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Nielsen lança novos insights sobre equipes esportivas, revelando comportamentos e atitudes dos torcedores

3 leitura de um minuto | setembro 2021

  • A Nielsen aprimora o Consumer & Media Insights com fãs de esportes em nível de equipe
  • Tamanho da amostra de mais de 10.000 neozelandeses 
  • Obtenha insights de 10 equipes esportivas nacionais e 14 equipes esportivas domésticas

Auckland: 22 de setembro de 2021: Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou os últimos aprimoramentos do Consumer & Media Insights (CMI), que agora apresenta novos insights sobre fãs de esportes, permitindo que os clientes vinculem equipes esportivas a dados de marcas, aproveitando uma amostra de mais de 10.000 neozelandeses. 

Os torcedores de equipes1 representam mais de 3 milhões de neozelandeses, 74% dos neozelandeses com mais de 15 anos, e a Nielsen está agora em condições de fornecer ao setor esportivo da Nova Zelândia uma fonte de informações contínua que pode vincular o valor dos torcedores ao seu objetivo de crescimento comercial. 

No lançamento, a Nielsen poderá obter insights sobre os fãs de 10 equipes esportivas nacionais - All Blacks, Black Caps, Black Ferns, Silver Ferns, Tall Blacks e muitas outras - e 14 equipes esportivas nacionais - desde o Blues até o Warriors, Northern Mystics até o Southern Steel, NZ Breakers, Wellington Phoenix e muito mais. 

Essa versátil fonte de informações oferece suporte a aplicações práticas e à tomada de decisões. Ela fornece ao setor esportivo:

  • Enriquecimento e aprimoramento das percepções dos fãs
  • Desenvolvimento de planejamento de comunicação direcionado
  • Prospecção de parcerias e validação de pipeline
  • Revisão e avaliação da parceria
  • Aprimoramento do marketing esportivo e das campanhas de parceria.

Helene Maurer, Diretora de Desenvolvimento de Clientes da Nielsen, disse: "Como uma nação louca por esportes, com 3,7 milhões de fãs de esportes2, é crucial para as organizações esportivas, detentores de direitos esportivos, anunciantes, patrocinadores e proprietários de mídia traçarem o perfil e entenderem seus fãs e possíveis fãs para desbloquear novas parcerias e oportunidades de crescimento".

CONHEÇA SEUS FÃS

A Nielsen tem acesso aos dados dos torcedores em nível de equipe, o que significa que você pode ter uma ideia de como eles pensam, por que torcem e onde moram. 

Com o novo conjunto de dados da Nielsen, os detentores de direitos esportivos podem identificar oportunidades com mais de 100 marcas diferentes por categoria, por exemplo, na categoria Fast Food: em média, 2,5 milhões de torcedores jantam fora em um mês, dos quais 1,9 milhão (61% dos torcedores) frequentam as cinco principais marcas de restaurantes de serviço rápido: McDonald's, KFC, Dominos, Subway e Burger King.

Os conjuntos de dados aprimorados fornecem uma compreensão exclusiva do envolvimento dos fãs neozelandeses e de seu comportamento no cenário de entretenimento esportivo e permitem que as marcas descubram tendências emergentes trimestralmente e explorem os tipos de produtos, serviços e setores mais conectados a uma base de fãs específica.  

Observação 1: Fãs de times são definidos como neozelandeses com mais de 15 anos que se interessam por pelo menos um dos 24 times esportivos nacionais ou domésticos da pesquisa CMI.

Observação 2: Os fãs de esportes são definidos como neozelandeses com mais de 15 anos que têm interesse, participaram ou assistiram no ano passado, ou que provavelmente praticarão/participarão de uma série de esportes nos próximos 6 meses.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder global em dados e análises que fornece uma compreensão holística e objetiva do setor de mídia. Com ofertas que abrangem medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo, a Nielsen oferece a seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e otimiza o valor de seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa que pode oferecer medição de audiência desduplicada entre mídias. A audiência é EverythingTM para a Nielsen e seus clientes, e a Nielsen está comprometida em garantir que cada voz conte.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen oferece serviços de medição e análise em quase 60 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco no Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

Contato

Nielsen

Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

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