Morgen wird der Oberste Gerichtshof der USA Argumente dazu anhören, ob die Regierung bei der Volkszählung 2020 eine Frage zur Staatsbürgerschaft hinzufügen darf. Die Kläger argumentieren, dass durch das Hinzufügen dieser neuen Frage die Beteiligung an der Volkszählung unterdrückt wird, was zu einer erheblichen Untererfassung führt.
Bei Nielsen arbeiten wir seit fast 100 Jahren. Wir kennen die Datenwissenschaft. Und wir wissen, dass das Hinzufügen einer ungeprüften Frage zu dieser Volkszählung eine schlechte Wissenschaft ist und wahrscheinlich zu einer erheblichen Untererfassung der US-Bevölkerung führen wird. Insbesondere glauben wir, dass junge, multikulturelle Menschen - ein Verbrauchersegment, das in Zukunft die Hauptantriebskraft des Wirtschaftswachstums im nächsten Jahrzehnt sein wird - stark gefährdet sind, unterrepräsentiert zu sein.
Zu diesem Zweck haben wir beim Obersten Gerichtshof einen Schriftsatz eingereicht, in dem wir uns für den Ausschluss der Frage nach der Staatsangehörigkeit bei der Volkszählung 2020 einsetzen. Wir haben unsere Bedenken, die eine solche Frage für Unternehmen mit sich bringen könnte, heute in einem Op-Ed in der New York Times dargelegt.
Der Zweck der alle 10 Jahre stattfindenden Volkszählung besteht darin, eine vollständige und genaue Zählung der Bevölkerung unseres Landes vorzunehmen. Wenn es der Regierung gelingt, die Frage nach der Staatsbürgerschaft in die Volkszählung 2020 aufzunehmen, wird die Volkszählung fehlerhafte Daten enthalten, die weitreichende Folgen für den US-Handel und die Unternehmen in den Bereichen Medien, Einzelhandel und Konsumgüter haben werden. Mit diesen Zählungen werden Milliarden von Dollar umgesetzt.
Nielsen stützt sich vor allem auf die Daten der Volkszählung in den USA. Wir verwenden sie auf der Ebene der einzelnen Städte und Blöcke, um die Zusammensetzung unserer Messpanels. Diese Daten wiederum ermöglichen es uns, unseren Kunden Mess- und Analysedienste anzubieten. Unsere Panel-Teilnehmer - repräsentativ für ihre jeweiligen demografischen Merkmale wie Ethnie, Alter, Geschlecht, sozioökonomische Schicht und andere - ermöglichen es uns zusammen mit großen Datensätzen, die Einschaltquoten eines bestimmten Videoinhalts, den Marktanteil eines Getränkeherstellers oder die zu lagernden Produkte und den Standort von Geschäften zu ermitteln.
Nielsen ist der Goldstandard, wenn es um Messung und Datenwissenschaft geht. Dank unserer strengen Methodik können wir messen, was Menschen sehen, kaufen und hören, und gleichzeitig die Vielfalt der USA genau darstellen. Aus diesem Grund setzen wir uns für einen soliden Forschungsansatz bei der Volkszählung ein. Wenn die Daten der US-Volkszählung ungenau sind, wissen die Unternehmen nicht, dass es ihre Kunden gibt - sie können nicht für sie planen und sie nicht erreichen, wodurch vielleicht Hunderte von Millionen Dollar auf dem Tisch liegen bleiben.
Einer der Gründe, warum ich stolz bin, Nielsen zu leiten, ist, dass wir vertrauenswürdige und faire Grundsätze der Datenwissenschaft anwenden. Wir geben Millionen aus, um sicherzustellen, dass jede Person in unseren Messungen vertreten ist. Um die Integrität der Daten über die Bevölkerung unseres Landes zu erhalten, ist es wichtig, dass niemand davon abgehalten wird, die Volkszählung auszufüllen. Die Zählung aller Menschen macht den entscheidenden Unterschied in der Welt aus.
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