Demain, la Cour suprême des États-Unis entendra les arguments sur la question de savoir si le gouvernement peut ajouter une question sur la citoyenneté au recensement de 2020. En ajoutant cette nouvelle question, les plaignants dans l'affaire soutiennent que la participation au recensement sera supprimée, ce qui entraînera un sous-dénombrement important.
Chez Nielsen, nous travaillons avec des données depuis près de 100 ans. Nous connaissons la science des données. Et nous savons que l'ajout d'une question non testée à ce recensement n'est pas de la bonne science et conduira probablement à un sous-dénombrement significatif de la population américaine. En particulier, nous pensons que les jeunes et les personnes multiculturelles - un segment de consommateurs qui sera le plus grand nombre de consommateurs - sont les plus susceptibles d'être sous-estimés. le principal moteur de la croissance économique au cours de la prochaine décennie - risquent fort d'être sous-représentés.
À cette fin, nous avons déposé auprès de la Cour suprême un mémoire d'"ami de la cour" soutenant l'exclusion d'une question sur la citoyenneté lors du recensement décennal de 2020. Dans une tribune publiée aujourd'hui dans le New York Times, nous avons exposé les préoccupations qu'une telle question pourrait susciter chez les entreprises.
L'objectif d'un recensement tous les dix ans est d'obtenir un compte complet et précis de la population de notre pays. Si le gouvernement parvient à ajouter la question de la citoyenneté au recensement de 2020, celui-ci contiendra des données erronées qui auront des conséquences considérables pour le commerce et les médias américains, ainsi que pour les entreprises de vente au détail et de biens de consommation emballés. Des milliards de dollars dépendent de ces comptages.
Nielsen, en particulier, s'appuie sur les données du recensement américain. Nous les utilisons ville par ville, îlot par îlot, pour déterminer la composition de nos panels de mesure. Ces données nous permettent ensuite de fournir des services de mesure et d'analyse à nos clients. Ce sont les participants à nos panels - représentatifs de leurs caractéristiques démographiques particulières, notamment la race, l'âge, le sexe, la classe socio-économique et d'autres caractéristiques - ainsi que de vastes ensembles de données qui nous permettent de prévoir l'audience d'un contenu vidéo particulier, la part de marché d'un fabricant de boissons, ou les produits à stocker et l'emplacement des magasins physiques.
Nielsen est la référence en matière de mesure et de science des données. Notre méthodologie rigoureuse nous permet de mesurer ce que les gens regardent, achètent et écoutent, tout en représentant fidèlement la diversité des États-Unis. C'est pourquoi nous nous engageons à plaider en faveur d'une approche de recherche solide pour le recensement. Si les données du recensement américain sont inexactes, les entreprises ne sauront pas que leurs clients existent - elles ne planifieront rien pour eux et ne les atteindront pas, laissant peut-être des centaines de millions de dollars sur la table.
L'une des raisons pour lesquelles je suis fier de diriger Nielsen est que nous utilisons des principes de science des données fiables et équitables. Nous dépensons des millions pour nous assurer que chaque personne est représentée dans nos mesures. Pour maintenir l'intégrité des données sur la population de notre pays, il est essentiel que personne ne soit dissuadé de participer au recensement. Compter tout le monde fait toute la différence.
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