é que empregamos princípios confiáveis e justos de ciência de dados. Gastamos milhões para garantir que cada pessoa seja representada em nossa medição. Para manter a integridade dos dados sobre a população de nosso país, é essencial que ninguém seja impedido de completar o censo. A contagem de todos faz toda a diferença no mundo.

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