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尼尔森推出新的体育团队洞察力,揭示球迷的行为和态度

3 分钟阅读 | 2021 年 9 月
  • 尼尔森在团队层面加强对体育迷的消费者和媒体洞察力
  • 超过 10,000 名新西兰人的样本量 
  • 了解 10 个国家运动队和 14 个国内运动队的情况

奥克兰:2021年9月22日今天,尼尔森公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)宣布推出消费者与媒体洞察(CMI)的最新增强版,新增了对体育迷的洞察,允许客户利用超过10,000名新西兰人的样本量将体育团队与品牌数据联系起来。 

新西兰有超过 300 万的体育迷1,占 15 岁以上新西兰人的 74%,尼尔森现在能够为新西兰体育产业提供持续的信息来源,将体育迷的价值与其商业增长目标联系起来。 

推出后,尼尔森将能对10 支国家运动队(全黑队、黑帽队、黑蕨队、银蕨队、高黑队等)和14 支国内运动队 (从蓝调队到勇士队、北方神秘人队到南方钢铁队、新西兰断路器队、惠灵顿凤凰队等)的球迷进行深入分析。 

这一多功能信息源为实际应用和决策提供支持。它为体育产业提供

  • 丰富和提高粉丝洞察力
  • 制定有针对性的传播规划
  • 合作探寻和管道验证
  • 伙伴关系审查和评估
  • 加强体育营销和伙伴关系活动。

尼尔森客户开发总监海伦-毛雷尔(Helene Maurer)说:"作为一个拥有 370 万体育迷2 的体育大国,体育组织、体育版权持有者、广告商、赞助商和媒体所有者必须对他们的粉丝和潜在粉丝进行剖析和了解,以开启新的合作和发展机遇。

了解你的粉丝

尼尔森掌握着各队球迷的内部数据,这意味着你可以窥探到他们的想法、欢呼的原因以及他们的居住地。 

利用新的尼尔森数据集,体育版权持有者可以按类别确定 100 多个不同品牌的机会,例如在快餐类别中:平均每月有 250 万球迷外出就餐,其中 190 万(61% 的球迷)光顾五大快餐品牌:麦当劳、肯德基、多米诺、赛百味和汉堡王。

增强型数据集提供了对新西兰球迷参与情况及其在整个体育娱乐领域行为的独特了解,使品牌能够按季度发现新趋势,并探索与特定球迷群体联系最紧密的产品、服务和行业类型。  

注 1:球队球迷是指年龄在 15 岁以上,对 CMI 调查的 24 支国家或国内运动队中至少一支感兴趣的新西兰人。

注 2:体育爱好者指 15 岁以上,去年感兴趣、参与或参加过,或在未来 6 个月内可能参加/参与一系列体育运动的新西兰人。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是全球领先的数据和分析公司,提供对媒体行业的全面客观了解。尼尔森的产品涵盖受众测量、受众结果和内容,为客户和合作伙伴提供复杂问题的简单解决方案,并优化其投资价值和发展战略。它是唯一一家能够提供去重复跨媒体受众测量的公司。对尼尔森及其客户而言,受众就是一切(Audience is EverythingTM),尼尔森致力于确保每一个声音都至关重要。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,在近60个国家提供测量和分析服务。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在TwitterLinkedInFacebookInstagram 上与我们联系。

联系方式

尼尔森

萨拉-瓜伊纳齐

sara.guainazzi@nielsen.com

+61478409112