Centre d'actualités > Leadership éclairé

Nielsen reste attaché aux principes de la science des données avant le recensement de 2020

3 minutes de lecture | Avril 2019
David Kenny, PDG, Nielsen

Demain, la Cour suprême des États-Unis entendra les arguments visant à déterminer si le gouvernement peut ajouter une question sur la citoyenneté au recensement de 2020. En ajoutant cette nouvelle question, les plaignants dans cette affaire affirment que la participation au recensement sera supprimée, ce qui entraînera un sous-dénombrement important.

Chez Nielsen, nous travaillons avec des données depuis presque 100 ans. Nous connaissons la science des données. Et nous savons que l'ajout d'une question non testée à ce recensement est une mauvaise science et conduira probablement à un sous-dénombrement significatif de la population américaine. En particulier, nous pensons que les jeunes, les personnes multiculturelles - un segment de consommateurs qui sera le principal moteur de la croissance économique pour la prochaine décennie - risquent fort d'être sous-représentés.

À cette fin, nous avons déposé un mémoire d'"ami de la cour" auprès de la Cour suprême en faveur de l'exclusion d'une question sur la citoyenneté du recensement décennal de 2020. Nous avons exposé aujourd'hui nos préoccupations quant aux conséquences d'une telle question pour les entreprises dans une tribune libre publiée dans le New York Times.   

Le but d'effectuer un recensement tous les 10 ans est d'obtenir un compte complet et précis de la population de notre pays. Si le gouvernement réussit à ajouter la question sur la citoyenneté au recensement de 2020, celui-ci contiendra des données erronées qui auront des conséquences considérables pour le commerce américain et les entreprises de médias, de vente au détail et de biens de consommation emballés. Des milliards de dollars suivent ces comptages.

Nielsen, en particulier, s'appuie sur les données du recensement des États-Unis. Nous les utilisons ville par ville, bloc par bloc pour déterminer la composition de nos panels de mesure. En retour, ces données nous permettent de fournir des services de mesure et d'analyse à nos clients. Ce sont les participants de nos panels - représentatifs de leurs caractéristiques démographiques particulières, notamment la race, l'âge, le sexe, la classe socio-économique et d'autres caractéristiques - ainsi que de vastes ensembles de données, qui nous permettent de prévoir l'audience d'un contenu vidéo particulier, la part de marché d'un fabricant de boissons ou les produits à stocker et l'emplacement des magasins physiques.

Nielsen est la référence en matière de mesure et de science des données. Notre méthodologie rigoureuse nous permet de mesurer ce que les gens regardent, achètent et écoutent tout en représentant avec précision la diversité des États-Unis. C'est pourquoi nous nous sommes engagés à plaider en faveur d'une approche de recherche solide pour le recensement. Si les données du recensement américain sont inexactes, les entreprises ne sauront pas que leurs clients existent - elles ne les planifieront pas et ne les atteindront pas, laissant peut-être des centaines de millions de dollars sur la table.

L'une des raisons pour lesquelles je suis fier de diriger Nielsen est que nous employons des principes de science des données fiables et équitables. Nous dépensons des millions pour nous assurer que chaque personne est représentée dans nos mesures. Pour maintenir l'intégrité des données sur la population de notre pays, il est essentiel que personne ne soit dissuadé de participer au recensement. Compter tout le monde fait toute la différence du monde.

Pour lire cet article en espagnol, visitez notre site de la communauté Latinx.