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Nielsen Lança Novos Insights da Equipe Esportiva Desbloqueando Comportamentos e Atitudes dos Torcedores

Leitura de 3 minutos | Setembro 2021
  • Nielsen melhora a percepção do consumidor e da mídia com os fãs de esportes em nível de equipe
  • Mais de 10.000 neozelandeses com tamanho de amostra 
  • Libertar conhecimentos de 10 equipes esportivas nacionais e 14 equipes esportivas domésticas

Auckland: 22 de setembro de 2021: Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou as últimas melhorias no Consumer & Media Insights (CMI) agora com novos insights sobre os fãs do esporte, permitindo aos clientes ligar equipes esportivas a dados de marca alavancando uma amostra de mais de 10.000 neozelandeses. 

Os fãs de equipes1 constituem mais de 3 milhões de neozelandeses, 74% dos Kiwis com mais de 15 anos, e a Nielsen está agora em condições de fornecer à indústria esportiva neozelandesa uma fonte de informação contínua que possa vincular o valor dos fãs do esporte ao seu objetivo de crescimento comercial. 

No lançamento, a Nielsen será capaz de desbloquear insights sobre os fãs de 10 times esportivos nacionais - todos negros, Black Caps, Black Ferns, Silver Ferns, Tall Blacks, e muitos mais - e 14 times esportivos domésticos - desde os Blues aos Warriors, Northern Mystics aos Southern Steel, NZ Breakers, Wellington Phoenix, e muito mais. 

Esta fonte de informação versátil suporta aplicações práticas e tomada de decisões. Ela fornece à indústria esportiva:

  • Enriquecimento e melhoria dos conhecimentos dos ventiladores
  • Desenvolvimento de planejamento de comunicação direcionada
  • Prospecção de parcerias e validação de gasodutos
  • Revisão e avaliação da parceria
  • Melhoria do marketing esportivo e campanhas de parceria.

Helene Maurer, Diretora de Desenvolvimento de Clientes, Nielsen disse: "Como uma nação apaixonada pelo esporte com 3,7 milhões de fãs2, é crucial para as organizações esportivas, detentores de direitos desportivos, anunciantes, patrocinadores e proprietários de mídia traçar o perfil e entender seus fãs e possíveis fãs para desbloquear novas oportunidades de parceria e crescimento".

SAIBA SEUS FÃS

A Nielsen tem a pista interna dos dados dos fãs em nível de equipe, o que significa que você pode dar uma olhada dentro de como eles pensam, por que eles torcem e onde vivem. 

Com o novo conjunto de dados Nielsen, os titulares de direitos desportivos podem identificar oportunidades com mais de 100 marcas diferentes por categoria, por exemplo dentro da categoria Fast Food: em média, 2,5 milhões de fãs jantariam fora em um mês médio, dos quais 1,9 milhões (61% dos fãs) patrocinava as cinco marcas de restaurantes de serviço rápido mais importantes: McDonald's, KFC, Dominos, Subway e Burger King.

Os conjuntos de dados aprimorados proporcionam uma compreensão única do engajamento dos fãs neozelandeses e seu comportamento no cenário do entretenimento esportivo e permitem que as marcas descubram tendências emergentes trimestralmente e explorem os tipos de produtos, serviços e indústrias mais conectados a uma determinada base de fãs.  

Nota 1: Os fãs de equipes são definidos como os neozelandeses com mais de 15 anos que estão interessados em pelo menos uma das 24 equipes esportivas nacionais ou domésticas da pesquisa do CMI.

Nota 2: Os torcedores esportivos são definidos como os neozelandeses com mais de 15 anos de idade que estão interessados, participaram ou freqüentaram no ano passado, ou que provavelmente praticarão ou participarão de uma série de esportes nos próximos 6 meses.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder mundial em dados e análises que fornece um entendimento holístico e objetivo da indústria de mídia. Com ofertas que abrangem medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo, a Nielsen oferece a seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e otimiza o valor de seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa que pode oferecer medição de audiências cruzadas desduplicada. A audiência é tudoTM para a Nielsen e seus clientes, e a Nielsen está comprometida em garantir que cada voz conte.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen oferece serviços de medição e análise em quase 60 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco no Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

Contato

Nielsen

Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

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