Centrum wiadomości > Przywództwo myśli

Nielsen pozostaje zaangażowany w zasady Data Science przed spisem powszechnym w 2020 r.

3 minuty czytania | kwiecień 2019 r.
David Kenny, CEO, Nielsen

Jutro Sąd Najwyższy USA wysłucha argumentów na temat tego, czy rząd może dodać pytanie o obywatelstwo do spisu powszechnego w 2020 roku. Dodając to nowe pytanie, powodowie w sprawie argumentują, że udział w spisie zostanie stłumiony, powodując znaczne zaniżenie liczby ludności.

W Nielsen pracujemy z danymi od prawie 100 lat. Znamy się na nauce o danych. I wiemy, że dodanie niesprawdzonego pytania do tego spisu powszechnego to zła nauka i prawdopodobnie doprowadzi do znacznego zaniżenia liczby ludności USA. W szczególności uważamy, że młodzi, wielokulturowi ludzie - segment konsumentów, który będzie . głównym motorem wzrostu gospodarczego w następnej dekadzie - są narażeni na ogromne ryzyko, że będą niedoreprezentowani.

W tym celu złożyliśmy w Sądzie Najwyższym brief "przyjaciela sądu" wspierający wyłączenie pytania o obywatelstwo z dziesięcioletniego spisu ludności w 2020 roku. W artykule opublikowanym w New York Times przedstawiliśmy nasze obawy, jakie takie pytanie mogłoby wywołać w firmach.   

Celem przeprowadzania spisu powszechnego co 10 lat jest uzyskanie pełnej, dokładnej liczby ludności w naszym kraju. Jeśli rządowi uda się dodać pytanie o obywatelstwo do spisu powszechnego w 2020 roku, spis będzie zawierał błędne dane, które będą miały daleko idące konsekwencje dla amerykańskiego handlu i mediów, handlu detalicznego i firm produkujących pakowane towary konsumpcyjne. Za tymi spisami idą miliardy dolarów.

Firma Nielsen w szczególności opiera się na danych ze spisu ludności USA. Wykorzystujemy je na poziomie miasta i bloku, aby określić skład naszych paneli pomiarowych. paneli pomiarowych. Z kolei te dane pozwalają nam świadczyć usługi pomiarowe i analityczne dla naszych klientów. To właśnie uczestnicy naszych paneli - reprezentujący poszczególne cechy demograficzne, w tym rasę, wiek, płeć, klasę społeczno-ekonomiczną i inne cechy - wraz z dużymi zbiorami danych, pozwalają nam przewidywać oglądalność danego materiału wideo, udział rynkowy producenta napojów lub to, jakie produkty należy przechowywać i gdzie umieścić sklepy fizyczne.

Nielsen to złoty standard, jeśli chodzi o pomiary i naukę o danych. Nasza rygorystyczna metodologia pozwala nam mierzyć, co ludzie oglądają, kupują i czego słuchają, jednocześnie dokładnie przedstawiając różnorodność Stanów Zjednoczonych. Dlatego też jesteśmy zaangażowani w popieranie solidnego podejścia badawczego do Spisu Powszechnego. Jeśli dane ze spisu powszechnego będą niedokładne, firmy nie będą wiedziały, że ich klienci istnieją - nie będą ich planować i nie będą do nich docierać, pozostawiając być może setki milionów dolarów na stole.

Jednym z powodów, dla których jestem dumny z kierowania firmą Nielsen, jest fakt, że stosujemy zaufane i uczciwe zasady data science. Wydajemy miliony, aby zapewnić, że każda osoba jest reprezentowana w naszych pomiarach. Aby zachować integralność danych o populacji naszego kraju, ważne jest, aby nikt nie był zniechęcony do wypełniania spisu. Liczenie wszystkich osób robi różnicę na świecie.

Aby przeczytać ten artykuł w języku hiszpańskim, odwiedź naszą stronę społeczności latynoskiej.