Nielsen lanza nuevos datos sobre equipos deportivos que revelan los comportamientos y actitudes de los aficionados

• Nielsen mejora la información sobre consumidores y medios con los aficionados al deporte a nivel de equipo
• Muestra de más de 10.000 neozelandeses 
• Descubra las ideas de 10 equipos deportivos nacionales y 14 nacionales

Auckland: 22 de septiembre de 2021: Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy las últimas mejoras de Consumer & Media Insights (CMI), que ahora incluye nuevos datos sobre los aficionados al deporte, lo que permite a los clientes vincular los equipos deportivos a los datos de marca aprovechando una muestra de más de 10.000 neozelandeses. 

Los seguidores de los ^equipos1 son más de 3 millones de neozelandeses, el 74% de los kiwis mayores de 15 años, y Nielsen está ahora en condiciones de proporcionar a la industria deportiva neozelandesa una fuente de información continua que puede vincular el valor de los seguidores deportivos a su objetivo de crecimiento comercial. 

En el momento de su lanzamiento, Nielsen podrá obtener información sobre los seguidores de 10 equipos deportivos nacionales (All Blacks, Black Caps, Black Ferns, Silver Ferns, Tall Blacks, etc.) y 14 equipos nacionales (Blues, Warriors, Northern Mystics, Southern Steel, NZ Breakers, Wellington Phoenix, etc.). 

Esta versátil fuente de información apoya las aplicaciones prácticas y la toma de decisiones. Proporciona a la industria del deporte:

• Enriquecimiento y mejora de los conocimientos de los aficionados
• Elaboración de planes de comunicación específicos
• Prospección de socios y validación de oportunidades
• Revisión y evaluación de la asociación
• Mejora de las campañas de marketing deportivo y de asociación.

En palabras de Helene Maurer, Directora de Desarrollo de Clientes de Nielsen: "En un país apasionado por el deporte, con 3,7 millones de ^aficionados2, es fundamental que las organizaciones deportivas, los titulares de derechos deportivos, los anunciantes, los patrocinadores y los propietarios de medios de comunicación elaboren perfiles y conozcan a sus aficionados y posibles aficionados para desbloquear nuevas oportunidades de asociación y crecimiento".

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Nielsen dispone de información privilegiada sobre los datos de los seguidores de los equipos, lo que le permite conocer cómo piensan, por qué animan y dónde viven. 

Con el nuevo conjunto de datos de Nielsen, los titulares de derechos deportivos pueden identificar oportunidades con más de 100 marcas diferentes por categoría, por ejemplo dentro de la categoría de comida rápida: de media, 2,5 millones de aficionados cenan fuera en un mes normal, de los cuales 1,9 millones (el 61% de los aficionados) frecuentan las cinco principales marcas de restaurantes de comida rápida: McDonald's, KFC, Dominos, Subway y Burger King.

Los conjuntos de datos mejorados proporcionan una comprensión única del compromiso de los aficionados neozelandeses y su comportamiento en el panorama del entretenimiento deportivo, y permiten a las marcas descubrir tendencias emergentes trimestralmente y explorar los tipos de productos, servicios e industrias más conectados con una base de aficionados en particular.  

Nota 1: Los aficionados a un equipo se definen como neozelandeses mayores de 15 años interesados en al menos uno de los 24 equipos deportivos nacionales o domésticos incluidos en la encuesta CMI.

Nota 2: Los aficionados al deporte se definen como neozelandeses mayores de 15 años que están interesados, participaron o asistieron el año pasado, o es probable que se inicien/participen en una serie de deportes en los próximos 6 meses.