ニュースセンター>ソートリーダーシップ

ニールセン、2020年国勢調査に向けてデータサイエンスの原則に引き続きコミット

3分で読める|2019年4月
David Kenny, CEO, Nielsen

明日、連邦最高裁判所は、政府が2020年の国勢調査にニールセンについて 市民権に関する質問を追加できるかどうかについての弁論を行う。この新しい質問を追加することによって、国勢調査への参加が抑制され、大幅な過少カウントが発生すると、この訴訟の原告側は主張している。

ニールセンは、約100年にわたりデータを扱ってきました。 100年にわたり.私たちはデータサイエンスを知っています。そして、今回の国勢調査に未検証の質問を追加することは、科学的に不適切であり、米国人口の大幅な過少カウントにつながる可能性が高いことを知っています。特に、若く多文化的な人々、つまり今後 消費者層である今後10年間の経済成長を牽引する消費者層である。

そのため、私たちは2020年の10年ごとの国勢調査における市民権に関する質問の除外を支持する「法廷の友」準備書面を最高裁判所に提出しました。私たちはニューヨーク・タイムズ紙の論説で、このような質問がビジネスにもたらす懸念について概説しました。   

10年ごとに国勢調査を実施する目的は、わが国の人口を完全かつ正確に数えることである。もし政府が2020年の国勢調査に市民権に関する質問を追加することに成功すれば、国勢調査には欠陥のあるデータが含まれることになり、米国の商業やメディア、小売、消費者向けパッケージ商品のビジネスに多大な影響を及ぼすことになる。国勢調査には数十億ドルが動く。

特にニールセンは、米国国勢調査のデータに依存している。ニールセンは、国勢調査のデータを町単位、ブロック単位で利用し、測定パネルの構成を決定している。 測定パネル.また、このデータによって、クライアントに測定・分析サービスを提供することができます。人種、年齢、性別、社会経済的階層、その他の特徴を含む、特定のデモグラフィックを代表するパネル参加者が、大規模なデータセットとともに、特定のビデオ・コンテンツの視聴率や、飲料メーカーの市場シェア、あるいはどのような商品をどこに実店舗を構えるべきかを予測することを可能にしているのです。

ニールセンは、測定とデータサイエンスのゴールドスタンダードです。ニールセンの厳格な方法論は、米国の多様性を正確に表現しながら、人々が何を見、何を買い、何を聴くかを測定することを可能にしています。だからこそ、ニールセンは国勢調査の健全な調査アプローチを提唱しているのです。もし米国国勢調査のデータが不正確であれば、企業は顧客の存在を知ることができず、顧客のために計画を立てることも、顧客にアプローチすることもできず、おそらく何億ドルもの損失が発生することになるでしょう。

私がニールセンを率いることを誇りに思う理由のひとつは、信頼できる公正なデータサイエンスの原則を採用していることです。ニールセンは、すべての人が測定対象であることを保証するために何百万ドルも費やしています。我が国の人口に関するデータの完全性を維持するためには、国勢調査への参加を躊躇する人がいないことが不可欠です。すべての人をカウントすることが、世界のすべての違いを生むのです。

この記事をスペイン語で読むには、ラテン系コミュニティのサイトをご覧ください。