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Nielsen bringt neue Sportteam-Insights auf den Markt, die das Verhalten und die Einstellungen der Fans offenlegen

3 Minuten lesen | September 2021
  • Nielsen erweitert Consumer & Media Insights mit Sportfans auf Team-Ebene
  • Über 10.000 Neuseeländer - Stichprobengröße 
  • Verschaffen Sie sich einen Überblick über 10 nationale Sportmannschaften und 14 nationale Sportmannschaften

Auckland: 22. September 2021: Nielsen (NYSE: NLSN) kündigte heute die jüngsten Erweiterungen von Consumer & Media Insights (CMI) an, die jetzt neue Erkenntnisse über Sportfans liefern und es Kunden ermöglichen, Sportteams mit Markendaten zu verknüpfen und dabei eine Stichprobengröße von über 10.000 Neuseeländern zu nutzen. 

Mehr als 3 Mio. Neuseeländer, 74 % der Kiwis ab 15 Jahren, sind Teamfans1, und Nielsen ist nun in der Lage, der neuseeländischen Sportindustrie eine kontinuierliche Informationsquelle zur Verfügung zu stellen, die den Wert der Sportfans mit ihren kommerziellen Wachstumszielen verknüpfen kann. 

Zum Start wird Nielsen in der Lage sein, Einblicke in die Fans von 10 nationalen Sportteams - All Blacks, Black Caps, Black Ferns, Silver Ferns, Tall Blacks und viele mehr - und 14 nationalen Sportteams - von den Blues über die Warriors, Northern Mystics, Southern Steel, NZ Breakers, Wellington Phoenix und viele mehr - zu gewinnen. 

Diese vielseitige Informationsquelle unterstützt praktische Anwendungen und Entscheidungsfindungen. Sie bietet der Sportindustrie folgende Informationen:

  • Anreicherung und Verbesserung von Fan-Insights
  • Entwicklung einer gezielten Kommunikationsplanung
  • Partnerschaftsprospektion und Validierung der Pipeline
  • Überprüfung und Bewertung der Partnerschaft
  • Verbesserung der Sportmarketing- und Partnerschaftskampagnen.

Helene Maurer, Director Client Development bei Nielsen: "In einer sportbegeisterten Nation mit 3,7 Millionen Sportfans2 ist es für Sportorganisationen, Sportrechteinhaber, Werbetreibende, Sponsoren und Medieninhaber von entscheidender Bedeutung, ihre Fans und potenziellen Fans zu profilieren und zu verstehen, um neue Partnerschaften und Wachstumsmöglichkeiten zu erschließen."

KENNEN SIE IHRE FANS

Nielsen verfügt über Insiderdaten auf Teamebene, d. h. Sie erhalten einen Einblick in die Denkweise der Fans, ihre Gründe für den Jubel und ihren Wohnort. 

Mit dem neuen Nielsen-Datensatz können Sportrechteinhaber Möglichkeiten mit über 100 verschiedenen Marken nach Kategorien erkennen, zum Beispiel in der Kategorie Fast Food: Im Durchschnitt gehen 2,5 Mio. Fans in einem durchschnittlichen Monat auswärts essen, von denen 1,9 Mio. (61 % der Fans) die fünf größten Schnellrestaurant-Marken besuchen: McDonald's, KFC, Dominos, Subway und Burger King.

Die erweiterten Datensätze bieten ein einzigartiges Verständnis des Engagements der neuseeländischen Fans und ihres Verhaltens in der gesamten Sportunterhaltungslandschaft und ermöglichen es Marken, auf vierteljährlicher Basis aufkommende Trends aufzudecken und die Arten von Produkten, Dienstleistungen und Branchen zu erforschen, die am stärksten mit einer bestimmten Fanbasis verbunden sind.  

Anmerkung 1: Mannschaftsfans sind definiert als Neuseeländer ab 15 Jahren, die sich für mindestens eine der 24 nationalen oder einheimischen Sportmannschaften aus der CMI-Umfrage interessieren.

Anmerkung 2: Sportfans sind definiert als Neuseeländer ab 15 Jahren, die sich für eine Reihe von Sportarten interessieren, im letzten Jahr daran teilgenommen haben oder wahrscheinlich in den nächsten 6 Monaten daran teilnehmen werden.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein weltweit führendes Daten- und Analyseunternehmen, das ein ganzheitliches und objektives Verständnis der Medienbranche bietet. Mit seinem Angebot in den Bereichen Reichweitenmessung, Publikumsresultate und Inhalte bietet Nielsen seinen Kunden und Partnern einfache Lösungen für komplexe Fragen und optimiert den Wert ihrer Investitionen und Wachstumsstrategien. Nielsen ist das einzige Unternehmen, das de-duplizierte, medienübergreifende Publikumsmessungen anbieten kann. Für Nielsen und seine Kunden ist Audience is EverythingTM, und Nielsen setzt sich dafür ein, dass jede Stimme zählt.

Nielsen ist ein S&P 500-Unternehmen und bietet Mess- und Analysedienste in fast 60 Ländern an. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns auf Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram in Verbindung.

Kontakt

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Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

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